双11，“次抛”赢了！

在竞争激烈的双11大促中，可复美胶原棒登顶的背后，离不开次抛这个品类的快速增长及在消费者心中的“心智占领”。

美妆网通过国家药监局化妆品监管APP搜索“次抛”发现，截至10月23日，相关产品备案信息达5527条。从最初的精华、原液，到面膜、面霜、卸妆油等，次抛几乎涵盖了所有化妆品类型，成为众多美妆品牌开发新品的重要一环。

瑞孚生物创始人兼CEO陈影霞 告诉美妆网，从今年618数据来看，相较其他类目的ML均价下行趋势，次抛/安瓶反而逆势涨价7%，消费者对这种溢价的接受度，也印证了次抛这个品类的增长潜力。

这几年，陈影霞明显感受到了前来洽谈合作、希望推出次抛产品的国货品牌和国际品牌越来越多。“消费者对次抛的需求不断提升，我非常看好次抛精华赛道的增长潜力。”她补充说。

广东萝薇化妆品股份有限公司总裁兼首席科学家黄犟兵 也是感同身受。他认为，次抛借鉴药品的生产模式，吹灌封一体成型，极大地减少了产品的供应链环节，缩短生产周期，提高周转率，在存量竞争的时代，周转率的提升就是品牌增量的关键，这也是更多品牌选择次抛的原因之一。此外，这种高科技自动化的生产模式，不仅符合国家的发展智能制造的大方向，更让品牌具备一定竞争力。

在品牌管理和市场营销圈，曾流传着这样一句话：“品牌是对消费者的心智占领，而心智占领是对品类的占领。”这说明了品牌在关注自身之余，更要关注整个品类的发展和消费者对品类的认知。

“次抛的爆发是市场发展的必然，其工艺最早追溯到眼药水的生产，一是绿色安全，能做到低甚至无防腐剂；二是用量更精准；三是配方更具靶向性针对功效，每个点都精准踩中当代消费者的护肤需求。” 广东康容实业有限公司市场总监杨光 指出了次抛爆火的三大原因。

在 黄犟兵 看来，近几年，国货的崛起以及原料创新、包装的创新乃至整个生产工艺的创新，极大推动了次抛赛道的发展，安全、高效、便携、科学定量使用让这个品类成功占据消费者心智。