本期主要内容
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Lucidity：基于区块链的广告优化显著提升匹配率和点击率
初创公司
Lucidity
通过其区块链技术对13名广告商在2019年Q3和Q4的广告投放优化，最终结果显示：在程序化广告系统中存在着大量浪费和欺诈行为，而区块链可以帮助解决这些问题。该项目也是IAB技术实验室区块链现场测试的一部分。
在监测PC、移动网络和APP应用的近3千万次展示中，只有86％可以从各方确认，也就是86％的匹配率。桌面和移动网络中的展示次数达到了96％匹配率，但应用内展示仅为65%。而在所有能确认的点击中，只有52%是可被追踪到的，也就是说64000个点击中，只有33000个点击可以被追踪。该统计数据与移动测量公司Adjust的最近观察结果一致，该公司刚刚发布了一项新标准来应对移动点击欺诈。Adjus估计，在所有移动网络和应用内广告点击中，有三分之一或五分之一是欺诈性的。
来源：Marketingland
几周前，媒体平台Hulu推出了一种新的“非侵入式暂停”广告，当观众暂停他们正在观看的节目时播放。Hulu目前正在与可口可乐和Charmin一起测试该广告，并预计将在下个季度普遍推出针对精选内容的广告。
Hulu的副总裁兼广告平台负责人Jeremy Helfand表示，其研究显示“消费者通常更喜欢微妙且非侵入性的广告，而暂停时的音频和视频对用户体验极具破坏性。这些见解促使我们采用当前的暂停广告形式，目前为止受众回应还都比较积极。”
来源：Marketingland
AR/VR广告兴起：
截至2018年底，全球预计将有1.71亿全球AR和VR活跃用户。到2020年该市场预计将达到1620亿美元。5G的出现将更好地处理这种视频信息的实时交换，这将为早期广告商提供机会。游戏行业是第一个采用VR和AR的行业，但其他行业 - 如旅游、电子商务、出版商和社交媒体平台 - 应该已经在考虑利用这些技术创造更多身临其境的广告体验的方法。
新媒体前沿：
凭借5G，品牌将能够利用自动驾驶汽车娱乐系统、实时3D全息显示及其他新媒体。根据AAA交通安全基金会的数据，美国人每年平均花费293个小时的驾驶时间，直到现在，除了通过广告牌或广播广告之外，这对广告商来说也是一个潜在客户场景。根据英特尔和Ovum的2018年报告， 3D全息显示器可带来累计430亿美元的收入。
广告拦截率降低：
随着5G广告体验的改善，我们将有望看到广告拦截率下降。如果5G符合预期，将有望减缓这种趋势，并消除因广告内容臃肿导致的页面加载速度缓慢问题。
离线地图位置数据更准确：
我们应该期望使用5G进行非常准确的位置定位，从而实现真正的近距离广告，这在今天仍然是一个新生的领域。5G将带来实时、超精确的位置数据，为位置营销效果和周边场景营销打开大门。
媒体消费爆炸：
英特尔和Ovum 的报告预测，2019年每个5G用户的平均月流量将达到11.7千兆字节（GB），并在2028年增长到84.4GB，此时视频预计将占所有5G流量的90％。由于5G降低了互联网套餐的成本，电信运营商将提供更便宜的无限流量包，因此在移动设备上花在视频，音乐和游戏上的时间应该会大幅增加。这一趋势将为广告商提供更多与客户建立深度联系的机会。
来源：adexchanger
一份监管文件显示，Apple收购了DataTiger，这是一家专注于客户行为追踪的数字营销公司。Apple近年来收购了一系列有趣的科技公司，包括音频识别应用程序Shazam和数字杂志订阅服务商Texture，这也说明Apple已经开始关注潜在应用。
Apple和DataTiger没有对Bloomberg做出回应，尽管不是作为其服务于业务的产品，但该公司可能对Apple自身营销有用。苹果正在努力提高服务收入 - 削减营销、交易和订阅——随着iPhone和硬件收入增长开始逐渐减少。
来源：Bloomberg
