The Spotlight｜LEMAIRE 中国首店选址成都，“静奢”品牌为何心系巴蜀？

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11 月 12 日，来自法国的高级时装品牌 LEMAIRE 中国首店正式开业，选址成都太古里。

LEMAIRE 成都精品店以低调雅致为基调，在设计上结合中国文化元素和品牌美学，选用了四川竹帘、慈竹编织的门把手、陶坛绿植、以及当地查尔瓦披毡元素的窗帘，营造出温馨居家的氛围。同时，品牌经典的 Enzo Mari 家具、蕉麻席垫、复古 Kilim 地毯，以及连接室内外的 Bejmat 瓷砖等陈设也被巧妙融入，这种对细节与质感的专注，正契合 LEMAIRE 追求舒适与优雅平衡的设计理念，也体现了品牌一贯的静谧美学。

此外，LEMAIRE 成都店也延续了品牌精细与在地化扩张的零售策略，专注于选址与体验感的打造。该品牌目前在全球设有四家自营门店，成都店则是其亚洲的第二家精品店。此前，LEMAIRE 已在中国春节、七夕节等传统节日节点，发布融合了中国传统文化内涵的宣传片与节日胶囊系列。因此，将中国首家精品店设在成都，不仅顺应了品牌精致而审慎的扩展步伐，也展示了对这一市场的持续重视。

近年来，成都迅速崛起为中国新兴奢侈品消费市场，并成为高端品牌探索西南市场的主要选址之一。除 LEMAIRE 外，The Row、Hermès 等品牌纷纷在此落地，对于注重静谧奢华和高工艺的品牌来说，相较于一线城市的快节奏消费文化，成都消费者更倾向于体验型购物模式，追求高品质和独特性。

根据四川统计局今年发布的数据，2023 年，四川省居民人均可支配收入同比增长 6.0%，人均消费支出同比增长 5.6%，其中文化娱乐消费强劲复苏。作为中国西南的商业中心，成都兼具传统与现代的生活方式，营造了独特的文化场景。这一市场特性不仅吸引了静奢品牌视其为拓展中国市场的优质入口，同时也构建了品牌与市场之间的双向吸引力。

在全球奢侈品市场日益重视个性化和差异化的趋势下，成都凭借其独特的地域文化魅力，正逐渐成为品牌拓展中国西部市场的桥头堡。与此同时，西南地区也有望成为高端品牌在中国布局的下一个战略重点，为品牌建立低调优雅的形象提供充足的发展空间与文化沃土。


作者｜Anqi Wen 编辑｜Mos Wu

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