最高明的营销，往往都是“反套路”的……

这段时间正在热播《那年花开月正圆》，这部表现秦商故事的电视剧，在豆瓣上一举拿下8.2的高分，口碑与收视率双双爆表。

小编也在持续追这部电视剧，发现它最大的成功之处，即是反套路的内容设计，才让众多消费者感到惊喜不断、欲罢不能。

举个栗子：

何润东饰演的吴聘是以男一号的姿态出现的，他是吴家东院的少东家，是女一号周莹的夫君。

重点是，吴聘温润如玉、宅心仁厚、对待周莹更是百依百顺，宠爱有加……

然而，正当无数观众沉浸在这个“完美男人”的种种美好之际，突然，他，就下线了……

瞬间虐哭了一大波观众，这不对啊！原本这样的人物应该是美好到底的啊，怎么说领盒饭就去领盒饭了呢？

正是因为吴聘的意外下线，观众才心有不甘地追剧到底，一定要弄明白吴聘的死因啊！这个反套路设计，实在是吊足了观众胃口。

再举个栗子：

清末年间，女性依然生活在男权社会，地位低下，几乎没有抛头露面的机会，而商界，更是男人的天下。

而女一号周莹是江湖上的小混混出身，她却能打破常规，在吴家东院落魄后，独自挑起生活的重担，她说：“谁说女人不能做生意？”

女主本身的经商行为，以致后来在男人的天下打出自己的名号，并逆袭为陕西女首富，都是非常反常规、反套路的素材。

让观众耳目一新，赞叹不已。

今年还有一部影视作品，同样成为现象级爆款，那就是燃爆暑期档的电影《战狼2》，票房累计高达56亿。

这部电影同样是反套路之作，比如，它的演员表堪称质朴，与同时期上映的《建军大业》形成鲜明对比，后者乃是全明星阵容，而前者没有漂亮的小鲜肉，没有明星大腕，只有一个吴京，一个达康书记，其他人，都不算知名。

而电影内容当中的一镜到底、不用替身、拳拳到肉、非洲实景、坦克漂移，皆是一反常规，打破了固有制作套路的框架。