每年6到8月，都是夏季消费的旺季。
至于今夏出奇炎热的天气，更是令消费趋势变化迅速，让广大品牌、商家高度注意。
在观察和调研今夏消费趋势后，横发会发现，
这个夏天消费者的心态和想法都有不少显著变化，很值得广大品牌、商家关注一下。
例如三伏天或许跟往年一样热，但不一样的是越来越多年轻人认识到三伏天的特殊规律与“养生价值”，抓住机会好好调养身体。
要秀出更积极的态度，还要打开更多元的角度。
今年三伏天，横发会发现，往年吃冰消暑的年轻人，今年都会排着队做三伏贴、三伏灸。
三伏贴风靡年轻人群体。（图源：小红书）
在体验艾灸、养生茶、晒背等传统项目的同时，爬楼、瑜伽、搏击等深受年轻人喜爱的现代运动，也成了三伏天不可或缺的健身节目。
晒背、爬楼、瑜伽，三伏天健身不止一面。（图源：小红书）
每年夏天，时尚消费都有新趋势涌现，当奥运会在时尚之都巴黎开幕，法式时尚审美也有更多热度。
替换：巴黎奥运会开幕，助推法式时尚审美风靡年轻人群体（图源：小红书）
当新学期将要拉开帷幕，开学有哪些值得入手的寝室神器与学习工具，也是重返校园的学生党们关注的话题之一。
开学季将至，学生党开始准备必备好物。（图源：小红书）
对品牌、商家来说，商机往往隐藏在趋势的变化里。能否在趋势中打开生意密码，也成了品牌与商家的核心能力之一。
近期，
随着
《阿里妈妈经营指南 VOL.11》
正式发布，横发会也惊喜地发现：在阿里妈妈热点营销的洞察与盘点之下，想在趋势中成长、发展的品牌与商家，
既能得到启发，也能破解更多“今夏限定”的“生意密码”。
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其实，每年夏日消费趋势看似大体一致，实际上并非那么一回事：比如这个夏天，
阿里妈妈热点营销
就在周期性话题与新近热点话题中找到平衡点，为广大品牌、商家做好夏日生意找到更多着力点与落脚点。
当年轻人拥抱三伏天养生，当巴黎奥运会掀起法式时尚之风，当学生党考虑用心装饰寝室，正是这些“今夏限定”的热点话题的影响与推动，消费者的需求出现更多变动
。因此阿里妈妈热点营销就能从中发现以下5大趋势主题。
随着年轻人对传统文化提升认可度与接受度，面对三伏天这个减肥减重、冬病夏治的黄金节点，热衷于养生运动的年轻人，更会主动分享“趁热打铁”的经验秘诀。
在社交平台，年轻人高度关注三伏天适合吃啥喝啥，因为三伏天同样是食疗的黄金节点，热爱养生的年轻人怎能不抓住机会补充营养？
中医养生出圈 年轻人爱上三伏贴（图：北京青年报）
至于那些分享晒背经验的年轻人，也是相信此举能向大自然借来更多阳气。正如前文提到的那样，传统的中医养生理论，也在年轻人群体里加速风靡。
论三伏天的养生之道，年轻人的想法也很多元：有人拥抱传统中医，也有人在跑步、骑行、瑜伽、健身等现代项目挥洒汗水。
一年一度的养生健身黄金节点，就该成为自己
减脂增肌的黄金时间。
艺人杨丞琳主动分享瑜伽体验，与年轻人交流三伏天养生心得
得益于三伏天养生之道多元发展，“三伏天养生俱乐部”迎来更多年轻人加入。根据
阿里妈妈热点营销
的趋势洞察，三伏天养生人群以女性居多，且普遍都有养生、变美两大需求，年龄集中于25-55岁，地域方面更是从一线城市到四线城市广泛覆盖。
在品类偏好上，他们愿为养生投入适当成本，对中医养生兴趣浓厚，力求在各种自然疗法里寻求身心平衡。同时，传统滋补营养品、健身训练器材、厨房小家电、面部护肤品与游泳用品则是他们更偏向于加大消费的细分品类。
而在淘宝站
内，阿里妈妈热点营销分析
了淘内相关品类搜索以及交易数据，从而分析出了在三伏天养生趋势的影响下，红糖姜片、三伏天养生茶、艾灸罐等品类的支付转化率遥遥领先，其中红糖姜片支付转化率最高达到35%，可见三伏天食疗正得到更多年轻消费者认可。
降压消脂茶等新中式三伏天饮品颇受年轻人喜爱（图：成都市中西医结合医院）
当“三伏天养生”的搜索人气出现高达4.71倍的环比增长，三伏贴、枸杞、祛湿茶等关键词在淘宝站内更是保持超高人气，可见在淘宝站内，热衷于三伏天养生的消费者正将体疗、食疗相结合，稳稳抓住这一黄金节点。
光是三伏贴的搜索人气，最高也能达到50万水平。
在具体的词云数据表现上，茉莉花茶、五指毛桃、四神汤、酸梅汤都是热度较高的类目精准词，同时跳绳专用鞋入围其中，不难看出也有不少年轻人在三伏天首选跳绳运动。
与其相似的是，跳绳、瑜伽服在行业热门词方面也有不亚于三伏贴的热度表现。
另外，同时，防晒、瑜伽、三伏天减肥等趋势机会词同样热度不小。可见对于三伏天养生、健身的选择，年轻人确实考虑得很多元、很全面。
如果说今年夏天真的热，那么巴黎奥运会的人气也更火热。
四年一届的奥运会回到了时尚之都巴黎，在奥运IP强大影响力作用下，全球时尚界掀起了法式时尚运动的潮流。
在社交平台上，Sporty Chic话题互动量更是环比增长了38倍，融合法式美学和淡紫色、强调优雅和松弛感的法式尤莱特，也成了席卷网络的穿搭热潮。
巴黎“奥运热”带火“紫”时尚，尤莱特（Violet）即法语中“紫色”之意（图：巴黎奥组委）
而在时尚碰上奥运的大背景下，布局时尚赛道的品牌、商家，也以此为前提洞察行业趋势。
同时在人
群方面，阿里妈妈热点营销发现，奥运时尚消费
的潮流由18-35岁的女性消费者主导，他们集中在一二线城市，消费能力处于中上水平，新媒体渠道也是他们了解时尚趋势的主要媒介。
在品类偏好方面，
女装、运动鞋服、时尚饰品、服饰配件以及男装
这5大品类更是位列TOP5。
在类目精准词方面，
男士夏季棒球帽、法式运动套装、奥运T恤衫
有着较为领先的支付转化率，其中法式运动套装支付转化率高达20%-25%，可见巴黎奥运会的开幕，也让法式运动时尚的浪潮，在时尚消费的场域更为风靡。
而在行业热门词方面，
运动鞋、卫衣、T恤、瑜伽裤以及骑行服
等关键词有着较高的人气，其中运动鞋搜索人气最高值更是达到了100万，可见巴黎奥运会的热度，也让消费者们更有热情去添置全新的运动鞋服。
fitcheck风靡全球，其全称为Check out my outfit，是侧重于询问网友穿搭意见，并得到回应的穿搭方式。（图：TikTok）
如果具体到核心词云的数据表现之上，也能看到
复古牛仔裤、格子衬衫、亚麻衬衫
等代表着法式时尚的类目精准词有着较高的互动量，同时，
连衣裙、T恤、帽子
等行业热门词的出现也能证明法式时尚的风靡。
至于
法式尤莱特、fitcheck、绝绝紫
等趋势机会词的登顶，同样证明了上述逻辑。
当奥运会落幕，8月份也接近收尾，重回校园的学生党们也将开启一段全新的旅程。
面对开学季这样的周期性热点，
阿里妈妈热点营销
不仅发现
桌面收纳、宿舍床品
等品类的数据
增长显著，“开学好物”搜索人气实现了405%的环比增长。
不管是以“断舍离”为原则的极简主义者，还是主打功能齐全、张扬个性的极繁主义者，他们都能通过相关的消费行为彰显个人的独特审美。
极简主义vs.极繁主义，大学生“装修”宿舍追求个性。（图：哔哩哔哩）
在用户画像方面，这类趋势的代表人群以一二三线城市的准大学生们为主，他们十分喜爱“平价好物”，对于未来将要长住4年的大学宿舍，也会更省钱的方式省加以装点，既不加剧经济负担，也能拉高生活体验。
阿里妈妈热点营销发现，在具
体品类机会方面，以
收纳盒、置物架
为代表的收纳神器，以及
闹钟、镜子、插线板
为代表的日用品，都是这类人群十分关注的热门品类。同时床上用品、学习用品、数码配件等方面同样不缺热门单品。
从淘宝站内数据来看，
波浪衣架、学生床垫、便捷小风扇
这些与准大学生息息相关的泪目，有着不容小觑的支付转化率，具体来看，
波浪衣架
的支付转化率达到30%-35%，可见对于提升居住品质这件事，如今学生党们的积极性有着不亚于过往任何一届。
通过盘点核心词云的数据表现，也能看到学生党们在寝室装修方面都有哪些需求、痛点。例如类目精准词方面，
宿舍床帘、便携小风扇、宿舍三件套
等关键词位居前列，可见学生党一直很重视寝室生活体验。
水杯、洗发水、收纳盒、床垫
等行业热门词的风靡，也证明了学生党改造寝室环境也能“武装到牙齿”。
宿舍好物、超高利用率、开学必备等趋势机会词的流行，也证明了一年一度的开学季也能给2024年的夏季消费带来更多“今夏限定”的新品爆品。
8月一结束，夏天很快也会落幕，此时此刻的年轻人，要么抓紧机会准备好七夕节的约会，要么趁着夏天还热，多出门玩玩水。
除了三伏天、奥运会和开学季，在仪式感满满的七夕场景里，阿里妈妈热点营销也洞察到了不少“今夏限定”的独特商机。
针对七夕消费本身具有的礼赠属性，相信不少品牌、商家也是谙熟于心。然而今年的七夕消费同样出现了“今夏限定”的新行情，年轻人的美妆理念的最新变化，不仅影响了他们约会时的妆容选择，同时也让我们看到了七夕美妆消费有了更多全新愿景。
从人群画像来看，夏季美妆消费人群大多是是追求时尚、美丽的女性，然而其中也不缺对穿搭很敏感的男性群体，他们年龄普遍处在18-25岁，其中20-30岁的年轻人更是主力军。他们在地域上广泛分布于各级城市，中上水平的消费能力，让他们愿意为妆容、穿搭新品持续消费。从兴趣偏好来看，他们乐于尝试新潮妆容，也追求新潮的穿搭风格。
当
“七夕礼物“
的搜索人气环比增长达到了
23.74倍
，
国风彩妆礼盒、七夕礼物项链女纯银、七夕花束
成了支付转化最显著的交易类目，以
连衣裙、手链、包包、耳机、香水
为代表的关键词，更因此成为了行业热门。
