文化护航，舍得占领老酒制高点？

文化名酒塑造传递出舍得中国高端白酒智慧品牌形象。

©文 | 黄   玉

©编 | 李如婷

12月25日，《舍得智慧人物》第四季圆满收官；

12月29日，《大国芬芳》巡演至广东佛山；

12月30日，第四代品味舍得夺冠“中国白酒酒体设计奖”；

12月31日，复星集团豪掷45.3亿拍下沱牌舍得集团70%股权；

200场“品舍得无处不春风·舍得老酒新春鉴赏会”活动在赤峰、苏州、枣庄、三亚等全国核心城市陆续举办......

进入新年前夕的舍得酒业有点火。

“舍得”文化，占领品牌制高点

酒行业经历十几年的高速发展，从刚开始的供不应求到现在的消费者主权时代，竞争日趋白热化，无论是营销打法还是消费者培育，行业竞争高度同质化，如何找到新的路径打动消费者，打破品牌桎梏，寻求新的品牌制高点，是优秀酒企面临的命题。

璀璨夺目的中国传统文化无疑给酒企提供了无数种突破可能。而舍得酒业以其强烈的自带“舍得”文化属性，具有先天优势，中国传统文化讲究因果轮回，要探寻舍得文化精髓，需从源头追溯开来。

“舍得”一词，最早出自《了凡四训》，“舍得”者，实无所舍，亦无所得，是谓“舍得”。故《金刚经》云：应无所著而生其心。在传入中国后，迅速与中国传统的老庄道学思想相互融会，成为“禅”的一种哲理。

《易经》.《警世通言·金令史美婢酬秀童》：“假如今日有个人缉访得贼人真信，来报你时，你还舍得二十两银子么？”有舍有得，不舍不得，大舍大得，小舍小得。

随着光阴的流转，“舍得”这一禅理，慢慢渗透到了中国老百姓的日常生活之中，成为一种人生智慧和态度，是拥有超越境界来对已得和可得的东西进行决断的情怀和智慧。

“舍得”既是一种生活的哲学，更是一种处世与做人的艺术。舍与得就如水与火 、 天与地 、 阴与阳一样是对立又统一的矛盾概念，相辅相成，存于天地，存于人生，存于心间，存于微妙的细节，囊括了万物运行的所有机理，万事万物均在舍得之间，达到和谐，达到统一。

▏ 要得便须舍，有舍才有得。

有业内人士分析认为，发展文化战略是每个酒企的必然之举，舍得酒业近年来的“文化国酒”定位，文化已经成为舍得酒业发展的重要组成部分，且融入到品牌的骨子里。以文化为纽带构建起和消费者之间的情感共鸣，让其“舍与得”的智慧文化更加深入人心。

文化IP打造，成就“文化引领”地位

自提出“文化国酒”定位以来，舍得酒业持续传扬中国白酒文化，打造出一系列有名的文化大IP如“舍得智慧人物” 、 “大国芬芳”等，是其传播白酒文化的前沿阵地和重要载体。

今年9月改版升级后的舍得智慧人物以“少数人的路，多数人的未来”为主体，访谈了新时代下具有代表意义的社会各界名人。这些“少数派”都具有人物典型性，他们都是在不同跑道上成长起来的人，在人生舍与得的关键点，都选择了更难、更少有人走的一条路，从而打开更广阔的世界。

▏ 人生有舍有得，抉择方显智慧！

懂得取舍，坚定自己选择的。热爱的背后总需要先舍弃什么，《舍得智慧人物》透过这些少数人的热爱，共同演绎热爱背后的“舍得”。

从《舍得智慧讲堂》到《舍得智慧人物》，无论是以前的深度对话时代名人，还是现在与“少数派”面对面走心深聊，不变“舍得智慧”主线，不改深度和人文关怀本色，分享中国智慧，树立品牌价值。

由舍得酒业出品的《大国芬芳》，是首部中国白酒文化诗乐舞剧。以“发现中国诗酒文化之美”为主题，以中国诗酒文化和诗酒故事为题材，将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机地融合在一起，讲述千年来中国古人与诗酒之间妙趣横生的故事。以更具现代审美的方式演绎古老的白酒文化，帮助观众真正走进人物的内心，感受白酒的魅力。

《大国芬芳》作为舍得酒业开展的文化惠民重点项目，在2018年首演后，迅速收获业内外一致认可，连续两年受邀参加央视春晚，受到全国人民的热爱。还远渡重洋巡演欧美各国，让中国白酒文化之美传向全世界。

▏ 酒乘兴以舞蹈，文载道而源远流长。

牵手央视、巡演欧美，这些都是中国文化自信的表现，舍得酒业通过深挖白酒文化精髓，传承并创新演绎千年白酒文化，用行动做到了传播中国文化的使命，很好诠释了舍得“文化国酒”的定位。

舍得酒业还自我艺术赋能。联合艺网与国内著名艺术家岳敏君共推艺术联名款大笑舍得；联合大卫·霍尼克举办“大水花”顶级艺术展；携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“毕加索·一位天才的诞生”先锋艺术展，在打造“文化国酒”上，进行了一系列创新和探索。

▏ 文化和艺术同根共生，一脉相承，文化是塑造艺术的根源，艺术是文化的具象表达。

从“舍得智慧人物”少数人取舍之间的成功到大国芬芳巡演国内外，舍得酒业紧扣舍得智慧表达，刻画中国优秀历史文化故事，让品牌调性和文化紧密贴合在一起。将白酒文化潜移默化地传递给市场，引导消费者感受中国文化之美和白酒之美，为行业趟出了一条文化白酒表达新途径。

文化赋能，老酒战略进阶

白酒消费的本质是消费其精神属性，并非白酒产品本身，而文化则是传播白酒精神属性最好的载体，使产品最大限度地感染消费者，建立起独立且自成一体的消费体系。

归根结底，文化回归到白酒本质是要带动产品消费，舍得酒业深谙其理。

2019年提出老酒战略以来，舍得酒业以12万吨老酒基酒、 占地面积达650万平方米的生态酿酒工业园 、六老酿造工艺为根基，用文化为载体，持续不断地输出老酒理念，牢牢把握老酒引领者的话语权。

精心打造的舍得智慧人物自9月份改版推出以来，话题度节节飙升，跨平台总曝光量56.78亿，微博话题总阅读量破17.5亿，抖音视频播放量1.1亿，老酒话题热度被引爆。庞大的数据后面是无数高端精准粉丝群体。