49岁的吴晓波先生，这位曾经登上“中国作家富豪榜”的人，如今已是身家上亿的企业家。
过去10多年，他著作等身，出版了《大败局》、《激荡三十年》等多本著作。10年来，他还坚持的一个原则是一年买一套房，在自己独有的财经史观中成为楼市利好的受益者。如今，他的投资领域还涉及新媒体和科技领域，身家早已过亿。
这个人，无论出席怎样的场合，都是一个标准的成功男性形象——富有、乐观、精致、谦逊、低调、细腻、朋友众多。
但，就是这样一个富有、精致，对自己形象一丝不苟的男人，却偏爱上一件不到两百块钱的衬衫，并大加赞赏。
到底是怎样的产品，能有这样的魔力让吴晓波如此看中呢？
一年前，吴晓波在一个平台上买了一件白色的衬衫，166元。这件衬衫看似普通，实则不一般，衬衫系国际名牌制造商生产，质量和市场上卖2000多的衬衫并无二异。除此，还有一个很有品位的格调是，衬衫袖口处还能绣字，他给衬衫绣上了自己的名字WXB，用他私下的话来说是：自己的名字，才是最大的LOGO。
吴晓波发现，除了衬衫外，这个平台还有新秀丽制造商生产的旅行箱，依视路旗下公司出品的眼镜，全都只卖到了两百块钱左右，而市场价却要上千。而且，旅行箱和眼镜也能个性定制。其中，眼镜的玻璃片上只要一哈气，就能浮现出用户的名字。随即，吴晓波就在自己的视频节目中，向两百万粉丝推荐了这3款产品。
这家卖货的平台，叫必要。今天，这家名不见经传的小公司已经在手机应用商店下载排行榜中排到了前十名。小编了解到，很多名人都下载了“必要”APP。为王菲和陈奕迅写出《因为爱情》的著名音乐人小柯，他所戴的眼镜就买自必要，且在他拿到眼镜之后，他还在朋友圈向其他圈里人隆重推荐。
此外，“奇葩说”的马东和蔡康永、“超级访问”的李静，“羽泉”组合的胡海泉等都对必要的新模式公开点赞。
海泉吴晓波与毕胜（右一）共话C2M模式
“必要”到底是一个什么模式呢？
按吴晓波在节目中的说法就是，必要的C2M（顾客到工厂）模式中：
1、顾客直连奢侈品制造商，必要的模式砍去了流通、营销、仓库等加价环节，不再需要渠道成本；
砍掉中间加价环节，保证高品质和低价格
2、下单后再生产，不再需要库存成本。零售业的两端和中间端，都被必要破了局，让你只需成本价，就能拿到奢侈品质的东西。
Armani制造商生产的圆领T恤，两件装，只要199元。
Prada制造商生产的商务衬衫，只要199元。
CK、Diesel制造商生产的牛仔裤，只要259元。
Prada制造商生产的休闲长裤，只要199元。
Coach制造商生产的皮带，只要219元。
不仅如此，“必要”的CEO还是个技术控。昨天，“必要”app上线了眼镜测度数、瞳距、散光的黑科技，下载登录“必要”之后，只需要半分钟时间，就可知道自己眼镜的度数、瞳距、轴位等配镜数据，想更换眼镜的用户，再也不用去眼镜店或者医院排队了。
简单几步操作，即可获得准确数据
当人类的购物变得越来越简单的今天，这家70个人的小公司，不仅死死抓住商品品质不放，还在科技领域趟出了新路。在阿里等巨头遥遥领先的电商领域，必要或许正在扮演着一股清流的角色，只是不知在巨头面前，这样的小公司到底能走多远，我们拭目以待吧。
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