互联网女皇公布2017趋势报告，这些要点你要知道

文|新浪科技 记者+编辑

这份备受市场期待的报告辑录了信息量最大的研究结果，其中包括哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么等。

为节省你的阅读时间，小浪为你贴心摘录出以下主要信息：

未来电商6大有效策略

以上为部分报告内容

在报告中，米克尔对电商行业进行了分析，并根据新兴零售商业务模式，分析指出了未来电商的六大有效战略趋势：

1、强大用户社区和庞大目标市场的结合

宠物视频及用品电商Chewy.com通过增强用户的社区参与度，获得了非常高的用户满意度。公司2016年实现9亿美元营收，同比2015年增长一倍以上。

2、通过内容影响提高活跃用户数量的增长

护肤美容产品Glossier通过用户产生内容（UGC）建立起了一批“意见领袖”，同时还通过“Into the Gloss”板块加强内容营销，使公司在2015年和2016年的活跃用户增长率均保持在500%以上。

3、营销与销售在线上线下发挥协同效应

衬衫品牌UNTUCKit通过在线销售、实体店互动与线下营销结合，使公司网站的在线交易量同比增长2.5倍以上。

4、减少创新商品的选择以推动业务量增长

鞋类品牌Allbirds仅提供两种高品质鞋款，并以客户反馈为基础对产品进行调整。该公司的电商交易量从2016年上半年的不住100万增长到了2017年上半年的500万。

5、通过自有品牌与本地采购结合增加回头客购买量

服装品牌电商Trendyol在中东地区通过自有品牌+本地采买的方式，在保持低价的同时，缩短了订货至交货的时间。据米克尔介绍，Trendyol的供应商中，约有1000名与公司总部之间的距离在50千米之内，这使得Trendol能够在7到10天之内迅速补货。自有品牌的营收在总营收占比38%，但价格明显低于其他时尚品牌。Trendyol的战略赢得了很高的再次购买量。每名消费者平均购买的商品数量，从2014年的6件左右，持续增长到了2017年上半年的10件左右。

6、建立以关系为驱动力的购物体验

职业女装品牌MM.Lafleur通过对用户的调查数据对算法进行优化，从而分别对线上和线下的用户体验进行精准定制。公司通过在线购物持续接触顾客的同时，还通过实体店顾问预约的模式，为顾客提供人性化接触和主动交流的体验。该战略使公司2016年营收同比增长约275%，新客户与回头客的增长比例均与此接近。

未来大量搜索将基于图片而非文字

以上为部分报告内容

报告指出了广告行业发展的一些趋势：

1、广告增长由移动互联网拉动

根据报告，美国成年用户每天在数字媒体上花费的时间在2008年在移动设备、台式机或笔记本、其他设备上的时间分别是0.3、2.2、0.2，而到了2016年，这一组数字变为3.1、2.2、0.4。

另外，美国2016年互联网广告总开支为730亿美元，其中移动端广告位370亿美元，同时，美国广告市场还存在160亿美金的机遇。

2、广告拦截业务持续增长

报告显示，用户并不接受他们所看到的，广告拦截业务也不断增长，特别是2015年、2016年，全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势。

根据报告，2016年12月，中国广告拦截业务的渗透率在PC端为1%，移动端为13%。

3、能够领先的广告是后端数据与前端衡量工具的结合

报告提出，领先的广告平台要具备多项因素，后端数据的及时响应、前端的衡量工具、提供更精准的广告。

报告以多个广告产品举例，包括谷歌打造的引导用户点击产品和基于地理位置的广告，Facebook推动用户直接购买的场景广告，Snap基于特定用户的引导用户的产品推送广告。

报告同时指出，正确的广告是正确的地点和正确的时间。

4、未来的广告主将通过图像+数据+算法+语音寻找用户

报告指出，未来，基于图像的前端可以用拍照来替代文字，具备图像识别能力的后端推算用户的算法，为广告主提供上下文。未来的搜索将基于图片而非关键词。

同时，在各类设备的前端，语音可以替代打字，而在后端，语音识别的准确率不断加强。

去年全球智能手机出货同比增3% 持续放缓

以上为部分报告内容

报告指出，2016年全球智能手机出货量仅同比增长3%，而2015年为10%，2014年为28%，增速持续放缓。以操作系统计算，Android市场份额不断上升，2016年已超过80%。

在全球智能手机安装基数方面，2016年为28亿台，同比增长12%。2015年同比增长25%，2014年同比增长37%，增速同样持续放缓。

此外，报告专门就印度市场进行了单独章节的介绍。印度已经成了中国除外全球安卓手机使用时间最长的国家。在智能手机出货量方面，2017年第一季度同比增长15%，2016年为5%，2015年为29%。

同时报告也指出，印度智能手机平均销售价格及所占人均GDP比例近年来都在逐步下降，不过在2016年，平均销售价格所占人均GDP比例仍旧高达8%，所多人仍无法承受。

去年千万人身份信息泄露事故达15起

以上为部分报告内容

数据显示，随着应用的快速增长，网络漏洞的数量正在剧增，其中垃圾、钓鱼电子邮件所引发的网络入侵事故已越来越多。在2015年第一季度，垃圾邮件中只包含少量恶意附件，而在2016年第一季度，恶意附件的比例明显上升，截止2016年底，垃圾邮件所引发的网络入侵事故较2015年第一季度月平均数增长了350%以上。

在2016年，15起网络入侵事故导致超过千万人的身份信息被泄露，相比之下，2014年此类事故发生了11起。

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