“百万博主”村创记：一句“来家吃饭”吸引数万游客

200万人近くのフォロワーを抱えるブロガー・鄭文俊さん（撮影・項志威）。

以前は都市部で働いていた鄭さんは2018年に仕事を辞めて、生まれ故郷に戻り、ショート動画の撮影を始めた。「農村で生まれたので、生まれ故郷に戻って、そこをPRするというのは僕の使命であって、誇りを感じる」と鄭さん。

鄭さんの家は標高700メートル以上の山の中腹にあり、山に囲まれ、絵に描いたような四季折々の景色を楽しむことができる。動画を見ると、鄭さんは方言混じりの中国語で、子供の頃に遊んだ小川やあぜ道、風景などを紹介しており、たくさんのネットユーザーが共感を覚えている。

そんな鄭さんは今、約200万人のフォロワーを抱える「新農民」となっている。そして、注目度が高まったため、ライブコマースを始め、農家の人々の商品の販売ルートを切り開いている。

鄭さんは、「僕が売っているのは、春茶や干しタケノコ、蜂蜜、梅乾菜など、『おふくろの味』ばかり。ライブ配信で販売している商品のほとんどは地元の村民が提供している」と説明する。

アヒルの燻製を撮影する鄭文俊さん(写真右、撮影・項志威）。

鄭さんは、自分の家の庭の木の下に小さなテーブル置き、その上にスマホを2台並べ、その前に豚の燻製肉やアヒルの燻製などを並べてライブ配信している。その後ろには連綿と続く山が映っており、冬でもその自然の織りなす生き生きとした様子を画面越しに感じることができる。

「今は毎日十数時間フル回転で働いている。とても疲れるが、希望がある。今は春節（旧正月、2025年は1月29日）前で、ライブ配信での売れ行きが伸びている。1日に少なくとも100件以上注文がある。売れ行きがいい時は、1度の配信で500件近くの注文が入る」と話す。

「インターネット+農業」が氷壇村の村民に、生活を豊かにするためのきっかけを提供し、地元の特産品が山や川を越えて中国全土の各家庭に届けられるようになっている。春はタケノコ掘りをし、夏はレンコンを収穫し、秋は栗拾いをし、冬は燻製肉を作るという日々を送るなかで、鄭さんは現地の村民が100万元(1元は約21.3円)以上の増収を実現する ことをけん引している。村民たちは生まれ故郷で忙しく働き、生まれ故郷で増収を実現しているのだ。