本期主要内容
关于BI广告技术报告要点
荷兰电信Altice $3.07亿收购视频广告技术公司Teads
Adobe发布“广告客户”云平台 允许广告主自助投放
美国原生广告支出达220亿美元，占展示广告的52.9%
Foursquare推“为品牌商和零售商提供流量指示服务”分析平台
广告技术公司是广告客户和发布商之间的中介，通过整合广告资源，自动化工作流程和提供精确的定位功能，为广告投放流程增加价值。广告购买的自动化为称为“程序化广告”——即使用技术和软件来购买数字广告。美国的程序化广告支出迅速上升：2017年将达到200亿美元，到2020年底将达到385亿美元。就此，BI研究分析师汇编了一份关于广告技术的报告，其中有几个关键点值得我们注意：1、到2020年，移动将成为最大的在线广告市场，视频增长最快；2、所谓的“围墙花园”Google和Facebook领先于相对较小的玩家群体，吸引了当今美国绝大多数数字广告支出；3、对于围墙花园以外的玩家而言，增长可能是具有挑战的；4、广告技术公司正在进行整合，未来几年，行业中的广告技术公司数量将大幅下降；5、专门从事某些广告格式（如移动、视频、电视等）的公司将具有吸引力。
来源：BI
Altice以现金2.85亿欧元（3.07亿美元）收购美国视频广告技术公司Teads，当然，最终实际购买价格将受限于Teads在2017年目标收入完成情况。交易后，Teads成为Altice的一个部门，将推出一系列广告产品。从AOL和雅虎到Verizon，再到Singtel和Tapad到Telenor，电信公司对广告技术公司的兴趣越来越浓。
来源：BI
3Adobe发布“广告客户”云平台 允许广告主自助投放
继Adobe以5.4亿美元收购视频广告技术公司TubeMogul后，于3月22日宣布推出一个名为“广告云”的平台，该平台将允许其客户管理和购买其数字广告和电视广告。Adobe广告云包括三个组件：搜索，TubeMogul的需求方平台，以及Adobe称为“动态广告素材优化”的功能，它可以让营销人员根据其性能更改和测试广告的外观。Adobe的竞争对手Salesforce和Oracle ，长期以来一直被视为广告技术公司的潜在战略买家，在技术和数据方面进行了大量收购，但没有提供市场营销人员需求方平台软件。因此，一些广告技术行业的观察人士认为，Adobe收购TubeMogul可能促使Salesforce和Oracle在广告技术领域积极收购更多公司。
来源：BI
4美国原生广告支出达220亿美元，占展示广告的52.9%
eMarketer最近一份报告指出，包括数字展示广告、视频广告、印刷品和在线品牌内容的原生广告市场预计占美国今年数字展示广告支出的52.9%，达220.9亿美元。值得注意的是，原生广告在社交平台上的购买，几乎完全是移动，今年将到达195亿美元，占全部原生广告的88.3%，预计移动原生广告将占美国移动展示广告支出的64.5%。
来源：thedrum
5Foursquare推“为品牌商和零售商提供流量指示服务”分析平台
Foursquare继续转型位置数据公司，今日发布“为品牌商和零售商提供流量指示服务”的分析平台，该平台适用于所有零售商。此前，零售商只能通过与Foursquare进行一次性交易以访问相关数据。零售商能够在全国或全市范围内使用分析平台，查看不同性别、年龄以及新老客户等指标的流量数据。此外，还可以将其他流量与竞争对手或是行业平均水平进行比较。经Foursquare分析平台分析，能得出新、老客户流量占比等数据，这些数据将通过Foursquare现有的地理位置数据库进行整合并规范，以确保数据能准确地代表全人国流量。Foursquare的早期合作伙伴包括TGI Friday、Taco Bell、H＆M和Equinox等，目前这一平台现已向所有零售商开放。
来源：marketingland
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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