正文
在每年一月的转会冬窗开启时，德勤会计师事务所公布欧洲俱乐部收入排行榜，既符合时效背景，又是对过往一年欧洲豪门由收入转化的购买力，做一番及时比较。
这是收入排行的榜单，在解读这个榜单的同时，和中国足球相关的各种热门新闻，则全是买买买——江苏苏宁、北京国安乐视、河北华夏幸福以及中甲的天津权健，这还不包括似乎在隐忍不发的班霸广州恒大淘宝。只是和欧洲豪门比较的是收入不同，中超俱乐部，比拼的是投入——收入多少，在中超此刻的语境里，只有80亿转播收入，其余的既没人关心，也没有太多相关行业信息，似乎此刻不暴烧钱，就跟不上中超的潮流。
或许在很多行业里，有钱就是大爷。足球却未必如此，有钱当然有更强的购买力，可有钱只是充分条件，识规矩、守秩序、重规则，并且对成熟足球环境和文化，表示出足够的尊敬和谦虚态度，才可能将投资更好地转化成发展机会，才不至于让中国足球被嘲弄为财大气粗、横行无忌的暴发户游戏。
中超俱乐部买空巴甲的说法，尚未遭致太多负面，巴西本来就是世界第一大足球出口国，拉美媒体有分析认为中超俱乐部高价买诸如巴甲MVP等巴西边缘国脚，付出比欧洲俱乐部更高成本，实属正常。毕竟中超是新起联赛，这些国脚来到中超，未来国家队机会，因为传播、曝光度和地域距离遥远等因素，肯定会受到影响。因为中国厂商在欧洲足球市场上的一系列“离奇”行径，中国足球的形象更加负面。
赞助了葡萄牙二级联赛葡甲的雷曼光电，最近要求葡甲联赛各俱乐部必须给十名中国球员提供上场机会，在当地引发哗然一片。根据报道，葡萄牙职业球员工会，甚至对此提出抗议，认为赞助商的商业投入，没理由因此压制葡萄牙当地球员的工作机会。雷曼光电的初衷，当然是利用赞助投入，“借鸡下蛋”，看看通过葡萄牙二级联赛，能否给更多中国球员在欧洲职业联赛真刀真枪的实战锻炼机会，然而这样的要求，原则上不是赞助商和联赛管理方之间能够达成的——除非联赛管理方和相关俱乐部已经事先协商成熟。即便如此，当地球员工会表示的抗议，也在情在理。更何况，从国际足联以及欧足联，对各地区联赛如何使用外援，都有明确规定，原则就是为了保护本土球员的工作机会。
有钱可以展示自己的品牌肌肉，可以肆意曝光，可赞助商不能任意改变当地联赛的游戏规则。雷曼光电的新闻，对中国足球没有任何帮助，也不可能实现。这是不识规矩的结果。
荷兰海牙俱乐部的故事则不同，俱乐部被中国公司合力万盛收购，也一度激起了当地球迷中兴俱乐部的热望。但收购完成一年后，先是BBC广博国际台报道说海牙拖欠了许多费用，又有包括《纽约时报》等媒体连篇累牍的负面报道，高洪波前去担任助理教练，被描述成随时可能取代主教练，合力万盛的老板王辉一段时间没有出现在现场，也被当地球迷指责放大话不兑现，而现实是高洪波已经再度拿起了中国队的教鞭。
海牙的状况到底有多糟糕？不同荷兰媒体报道的内容不同，王辉的说明指责许多负面报道是空穴来风。值得一提的是，这种负面，和中国投资人不在当地定居，和当地媒体及球迷组织关系疏淡相关。这是忽略当地足球秩序的状况。
（《纽约时报》刊登报道，引述了合力万盛老板王辉的话：买了俱乐部就是我的，不需要向任何人承诺。）
至于张呈栋以及更早张稀哲的欧洲职业旅行，完全成为了赞助商花钱买加盟机会的负面。“他们能力根本达不到加盟俱乐部的要求，赞助商或者投资人，也只能将他们送去欧洲，如何在欧洲立足，靠的是他们自己的能力”，长年报道亚洲足球的约翰·杜尔顿说，“这样的球员去欧洲，反倒损害了中国球员的声望，未来欧洲俱乐部哪怕想引进中国球员，都会更加谨慎”。
