文丨小马宋
来源丨小马宋
ID：zhongguowenlian
昨天在刘润老师的小密圈里，
有人晒出了杜蕾斯关于高考的追热点海报，让我们重新温习一下。
帖子一出，楼下一篇赞美之词：文案我只服杜蕾斯、跟热点我只服杜蕾斯，我就不罗列了。
结果我不合时宜的唱了一个反调，我说你们还是不要学杜蕾斯了。
你要问我为什么
答案很简单
因为你学不会啊
我们来看看做成杜蕾斯这样需要什么条件：
1、
一个以老金为首脑的牛逼创意团队
至少要 5 个人吧，3 个文案 + 2 个美术总是要的。
如果你要雇人，达到这个团队水平的，怎么也人均薪水 2 万吧，加上你还要剥削老金这样的广告界老戏骨，一年开销 150 万，是最少的。如果找代理公司，那就更贵，或许是 300 万。你出得起这个钱不？
2、
一个跟性有关的商品属性
提问：请问老板您家产品是做啥的？
回答：轮胎。
评论：你以为都是橡胶做的，就可以跟杜蕾斯玩得一样了？
3、
一个与客户保持多年合作的乙方
要找到这么一个团队，还要再磨合几年，您自己想想。
4、
一个有着开放心态的甲方
今天我们做关于高考的热点。
不合适吧，这么严肃的时候说这个。
那我们聊儿童节的事。
父母会不会反感呀。
父亲节呢？
也不合适吧。
……
其实上面说的话
我都是开玩笑的
为什么你不能学杜蕾斯的根本原因在于
所有靠才华支撑的商业模式都是做不大的
无法大规模复制
杜蕾斯的商业模式并不是靠才华支撑的，但杜蕾斯广告的商业模式是靠才华支撑的。既然是靠才华支撑，你就很难找到一个水平类似的团队来做这件事。
你听说过有谁想模仿或者学习维珍集团的吗？
没有。
