01. 品牌营销前线
关键词：
长城汽车
｜余额宝丨
巴拉巴拉
丨好欢螺
02. 最新精彩短片
关键词：特仑苏丨海飞丝丨饿了么
丨MINI
04.
行业资讯速递
关键词：
茶颜悦色丨阿里巴巴丨霸王茶姬
丨百事可乐
魏建军将入驻小红书，为长城营销打造个人IP
12月19日，
每人Auto独家报道称，
魏建军将在近期开通小红书账号，继续发力营销，并尝试持续打造个人IP。
自从小米、华为带着手机圈的营销基因入局，在汽车圈掀起了一波又一波的流量风暴，切实给各位老牌汽车玩家上了一课。于是，越来越多车企老板从幕后走向台前，他们涌进直播间、现身微博与抖音，活跃在大众视野。一向低调的魏建军更是亲自带队，抓起了营销，不仅走进直播间，还开通了微博、抖音账号。
「非科学&不严谨」，
余额宝做了份工资调查
12月15日，余额宝12月工资调查新鲜出炉！从第一期的冷笑话选择题到第二期的十二星座趣味解读，品牌以深受年轻人喜爱的谐音梗为创意思路，通过大屏转角的户外广告形式进行呈现，海报内容也回回都能击中广大年轻人的心巴。余额宝第三期的“非科学&不严谨”工资调查海报，选择在十二月的发薪日于各大城市投放，玩转了一波极有创意的城市谐音梗，当地人看了啼笑皆非。
巴拉巴拉×「
哈利·波特
」
共赴魔法之旅
12月14日，童装品牌巴拉巴拉与经典影视IP「
哈利·波特
」联名系列正式发布。该服装系列
融合IP经典元素，
以标志性霍格沃茨校徽印花融合四大学院色彩打造校园风LOOK，
让孩子们
一秒融入魔法世界。此次联名合作，巴拉巴拉不仅成功借势电影热度，还通过创新的互动形式和丰富的奖品设置，实现品牌与IP的深度融合。同时，通过线上线下联动，将线上热度转化至线下门店，带消费者沉浸式体验这段霍格沃茨魔法之旅。
12月17日，好欢螺官宣檀健次担任品牌全球代言人，此次代言合作，在带动品牌话题的同时，更旨在为螺蛳粉行业注入新的活力与热度，引领大家一起迈向品牌价值深度塑造的新阶段。好欢螺官宣檀健次担任品牌全球代言人，是二者在专业领域极致追求的一次精彩共鸣。“真技艺、真用心、真实力”，是檀健次专业能力的解读，更是对柳州真味传承的诠释，二者合作，无疑开启了一场意义深远的品牌文化征程。
特仑苏×靳东一起感受「沙漠岁月」
12月18日，特仑苏联合
「
人物
」
，携手演员靳东带来了一支「我的沙漠岁月」人文地理短片，希望和大家一起探寻黄河、骑行乌兰布和沙漠，见证岁月赋予人们的「更好」答案，以回应「人与自然如何能更好」的时代命题。片中，靳东从三江源起步，经世界屋脊疾驰而下，冲进了干旱的沙漠地带，以此来象征着乌兰布和沙漠的命运，被黄河的「几」字弯彻底改变。时至今日，特仑苏已携手各方治沙16年，创造了世界罕有的沙漠绿洲牧场，让沙漠重新焕发绿色生机。
海飞丝全网招聘「肩膀出租」大使
12月16日，伴随全新海飞丝的上市，品牌于各大平台官方账号发布了一条和UP主@喜仔的世界合作，名为「肩膀出租」的广告片，影片展示了一位从事出租肩膀这个新型行业的人的工作日常以及他的故事，喜仔所饰演的员工在每次提供服务前都需要用海飞丝保证自己肩膀干净清爽、没有头屑，这样才能收获大家的五星好评。品牌通过这种伪纪录片的形式将产品有效去屑的卖点和「提供可靠肩膀」的情感价值平衡得当，在繁杂的互联网时代下用真情打动消费者。
饿了么支持中国饺子申遗
前不久，中国春节申遗成功，网友热议更多文化遗产应该得到保护和传承。而在此之前，韩国泡菜、日本和食相继入选世界非遗。而作为美食大国，历史悠久的中国美食尚未进入非遗名录。12月18日，在即将到来的冬至，吃饺子是国人不变的习俗。借此节日，饿了么拍摄了一支短片来支持「中国饺子」申遗，并发布了中、英、韩三语版本，来向世界介绍和传播「中国饺子」源远流长的文化内涵和其背后所蕴含的情感价值。
MINI×阮经天和「老」朋友述说「新故事」
12月16日，当全新一代MINI COOPER面世，品牌再次与这位曾经的挚友阮经天携手，用一则短片，诠释「老」朋友背后的「新故事」。影片从阮经天几年来的内心独白切入，讲述光阴流逝下不变的坚持，并以此为镜映射MINI COOPER在时代的更替下，勇敢在新能源领域的开拓却也不忘对原汁原味英伦风范的继承。正如品牌所说的那句「我与我周旋久，宁作我」一样，MINI COOPER并没有一味迎合外界标准，而是始终强调内心自我价值的重要性。
03
互联网平台动态
微信电商灰度测试“送礼物”功能
12月17日，微信小店运营团队发布公告称，微信小店将灰度测试“送礼物”功能，并同时发布了近4000字的用户侧和商家侧使用指南。使用指南显示，用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友，礼物送出后24小时内领取有效。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。此外，用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友
小红书迎来新战略负责人，同时筹建战投团队、主投科技
12月17日，据晚点LatePost报道，原
今日资本原合伙人戴丽丹已加入小红书，并负责公司战略业务，承担CSO角色。戴丽丹将直接向小红书CFO章子琦汇报，后者在前任CFO杨若离职后接手了非业务部分的职能。这个新任命，意味着小红书的各个业务板块将进行重新整合，戴丽丹将主导这些战略调整。在她加入前，小红书不同战略方向各有负责人，现在统一向戴丽丹汇报；小红书同时计划组建战略投资团队，由戴丽丹负责，主要投资硬科技赛道，尤其是AI应用；小红书原投资团队不变，继续做财务投资。
百度回应进军短剧领域：是当前内容生态的一个重点发展方向
12月16日，天眼查知识产权信息显示，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐当前商标状态均为等待实质审查。对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧。2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。
字节跳动正式发布发布豆包视觉理解模型
12月18日举办的火山引擎Force大会上，字节跳动正式发布发布豆包视觉理解模型。据介绍，豆包视觉理解模型千tokens输入价格仅为3厘，也就是说，1块钱可处理近300张720P的图片，以更低成本推动AI技术普惠和应用发展。研究显示，人类接受的信息超过80%来自视觉。视觉理解将极大地拓展大模型的能力边界，同时也会降低人们与大模型交互的门槛，为大模型解锁更丰富的应用场景。
茶颜悦色回应“赴美上市”
近日，有关茶颜悦色即将在美国进行首次公开募股（IPO）的消息引起了广泛关注。对此，茶颜悦色方面于12月15日通过其相关负责人给出了官方回应，表示目前尚未从公司内部接收到任何关于赴美上市的具体信息。12月13日，彭博社曾报道称，有知情人士透露，茶颜悦色正在筹划上市，上市地点从港股转向了美股，最早可能于2025年在美国上市，不过具体的上市时间取决于中国监管机构的批准。
阿里把银泰百货卖了
12月17日，阿里巴巴集团发布公告显示，公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售。公告显示，阿里巴巴目前持有银泰约99%的股权。阿里巴巴就银泰出售的所得款项总额约为74亿元（10亿美元）。阿里巴巴预计因出售银泰而录得的亏损约为93亿元（13亿美元）。对此，银泰方面回应北京商报记者称，本次雅戈尔集团主导与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，面向未来一起发展银泰。
霸王茶姬从麦当劳挖来了新CFO
据媒体消息，霸王茶姬近日从麦当劳“挖”来了CFO，麦当劳中国前任CFO黄鸿飞于2024年10月14日离职，后加入霸王茶姬。黄鸿飞是麦当劳的元老级人物，加入麦当劳接近30年，在出任CFO期间，麦当劳中国完成了两次重大股权变更，包括2017年引进中信和凯雷两位战略投资者，今年麦当劳全球买回凯雷清仓的28%金拱门股权。霸王茶姬正在渴求更多具备管理能力和餐饮连锁运营经验的人才，而黄鸿飞的加入，也被认为是霸王茶姬的上市进程有望加速。
历年圣诞营销中，可口可乐更偏爱于用传统的圣诞老人形象来做创意，而百事可乐的广告中却比较少出现这一形象。但今年，可口可乐一则AI圣诞广告翻车了，遭到大量消费者吐槽。没想到，
12月16日，
百事可乐为嘲讽可口可乐，竟难得用圣诞老人形象做了一次营销活动。为了强化这个营销活动的传播效果，百事可乐还以圣诞老人的身份，向所有消费者赠送百事零糖可乐。消费者只要发送“TASTE（美味）”给百事可乐，即可凭借购买凭证收到2.5美元的现金返还。
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市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化以及竞争对手的层出不穷，使得品牌提升之路充满了挑战与困惑。
基于此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以
“回归本质”
为主题，聚焦
「渠道」「产品」「品牌」
的本质问题，旨在解开行业困惑，提供深刻的洞察与解答。
2024第五届TBI杰出品牌创新节议程如下（具体以实际安排为准）：
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