不是别人做的广告太好，是你读书太少。

麦当劳 x 金投赏搞了一个创意比稿，找了几家代理商来拍 TVC，放到网上进行公开票选。这件事大家都知道了。

五条片里，好像就只有下面这条，受到了一致好评。

群众们都觉得这支由琥珀拍的《爱在相同的高度》，其背后的洞察非常特别。还有人说，我都看哭了。为什么我做不出这样高度的广告！

有人动情地点评，如果不是创意人员多次亲临麦当劳，对自助点餐机进行过仔细地观察，这样暖人的 idea，是不会诞生的。

其实，早在 2013 年，就有一本叫《蹲下来和孩子说话》的育儿畅销书问世。至今，各种育儿号，还在不厌其烦地在拿这件事做文章。毕竟，在这本书之前，没有人提出这样一种教育观点。

所以，我猜，感觉琥珀这个创意的洞察耳目一新的人，不是书看得少，就是还没为人父母（不当爸妈的人，怎么会订阅育儿号来看呢？）

我无意冒犯琥珀的创意团队。我相信，这个洞察，绝对是你们亲眼观察中提炼出来的，而不是从什么畅销书和育儿号里摘取的。

有这样一个故事：

平安夜，一位母亲带着 5 岁的儿子去买礼物。当妈妈为橱窗里装饰着彩灯，商店里五光十色物品感叹时，她的小宝贝却紧紧拽着母亲的衣角，呜呜地哭出声来。多漂亮的圣诞夜景啊！孩子，你为什么要哭呢？当妈妈蹲下身询问时，无意中抬起头来，她眼中原先漂亮的夜景都不见了——没有绚丽的彩灯；没有迷人的橱窗；没有圣诞礼物；也没有装饰华丽的商店，出现在视野里的只是一双双粗大的鞋和妇女们低低的裙摆在街上互相摩擦、碰撞。这是母亲第一次从 5 岁儿子的高度观察世界，她感到非常震惊。

育儿作家 Barbara F.Meltz，也讲过一个故事：

一个深冬的早晨，在一个社区中心健身房外的走廊里， 一个两岁左右的男孩突然大发脾气，他一下子趴到地下，又哭又叫，两脚乱踢、两手乱抓。当母亲的一句话也不说，放下手里的包袱，先蹲下来，再坐下，后来索性全身趴在地上，使她的头和儿子的头成了一个水平线，两个人的鼻子也碰到了一起。

走廊里来来往往的人很多，大家都小心地绕开他们，尽量不去注意他们，他们两个趴在地下，也都旁若无人。最后，孩子脸上的愤怒慢慢消失、显露出平静，哭叫声变成了耳语，终于把哭红的小脸靠在地板上，他的妈妈也同样把自己的脸靠在地板上。

他们又这样呆了两三分钟，孩子看着周围的腿、脚、陌生人看他的目光，母亲也跟着一起看。孩子看母亲，母亲就看孩子。最后孩子坐起来，母亲也坐起来。孩子站起来，母亲也站起来。

母亲拿起丢下的包袱，向孩子伸出手来。孩子抓住了母亲的手，两人一起走过了长长的走廊，到了停车场。母亲打开车门，把孩子放在儿童座上扣好，亲了一下他的额头，孩子的情绪已经变得非常安稳甜蜜。而在这整个过程中，当母亲的居然没有说一句话。

教育学家说，这位母亲专心致志地、宗教般地趴在地上，就是要从自己孩子的眼睛中来看世界。当她真能够从孩子的眼中看世界时，俩人就有了沟通，孩子平静下来，大人的一句哄、一句训也不用，这就是最有效的教育。

龙应台女士在《孩子你慢慢来》这本书里，也说过类似的一段话：

从妈妈的角度看孩子的世界，不难；难得的是妈妈会蹲下来，保持和孩子一样的高度看世界。我们是一样的生命，我们彼此尊重，我们一起成长。

关于父母和孩子的相处之道，我觉得，龙应台阿姨已经在自己的书里总结得八九不离十了，所以，如果你是一个未婚未育的广告人，又想做一点走心的「亲子广告」，不烦可以把龙应台的「人生三书」-《孩子你慢慢来》、《亲爱的安德烈》、《目送》放在案头，有空就拿出来读一读。毕竟，你想知道，但你却没有体会过的那些父母和孩子之间的故事，龙应台都替你体验过了，从小孩到少年到成年。

这里有一些出自龙应台的走心文字，供你细品：

我，坐在斜阳浅照的石阶上，望着这个眼睛清亮的小孩专心地做一件事：是的，我愿意等上一辈子的时间，让他从从容容地把这个蝴蝶结扎好，用他五岁的手指。孩子，你慢慢来，慢慢来。

在他往后成长的岁月里，他会见到无数的人间恶事，没有必要让两岁就开始直到人与人之间的仇恨，人的快乐童年何其匆促，何其珍贵！

现在这个男人当然完全地属于你，做妻子的你；但是他的过去却属于我，做母亲的我。

不要忘记这些过去的记忆，因为这些记忆，会跟著我们的人生，一生一世，只不过，它们不再像我们儿时那么的明显。你可以说，「孩子你慢慢来」，可是有时候，快快地「放手」或许也是必要的。我知道，这很难，难极了，但是如果你记得我们儿时的甜蜜时光，如果你知道你在我们心中永远的位置，或许，它就会容易一点点。

秋天来了，又是窝在家里读书的好季节。

奶粉钱，不急着赚哈，身上这点钱，先去买几本书看倒是真的。