《军师联盟》也走卖萌路线，硬剧软包能否讨喜年轻观众

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文｜邵公子（同相）

6月22日，《大军师司马懿之军师联盟》在江苏卫视、安徽卫视、优酷网同步播出，播出第一个小时网络播放量突破3000万，到目前为止在各省卫视大剧中排名第二，仅次于湖南卫视的《夏至未至》。

《军师联盟》区别于以往三国题材历史剧，从曹魏视角切入，抒写了魏国大军师司马懿跌宕起伏的传奇一生，展现了后三国时代的波诡云谲。

除了叙事角度不同之外，该剧脱胎于传统正剧，用萌点包装人物，以人物推进剧情，希望运用“硬剧软包”的策略吸引到更多的年轻观众。这种策略能否奏效，吃瓜群众与业内人士都在拭目以待。

《军师联盟》由吴秀波、刘涛、李晨、于和伟等人主演，从前10集来看，演员演技在线，服装布景考究，剧情紧凑毫不拖泥带水，称得上是良心作品。目前豆瓣评分8.2，首集收视率不足0.3，10集过后上升至0.8左右，网络流量情况良好，优酷的推广力度正在逐步加大，这说明本剧的后期推广工作正在逐步展开。

《军师联盟》虽然依托于正经到不能再正经的历史名著《三国演绎》，却不想落入端端正正一板一眼的老套路，于是导演张永新联手制片人吴秀波给这部硬剧套上了一层“软包装”，让历史剧穿上人物传奇的外衣，赋予旧戏本更多的新创意。

相比于其他取材于《三国》的传统历史剧，《军师联盟》没有采用以往第三人称旁观视角叙事，也没有笔墨均匀地书写魏蜀吴间的纷繁斗争，而是以司马懿的主观视角，重点讲述曹魏霸业中的明争暗斗，各色人物的命运沉浮。

这种剧情设计让观众不由得联想到之前由孙俪主演的《甄嬛传》与《芈月传》以及范冰冰主演的《武媚娘传奇》，因为这几部历史剧都以主人公的人生际遇作为剧情主线，将人物性格塑造得丰满多面，人物台词特点鲜明，只不过过去的这三部电视剧主角都是女性，且情感纠葛占去了大部分的篇幅。

而这部被称为“性转版《芈月传》”的《军师联盟》虽将重头戏放在人物身上，又不忘正剧的根本，情节铺陈同样工巧，这让观众感受到了精作方的匠心独运，却也使观众产生了一定的困惑： 究竟应该把《军师联盟》当作一部尊重史实的正剧来看，还是该把它当作与《芈月传》《甄嬛传》一样的纯休闲剧来看？

两者虽然同属于历史题材古装剧，但观众的追剧心理却迥然相异。如果《军师联盟》是一部规整的正剧，那么所有的桥段设计应该与原著别无二致，剧情便不再存有悬念；而如果《军师联盟》是一部休闲剧，那么剧情就不需要完全忠实原著，观众也无需抱着找茬儿的心态挑错纠偏了。

提到“硬剧软包”，上半年最大的赢家非《人民的名义》莫属。将一部反腐倡廉的正剧做得如此讨喜，一举拿下上半年湖南卫视“剧王”宝座，这不仅意味着传统现实主义大剧在铺天盖地的仙侠剧中杀出了重围，也代表着“硬剧软包”、“正戏萌演”策略的一次伟大胜利。

所谓“硬剧软包”，是指严肃题材的影视作品选择轻快松弛的演绎方式展现主题，赋予本来沉重的内容以更多的娱乐性与更高的观赏性。“正戏萌演”也是异曲同工，是指在人物设定上有意增添接地气的元素，让程式化的角色具备更加多元与现代的形象，从而吸引更广泛的观众。

《人民的名义》无疑是目前“硬剧软包”作品中的翘楚。能将现今官场上的风流人物刻画得生动真实，又能讨得普通观众的欢心，让大家对正面人物与反面人物抱有同等的关切，还能让达康书记表情包火遍新媒体社交平台，这样耀眼的成绩一部分要归功于湖南卫视成熟的后期推广策略，另一部分也要归功于“硬剧软包”的制作思路。

《军师联盟》虽然不涉及红色背景，不过明显的历史依托使本剧的主题分外正经。如果亦步亦趋遵循旧法，很可能会做出类似于翻拍原版四大名著的作品。但从演员构成就可以看出，制作方本意并不在于换一拨当红偶像翻拍文学经典，《军师联盟》并未启用大量当红小花旦、小鲜肉，而是选择了很多年龄偏大、演技较为成熟的演员加盟该剧，说明制作方更看重演员对人物性格的演绎，而非艺人的知名度与话题性。

既然不走翻拍路线，那就必须喊响自己的号子，《军师联盟》在剧本编写上采用“正戏萌演”方针，“先人物，后剧情”，通过人物的成长轨迹串联各大历史事件，时刻把人物塑造放在首位，不仅凸显与时代背景紧密贴合的英雄气概，也着墨在寻常日子里的甜蜜温情，让主角司马懿夫妇的形象多元立体，更具传奇色彩。

不论是“硬戏软包”还是“正戏萌演”，制作方的出发点都是希望吸引到更多的年轻观众，为影视作品带来更高的收视成绩。 让本来不苟言笑的历史人物身上萌点满溢，让本来“鹰眼狼顾”的司马懿在妻小面前表现得人畜无害，这些迎合青年人口味的设计是否真能拉拢到他们，目前来看尚不明朗。

《军师联盟》原计划6月15日登陆优酷独播，6月22日登陆江苏卫视、安徽卫视，这次“先网后台”的编播计划在公布过后忽然跳票，省级卫视暂时守住了自己的优先权，网台竞争日益激烈。这次《军师联盟》制作方之所以考虑先行在网络上推出首播，也体现出对年轻观众群体的重视。

目前年轻人并非观看国产电视剧的主力军，有守在电视机前追剧习惯的人群年龄主要集中在中老年人与未成年人两部分。这种哑铃式的分布使得电视剧制作方穷心竭力想要抓住青壮年人群的眼球，因为只有当一部电视剧抓住了这部分易流失的受众，收视成绩才可能脱颖而出，这也是当前各类偶像泡沫剧与偶像仙侠剧能够称霸收视榜单的重要原因。

是因为对得失成败的决定性因素了然于胸，《军师联盟》的制作方才选择走萌化路线，让本该紧绷刻板的人物关系变得舒展有趣，让每个主角的台词都富于个人特色，让主角在有勇有谋的光环中还跳脱出天真与呆萌的本性，形成可爱的反差，使人物更接地气，更符合现代社会中青壮年群体的审美。

不过，《军师联盟》能否讨得年轻观众的欢心，最终取得优异的收视成绩，这还要参考剧集播出过半后的收视情况才能做出研判。 在播出了十集过后，绝大部分观众认可该剧制作精良，同时也有部分观众对于这种处在历史正剧与人物传奇之间的设定并不买账，在指出一些称谓、场景错误的同时，也诟病本剧演员年龄偏大，缺少颜值担当。

在分众时代之下，想要找到一条可被复制的影视剧创作路径并非易事，很多作品的成功是具有偶然性和特例性的，并不是每一部精工细作的正剧都能叫好又叫座，也并不是每一部“硬剧软包”、“正戏萌演”的大戏都能激起观众的兴致。

每一次创作都是一次独立的试水，究竟是为同类型的影视剧锦上添花，还是反噬既有的良好口碑，这对于圈内人和圈外人一样，一样是个未知的世界。