江小白：确认过眼神，京东是对的人

当潮流的江小白遇到科技感的京东

青年文化大势难挡 江小白携手京东AR寻突破

2017年是青年文化大爆发的一年，特别是优酷、爱奇艺等自制网综在社交平台上的火爆，更是将这一波势头推向高潮。随着分众时代的来临，对文化多元化的追求，以及信息渗透率的提高，可以预见，于品牌商和内容、电商平台，2018年，青年文化依然是圈层爆款的出口。

80、90甚至是00后作为线上消费的主要群体，具有强大的传播力和购买 力，迎合年轻人的需求这一认知在电商领域并不新鲜，但江小白和京东却实实在在的将青年文化做深做透。

江小白“天生自由之夜”是一场体现了青年文化趋势和潮流的活动，是年轻人追求个性的同时，也讲究多维度的视觉体验。 不只是音乐，“天生自由之夜”打破常规，用AR科技、先锋艺术、传统文化、青年潮流赋能音乐，打造了一场声光影全方位渲染的视听秀。其中京东AR试妆镜作为黑科技入驻现场，为现场观众提供快捷迅速的试妆体验，符合年轻人越来越热衷虚拟体验和及时分享的审美趋势。

“天生自由之夜”以AR科技作为强力武装，通过现场AR体验、手机扫码与AR定制瓶互动的方式，让线上线下紧密结合，同步释放现代科技与潮流音乐的势能，与代表年轻人态度与个性的音乐人一起，共同构建传统文化与未来科技的“破次元”通道，重塑与年轻群体和青年文化的沟通方式。

江小白×京东AR 解锁无界零售时代无限可能

时至今日，单一营销模式和简单广告投放已难以再触发用户的消费行为，整合线上线下的全渠道多元化的无界零售模式已甚嚣尘上。

自2016年初京东成立ARVR业务以来，就致力用更强的科技技术引领产业，让消费者能拥有更加真实、舒畅的购物体验。而江小白经过了3年多在电商领域的深耕细作，在着力打造品质、夯实产品核心竞争力的同时，也展现出了结合新科技，拥抱无界零售时代的信心。

“天生自由之夜”不仅是一场落地活动，更与京东AR合作推出“天生自由AR定制瓶”，在活动预热阶段，消费者扫一扫“天生自由AR定制瓶”，就可穿越到线上的“天生自由之夜”派对中，沉浸在虚实结合的AR场景，享受与线下同步的派对体验。

京东和江小白打造的AR酒瓶，不仅仅给用户带来一场无界的体验，也不仅仅是打造了一个现象级的无界营销案例，更是开创了一种新的品牌传播模式。酒瓶，从传统的角度来看，不过是一个产品包装，但是有了AR的加持，大大拓宽了承载信息的广度和深度，变身成为一个品牌传播的媒介。产品即媒介是江小白一直以来擅长的部分，天生自由AR瓶作为一个三维多媒体的展现形式，给用户一种身临其境的感觉，带来的是一种置身其中的沉浸式体验。通过AR互动，将让酒瓶变身媒介，京东和江小白打开一扇新的品牌传播大门，开启一个品牌传播的新世界。更重要的是，这个新世界的效果是很强的，因为和用户有强好玩的互动，还可以在京东平台上直接引流驱动销售。

无界零售在酒行业的渗透率正持续扩大，未来将是智能化的购物时代，通过“天生自由AR定制瓶” 的交互设计，展示了如何打通线上线下，酒类商品与消费者互动方式上的革新可能，江小白在这方面走在前沿。

江小白：做最有态度的内容供应商

“天生自由AR定制瓶”在线上的火爆转发，不仅得益于京东AR的技术支撑，也依赖于江小白在内容层面的创新。

天生自由之夜

随着技术带来的形式和渠道的创新，内容的内涵也不断被丰富，特别是在品牌和产品的触达环节，消费者需要在感知品牌品质的同时，有更深的情绪体验，而这建立在真实的感触以及互动性强的场景。

从这一角度看，江小白无疑是一个优质的内容供应商，“天生自由之夜”不单是一个民乐电音派对，也是一个开放的内容载体，和一个青年文化的体验环境。其中值得关注的是，对于传统民乐的颠覆性演出。在说到青年文化时，有一个误解是，传统文化并不潮流，也得不到年轻人的追捧，在“天生自由之夜”的活动中，传统文化变得“潮”起来。