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对话富途证券CEO邬必伟:基础服务免费,吸引用户做增值服务蓄水池

瞭望消金  · 公众号  · p2p  · 2017-01-19 22:01

正文

核心提示


随着传统券商加入互联网券商行业,市场竞争加剧,传统券商有着明显的牌照与资源优势,互联网券商想要发展必须要走出一条差异化的竞争路径,并形成自己特有的竞争优势,这样才能在互联网券商行业占有自己的一席之地,才有更大的发展想象空间。富途证券经过几年的快速发展,逐渐成为互联网券商的标杆企业,是什么样的模式与路径促使富途证券发展如此之快?未来富途证券的发展方向又在哪块?互联网券商未来发展的趋势又是什么样的?带着诸多疑问,支点研习社分析师在胡润新金融大会上与富途证券CEO邬总进行了对话。


富途证券有70%以上的员工来自腾讯,同时腾讯也是富途证券的重要股东,所以富途证券整个的发展路径和打法都携带着天然的腾讯基因,同样以免费的基础服务策略吸引流量,并留住存量。富途证券CEO邬必伟对支点研习社表示,富途证券的思路很清晰,以目前的用户数和客户数,目前富途证券还远远没有达到去做增值服务的时候,处在大量获取用户和客户的阶段,但等用户数去到千万级别,就会尝试各种增值服务。


作者 | 支点研习社 王云军




邬必伟:富途证券 CEO,12年以上丰富的证券业高级管理层经验。历任东航国际金融董事总经理、香港证星国际证券有限公司董事总经理。持有香港证监会1、2、3、4、5、9号牌照和中国证监会期货高管证书。熟悉中港两地金融市场的监管、产品及市场开发。对套利交易及对冲交易有深刻研究及投资经验,对H股市场的研究和交易尤为出色。


富途证券:由腾讯战略投资,2012年在香港成立,是一家专注于港美股投资服务的互联网券商,是香港证监会认可的持牌法团(中央编号:AZT137),获香港证监会颁发第1、2、4、9类牌照;2014年,富途证券获得了腾讯、经纬中国以及红杉资本的1000万美元A轮融资;2015年,腾讯控股、经纬创投以及红杉资本追投6000万美元作为富途证券的B轮融资。富途也被市场称为腾讯系券商。


2015年富途证券累计成交额超过1500亿港币,一跃成为香港当时仅次花旗、大摩这些国际投行的黑马,而2016年富途证券累计交易金额更是突破了3000亿港币大关,累计注册用户突破300万。成为2016年互联网券商最耀眼的明星。


腾讯模式,坚持基础服务免费


问:富途牛牛以免费的形式吸引了大量的用户,公司未来会不会采用收费模式?


邬:富途牛牛软件目前都是基于基础服务来服务用户,在未来都不会考虑收费,如果软件一开始就设置高门槛,用户就难以进入,一个好平台不应该去做这样的事情。我们现阶段平台基础服务收费可能性很小,未来收费可能会设立增值服务尝试进行。


问:基础服务免费,增值服务包括哪些方面?


邬:以目前的用户数和客户数,还远远没有达到去做增值服务的时候,我们还处在获取大量用户和客户的阶段。以后会不会收费?第一,我认为是不会;第二,你刚刚有问到有哪些增值服务?以目前来讲还没有什么增值服务。目前主要是通道业务,客户交易港股和美股,公司会收一定的交易费用。


问:感觉公司这种模式跟腾讯很像,是之前已经讨论过的吗?还是创业之初就定了?


邬:因公司的员工主要是腾讯出来的,所以公司整个的路径和打法跟腾讯会很像,这种模式在创业之初就已经定下来了。


增值服务,满足用户“三无”需求


问:刚刚也有提到公司目前用户量还没到达到做增值服务的时候,请问下目前公司客户数大概有多少,达到多少的时候会做一些增值服务的?


邬:目前的用户数量在几百万,用户基数太少,最起码用户数去到千万级别以上,规模太小没有意义。


问:增值服务有方向吗?


邬:公司会充分考虑客户的需求开展相关业务,总结出客户 “三无”需求:无知、无聊、无助。因公司交易的是港股和美股,很多用户实际对这两个市场完全不了解,所以他们很需要有人去告诉他们这个市场有哪些东西,该怎么玩,应该注意些什么,这个就是我们讲的无知需求。


无聊需求,实际上除了一些非常高频的交易者,大多数人每天实际用于交易的时间是非常少的,其他的时间基本都在聊天,所以无聊的需求,需要被满足。


无助需求,金融本质上是少数人赚钱,这是一定的。比如证券交易,少数人赚钱,对应着就是大多人亏钱。人其实都是一样的,如果亏钱的时候非常希望有人能帮助他。这种帮助有一些是交易上的,也有一些是心理上的。人都是这样的,人都会软弱,会无助。举个最简单的例子;比如说三个人一起炒股票,有一个说去年一年下来他亏了10万元,另外一个说不多不多,我亏了12万元,这个时候亏了10万元的人无助需求得到了满足,你竟然比我亏得多,这就是人性。这些需求,很多用户是非常希望得到满足的,在这方面我认为是可以去做一些增值服务的,目前公司也在为这些服务开始做准备。


问:在产品平台设计或通道设计理念上怎么去配合这三无?


邬:腾讯的核心就是讲连接。从我们来讲,也是讲连接,连接是什么?富途牛牛这个平台有四个部分:行情、资讯、交易、社交。不管看行情、资讯还是交易都可以在牛牛上完成。社交有牛牛圈、有聊天室、有直播、有股票百科等等。股票百科就是把港美两地的股票我们公司自己做介绍,这个部分其实就是满足无知的需求。而无聊和无助我们有牛牛圈,就是类似于朋友圈,聊天室就是打发无聊的时间,牛牛圈就是结合成类似像朋友圈和微博的综合体,实际上我们也在做这方面的准备。


技术团队是最大的核心竞争优势


问:在胡润新金融的圆桌会议上有提到互联网金融的安全性非常重要,富途证券在安全上有哪些措施?


邬:安全我自己认为是极为重要的。原来的传统金融业务,特点就是高筑墙广积粮,把金库弄得好一点,把安保措施弄得好一点。现在在互联网的情况下,我们CTO原来在腾讯是负责网络安全的,我们整个架构的安全体系是非常坚固的。关于安全部分,我们专门设置了富途令牌,相当于Ukey,我们有双重密码,换了手机在其他手机登录都要有短信验证,我们整套包括客户的数据、交易的数据都是在物理上进行隔离,这是一套非常完整的安全解决方案,所以我认为在安全方面富途证券在业界是做的非常领先的。


问:公司在投入这方面大吗?每年大概要投入多少资金?


邬:公司在这块技术投入上是非常大的,钱不是主要的,最主要是人力,目前有十几个人的团队负责安全方面的问题。


问:公司最近几年发展非常迅猛,目前主要竞争对手有哪些?在你看来,富途证券对比这些竞争对手有哪些优势和劣势?最核心的优势在哪里?


邬:因为我们主要做港股和美股,目前在海外到目前为止还没有特别明显的竞争对手出现,因公司在香港,香港券商可以把它分为本地券商、外资券商、中资券商,你会发觉这三类券商最大的特点就是都比较传统。而我们公司大概有近300人,其中和金融相关的有40多人,剩下的都是技术、产品、开发等人员,所以我们给自己定位的是一家做证券业务的互联网公司,以这样一个定位来看,同行当中并不多见。比如说互联网公司很多,但是做证券业务的互联网公司不多。证券公司很多,但证券公司像我们这种大量技术人员的公司又很少。到目前为止还没有看到明显的竞争对手,我认为富途证券相对于其他公司最大的优势在技术团队。


互联网券商对比传统券商更具有发展潜力


问:互联网券商的特点是什么样的?


邬:互联网券商相对于传统券商来讲,它有一个用户的概念。因为传统券商要么是我的客户,要么就不是我的客户;要么你在我这里开户交易,要么你就在我这里没开户、没入金、没交易,本质上就没什么关系。但是富途证券有客户,来富途证券开户并且有入金有交易的就是我们的客户。我们还有大量是平台的用户,用户使用富途牛牛这个平台,然后在这个平台看行情、看资讯、聊天、发牛牛圈,即使用户并不在我这里交易,所以这个用户的池子会非常大,客户的池子相对会比较小。用户池子对于我们业务发展就有很大的后劲和动力。


问:随着传统券商加入互联网证券行业,市场竞争加剧,未来互联网券商竞争的核心因素会是哪些?对互联网证券行业未来发展有什么样的看法?


邬:我认为金融行业是一个非常高门槛的行业,不是随便都能去做的。现在有券商开始注重互联网化了,我认为这里也有一定的不同。因为富途证券是从互联网往证券角度去走,他们是从证券往互联网角度去走。可能大家都能摸索出不同的路径,我认为在这里不能去封杀任何的可能性,互联网最重要的就是开放,所以我觉得还要观察一段时间,才有一定的结论出来。


互联网增值业务是未来主要发展方向


问:公司目前的收入大多都来自于经纪业务,但经纪业务收入取决于行情的好坏,行情差,业绩就差。未来公司发展怎么样克服这一方面的难题?


邬:我觉得在这里肯定是往两个方向去走。第一个方向是客户这一侧,在券商业务上增加品类。现在主要是通道业务,后面不管是资管、债券、期货等业务也好,但要把品类扩出来。另外一个是在用户这一侧的,比如说,这些用户会不会有比较多的社交需求,在这个当中是不是可以去收费,我们之前讲的三无需求,如果满足了就会有市场潜在需求。还是一句话,前提是需要有大量的客户和用户。


问:那也就是说公司未来发展还是偏向于增值业务这方面?


邬:是的。


问:港股对比A股交易佣金确实是非常高的,您觉得未来港股的佣金会不会向A股靠拢?


邬:我觉得这需要竞争充分,只有当市场竞争出现非常激烈的时候,才有可能发生佣金战。

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