亚马逊的奥斯卡小金人，不用三到五个工作日，今天就送达了

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-27 20:50

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亚马逊首次获得奥斯卡奖，还一口气拿回了三个。

这是流媒体公司的电影首次进入奥斯卡主要竞争单元，亚马逊也因此成为第一个获此殊荣的互联网公司。

今年，Netflix 也凭借《The White Helmets》获最佳纪录短片在奥斯卡史上留名。但相比之下，亚马逊获奖更多。

它购买的电影《海边的曼彻斯特（Manchester by the Sea）》获最佳原创剧本奖，卡西·阿弗莱克 (Casey Affleck) 以扮演该片父亲的角色，拿下奥斯卡最佳男主角奖。亚马逊另一部购买的电影《推销员》(The Salesman) 也获得本届奥斯卡奖最佳外语片奖。

3：1，流媒体的奥斯卡之旅，亚马逊赢过了 Netflix。但总归来说，这都是流媒体的胜利。

亚马逊 CEO 贝索斯出席奥斯卡颁奖礼直播截图图自：Geekwire

流媒体的奥斯卡之路：抢片方的活、拍自己的电影

Netfilx 插足电影圈也不是一两天的事了，亚马逊、Hulu 等流媒体在走向奥斯卡的道路上，则是先去圣丹斯电影节买买买。

亚马逊的电影事业可以说始于 2010 年电影工作室的成立。亚马逊当时表示，他们倾向于制作新颖、独特的“小众”电影。于是，小众电影聚集的圣丹斯电影节成了亚马逊寻找优秀作品的好地方。

2015 年，亚马逊与 Netflix 仅在圣丹斯购买到两部影片，而到了 2016 年，这两家都各自买下了 6 部影片。

在 2015 年至 2016 年间，亚马逊推出了 16 部电影，今年闯入奥斯卡的《海边的曼彻斯特》则是其中第 15 部。亚马逊买下《海边的曼彻斯特》花费了 1000 万美元，这个价格也让该片成为当年圣丹斯电影节上，第二高价售出的电影。

《海边的曼彻斯特》电影截图

虽然亚马逊开出的购买条件不算最好（购买资金方面），但它能给影片的渠道分发提供更多支持，也给影片保证了足够的宣发空间。

亚马逊从一开始就说明，它制作以及购买的电影都会先在电影院上映，并于首映后的 4-8 周提供在线版本，缩短了传统电影 90 天左右的间隔周期。

比如说，这次的《海边的曼彻斯特》上映于 2016 年 11 月，但要到 2017 年 2 月才可在 Amazon Prime 上看到，留下足够时间在线下推广以及积累影响力。

相比之下，Netflix 在圣丹斯购买的电影，只有在流媒体和视频点播平台的播放权，影院发行权依然归属其他发行商。

流媒体都跑来“搅局”电影发行的传统玩法，很早时候已经让不少片方颇有微词。电影通常的分发模式是，首先选择在电影院播放一个周期，之后相关的影碟将会上市销售，赚取第二轮收入。最后，电影才会逐步在网络上播映。

但现在，流媒体都想改变这一做法。

此前，Netflix 曾和美国电影院线“iPic 娱乐公司”签署协议，表示未来 Netflix 制作的十部电影，将会采用网络与影院同日上映的分销方式。这其实是对影院盈利模式的彻底颠覆。

除了抢传统片方买电影版权的活，近几年，流媒体也在不断自创内容，通过内容反哺渠道。

Netfilx 的《纸牌屋》，《马男波杰克》可以说是流媒体的胜利之作。亚马逊独立制作的剧集《透明人生》、《丛林中的莫扎特》也先后获得艾美奖、金球奖的重要奖项。

《纸牌屋》图片来自：Empire

奥斯卡对于亚马逊这些流媒体来说，真正的胜利或许不是捧到“小金人”，走上星光璀璨的领奖台，而是借助这一平台，让内容制作者看到它们的决心和影响力，吸引更多人参与到它们的内容自制计划里来。

Netflix 曾宣称 2017 年会投入 60 亿美元做原创内容，亚马逊也表示今年会给内容制作提供更充足的经费支持。

如今，亚马逊和 Netfilx 都拿下了奥斯卡奖，传统的电影片方不得不认真考虑，或者也是不得不接受这一新的电影发展格局了。

题图自：Time