用虚假AI广告试探玩家，动视暴雪的小算盘藏不住了

哎咆科技 · 公众号 · 硬件 · 2025-03-17 20:30

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随着开发成本的水涨船高，游戏的回本难度变得越来越大，“宣发”也就成为了游戏厂商吸引用户的不二法宝。铺天盖地的投流、买量不再是国产页游的专属，海外游戏巨头也早已深谙此道，甚至还搞出了新玩法。日前有消息显示，动视暴雪方面已经开始投放由AI生成的虚假游戏广告。

近期在动视暴雪的Facebook和Instagram账号上，出现了多款名为《吉他英雄：移动版》、《使命召唤：僵尸防御》和《古惑狼乱斗》的游戏广告。其中，备受好评的音乐游戏《吉他英雄》系列早已停止开发，这次移动版的广告就吸引了一大批玩家的关注。然而很快就有人发现，这款游戏的广告内容是由AI生成。

如果说使用AI生成的内容进行游戏宣传，只是触碰到了部分玩家的痛点，那么动视暴雪方面在《使命召唤：僵尸防御》上的操作就彻底激怒了所有玩家。在玩家满怀期待地点击广告后，很快就发现他们被耍了，广告内附带的应用商店链接实际上是一个调查问卷，还显示“这并非一款真实存在的游戏，但未来有可能会成为现实！”

在调查问卷中，动视暴雪方面毫不避讳地承认《使命召唤：僵尸防御》的广告是“钓鱼页面”，并依次询问了玩家“点击广告的原因”、“对手游市场的看法”，以及“对COD手游的态度”等问题。

那么问题就来了，为什么动视暴雪不惜得罪玩家，也要搞出这次行为艺术？

事实上，动视暴雪目前的日子并不好过，微软在收购他们之后点的第一把火就是裁员。据海外媒体的统计，2024年全球电子游戏行业的裁员人数达到了14639人，其中动视暴雪就占了1900人。在微软2024年1月和10月的两轮裁员中，动视暴雪也都是重灾区。

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