2016-2017年知识付费行业研究报告

行业研究报告 · 公众号 · · 2017-04-20 21:43

正文

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行研君说

导语

数据显示，在3月26日当天的渗透率排名由高到低分别为喜马拉雅FM（渗透率为6.33%，用户规模为5701万），知乎（渗透率为2.17%，用户规模为1955万），得到 app（渗透率为0.31%，用户规模为283万），千聊（渗透率为0.05%，用户规模为44万），分答（渗透率为0.04%，用户规模为35万），在行（渗透率为0.02%，用户规模为13万）。

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来源：极光大数据

知识付费并非新鲜事物。在出版、教育和培训等领域，具有一定普适性、系统化的知识以书、学历和技能资质等标准化产品进行付费输出。这些主要是硬知识。此轮站在风口浪尖的知识付费主要指软知识付费，即消费者以付费方式获取一些认知盈余者实践的总结、经验和体会等被个体自身认为有价值的非标准化的知识产品。国内领先移动大数据服务商极光大数据针对主流软知识付费类 app 进行数据分析，发布知识付费行业研究报告，从而探究在知识付费的风口，谁飞得更高？

这一届的“知识付费”是什么？

软知识付费指的是消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，达到认知提升、情感满足、阶级归属等目的的消费行为。软知识按用户需求，可分为有明确目标的知识和无明确目标的知识。其中有明确目标的知识又可分为功利型（资源、经验等）和理念型（思维方法等），而无明确目标的知识又可分为情感型（追星、鸡汤等）和修养型（艺术、文学等）。

注：以下内容如果无特别说明，知识付费即指软知识付费。

为什么知识付费会兴起？知识付费的兴起，主要得益于四个时代背景：

1. 互联网信息爆炸，真正有价值信息稀缺；
2. 在线支付的普及和便利；
3. 消费升级，精神消费需求增强；
4. 付费意识逐步养成。

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