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『案例』进博会时刻,绿地在武汉做了一场全球最“大”的发布会!

房地产广告精选  · 公众号  · 房地产  · 2020-11-13 19:48

正文

房精语:


在大趋势的判断和与企业战略的结合上,绿地一向是嗅觉灵敏,行动迅速。我也相信武汉会迎来新一轮的大发展。

导语



提到“大”,我们第一反应是大规格、大场地、大人物……区别于传统意义上的“大”,绿地这场发布会,可以称得上是史上最“大”发布会没有之一。站位国家战略,以大空港和大会展为引擎,开启一场关于大武汉革新发展的“大”动作。


1


立足国家战略,树立武汉第一大盘形象


绿地本次发布会以 “BIG武汉,走向伟大” 为主题,为什么选择“大”这一关键词?首先,8月21日, 绿地控股成功摘得武汉空港7幅核心地块,这是 武汉有史以来单次供地规模最大的项目 。其次,绿地天河国际会展城9月12日耀世开工, 湖北及武汉政府领导莅临,央媒等主流媒体报道, 项目热度持续走高。另外,绿地立足大国战略,以“空港+会展”为引擎, 投资超500亿,打造总占地3634亩,建筑面积560万方的武汉第一大盘,其中120万方武汉天河国际会展中心,已披露室内净展面积45万方,是全球最大会展之一。

大国战略、大规划、大空港、大会展、大规模、大体量、大手笔、武汉第一大盘、全球最大会展之一,项目特性呼之欲出——“大”,引申出第一阶段关键词 “BIG”




价值系列稿丨对标国际城市,凸显项目核心价值


作为国家战略下诞生的环球会展示范项目,将是向世界展示武汉的窗口和秀场,带领武汉走向伟大——得到第二阶段关键词“伟大”即“GREAT”,整体传播思路则为—— BIG TO GREAT 。找准项目核心价值点,提高项目辨识度,打出一手区别于其他同质产品的好牌,是一场营销成功的关键。

2


全方位多角度为“大”背书







硬核户外预告,快闪造势,提前预热!


围绕“BIG”展开,把“BIG”理念和项目“武汉第一大盘”形象植入客户脑海。

发布会地址位于有“武汉的名片”之称的 武汉国际会展中心 ,选址于此大有深意,一是因其处于武汉最繁华的武广商圈,二是绿地天河国际会展城作为“武汉新名片”之于武汉国际会展中心生生不息的传承和接力之意。选择在此投放 “全球启幕” 巨型LED大屏快闪和发布会现场横幅,极易吸人眼球,形成强势传播。





分秒必争的流量时代,如何为发布会造势,先声夺人?


绿地用 发布会悬念单图 ,持续刷屏朋友圈,引起广泛转载!价值的强化刷屏,不仅有利于深刻理解项目,也便于共情武汉的城市精神和跨越千年的雄心。当一场悬念在城市间迅速点燃,一个现象级传播事件也就此拉开帷幕。

刷屏悬念海报丨为发布会埋下伏笔,引发热议与思考






悬念营销的关键,不在于“一次性说完一句话”,而在于将神秘的卖点有节奏地抛出,以持续吸引受众关注!


发布会前一周,悬念快闪小视频、“与武汉共伟大”发布会邀请函H5在朋友圈刷屏, 今日头条、新浪湖北、网易新闻、凤凰网、腾讯新闻、绿地天河国际会展城官微 等平台通过媒体通稿形式,从“国家战略、武汉空港、会展经济”角度预热发布会,同时,释放发布会部分信息。


发布会前三天,绿地一方面通过大咖邀约小视频为活动造势,让城市听见绿地与武汉的交响。另一方面发布会主题 “BE GREAT伟大” 倒计时刷屏海报为活动预告并对外释放三个发布会信息,分别呼应“国家战略”、“会展经济”、“空港经济”等项目价值。


3


城市现象级发布会实力演绎全球最“大”



这注定是一场不同凡响的和鸣! 从绿地系列刷屏单图、发向武汉的邀请函开始,到倒计时海报、视频在朋友圈掀起传播浪潮,再到大 V媒体的发声“剧透”,一次又一次,悬念引爆,事件高热,绿地的这场全球最“大”发布活动,已经铺下了太多的期待和憧憬。

11月7日下午,“ BIG武汉,走向伟大”2020环球会展经济峰会暨绿地天河国际会展城发布会如期举行。





发布会两大空间层层递进,用艺术与科技串联整场活动


第一空间 世界向心入天河

创新是制胜之道,现场通道两侧巨型 LED大立屏上不间断播放世界著名临空大都市和武汉空港的对比画面,从视觉上感受武汉空港的宏伟未来。





由国际艺术家联合创作的 “动画光雕”装置—— 天河之水IP装置 ,源自武汉天河国际会展中心,以天河的空中造型为灵感,天赋之河,气势磅礴,以跨江入海之势,奔赴下一个时代大潮。 世界向心入天河,“天河”有“天合“之意,代表中国传统维度的天时、地利、人和,绿地天河国际会展城,以“天合”为名,带给武汉走向伟大新可能。

第二空间 LINK FUTURE




对标全球科技大会,打造3D沉浸式虚拟舞台,宏大场景带来前所未有的震撼画面冲击!如同一条声色俱美的视觉长廊,兼具新鲜感与趣味性,牢牢吸引了观众的眼球。 用视觉语言传递项目“BIG”价值。





超强卡司站台,深度解析为项目背书


一场发布会引爆全城,创新的营销模式是“助攻”,深度的产品内容才是口碑炸裂的关键所在。绿地这次邀请了“ 知名财经评论家”叶檀和“中国临空经济第一人”曹允春 ,从会展和空港两大切入点为现场带来纯干货分享,为武汉发展规划宏伟蓝图,与武汉深度共鸣。财经名嘴高越男担纲主持,政府相关领导及绿地集团领导莅临为活动再添亮点。










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