长剧集，明年日子更难过了？

来源丨传媒圈-传媒头条   文丨杭茶

近日，随着一系列政策调整与行业风向变化，2025年或将成为长剧市场的变革之年，传统长剧格局已到了不破不立的时刻，迎来全新的发展态势。

一方面，政策层面传来重磅消息。《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》（中华人民共和国国务院令第797号）正式发布，明确自 2025年1月20日起取消“设立电视剧制作单位审批”。

这一举措被视作推动广播电视和网络视听深度融合、高质量发展的关键动作， 也不禁令人想到了微短剧批量登陆电视台的现状。

尤其是几天前，广电总局旗下的中国视听大数据（CVB）发布统计称，微短剧上电视大屏总收视规模超5亿户次，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出。

国家广播电视总局新闻发言人则将取消设立电视剧制作单位审批的影响，定义为 “ 引导更多机构参与电视剧创作生产，激发电视剧行业创新创造和发展活力。 ”

长期以来，设立电视剧制作单位审批制度虽曾在规范行业秩序、保障内容质量方面发挥重要作用，但随着电视剧行业市场化加速，也在一定程度上限制了创新活力的释放，尤其让不少中小型制作机构望而却步。

早在2021年，广电总局就在自贸区试点取消该审批并成效显著。此次全国范围推广，通过降低行业准入门槛，释放出更大的创作空间， 更多中小型机构和初创团队将有机会参与到电视剧创作中，为行业注入多样化的创意表达和细分市场的深耕潜力。

取消审批并非放任自流，而是“简政放权、放管结合、优化服务”。从事电视剧制作业务的机构，必须依法取得《广播电视节目制作经营许可证》，对申请机构的法人资格、人员专业能力、法定代表人记录等都有明确要求，且申请流程分中央和地方层级审批，层级化管理提升了效率。

据介绍，广电总局将进一步加强改进电视剧拍摄制作备案公示、创作指导、内容审查等工作，通过实行电视剧拍摄制作备案公示制度、内容审查和《电视剧发行许可证》制度，不断健全事前事中事后全链条全流程监管机制和创作生产全流程质量管理制度，提高电视剧规划立项、剧本创作、拍摄制作、审查播出等各环节质量把控水平，确保电视剧生产创作播出安全，提高电视剧质量。

另一方面，长剧自身的形态与市场策略也在发生深刻变化。有消息称，2025年1月1日起， 一长视频平台将不再接收16集以上的自制剧和定制剧，为求生存，长剧正向短剧发起“融合”，呈现出全面“短剧化”趋势。

在最关键的内容创作上，长剧积极向短剧靠拢，采用浓缩叙事，提高叙事效率，运用插叙、倒叙等手法增强剧情节奏感和紧凑感。2024年的黑马剧《墨雨云间》《新生》等在内容编排上展现出“短剧刀法”，压缩信息点密度、制造爽感，迅速抓住观众眼球。

而宣发思路的改变，也让长剧在不知不觉中越来越有“短剧味”。曾经传统的影评、路演等宣发模式，在降本增效的当下，都比不过直接开个 短视频官方账号，甚至大多数剧组都有宣发组专门记录片场花絮或策划类似于小短剧的短视频来保持长期的营销热度。而 最终这些短视频拍摄的理念也会反哺到长剧的剧本创作。

值得一提的是，短剧相较于长剧最节约成本的地方在于，压缩场景和转场的开支，精简拍摄团队的规模，最终大幅缩短拍摄周期。而短剧市场的兴盛，证明了有一部分观众不太在乎服化道和场景，更关心故事情节和剧本爽感。

但长剧短剧化有一个致命的问题是，“怎么在更短的时长里拿到可观的收入？”

长剧商业模式中，跟时长变化关系最密切的是广告收入。此前主要依靠剧情植入、中插广告、播前广告等方式进行植入，最后进行广告分账。而随着剧集时长缩短、剧目数量增高、制作成本下降等变化，爱奇艺极速版APP已开始尝试广告模式为主、会员模式为辅的商业探索。

这很难不让人想到， 长视频平台寒冬的另一面是，抖音旗下的红果免费短剧APP凭借免费逻辑冲上应用榜第一的现实。

总之，2025年的长剧市场，在政策松绑与自身求变的双重驱动下，正站在变革的十字路口，即将开启一段充满机遇与挑战的新征程，影视行业生态也有望由此重塑，未来究竟会呈现怎样的精彩局面，值得整个行业以及广大观众拭目以待。

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