唤起共情，一向是金融品牌最难为之并不懈追求的品牌诉求。
金融天生与冷冰的金钱相关，为品牌建设铺下了“不易感知、难以共鸣”的先天不足基础。
然而在行业中，前有台湾大众银行倾力打造的温情品牌宣传片，后有蚂蚁金服深入田间和每个小微个人的动人海报。越来越多的金融品牌在寻找各自的方式
，让自己的
金融品牌能够唤起温情、人性化的联想
。
上周日，互联网金融品牌有利网在三里屯举行了一场名为“有钱人终成眷属”的用户活动。参加此次活动的单身男女均由有利网的理财用户组成。
据有利网副总裁吴清禾介绍，此次活动为有利网今年情人节的特别活动。相比于在情人节各种借势刷屏海报，有利网今年情人节策划突破了纸上谈兵，实实在在地为有利网用户搭建了一个平台。
有利网为金融品牌赋予了怎样的品牌价值？
有利网副总裁吴清禾认为，有利网是一家互联网理财平台，但优质生活是理财最终的目的。寻找人生的另一半，同样是优质生活很重要的一部分。此次活动是从用户的需求角度出发，在帮助用户理财的同时，希望用这样一种方式切实的提升用户的生活品质，多层次的服务用户。
从品牌行为的角度看，这次活动也是一次成功的尝试，拉近了跟用户的距离，有利网的品牌形象变得更有温度。
事实上，此次活动只是
有利网赋予品牌“优质生活”价值实践
一部分。本着向用户传达“优质生活是理财最终的目的”的出发点，有利网在去年启动了“YooLife优质生活主义”的系列线下活动，该系列活动已经进行在全国范围内进行了6期。有利联合旅行、生活、美学方面的 KOL与用户分享如何提升生活品质，形成了“有利负责理财，用户负责过好生活”的良好互动。
