新技术推动音频向最有效的广告媒体转变

电台工厂 · 公众号 · · 2024-12-04 21:30

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音频作为一种具有广泛应用场景和独特优势的媒介正在不断创新和发展，以提升消费者体验和广告商的机会，值得更多的认可。

音频的核心是故事讲述，有效地分享信息和知识。但讲故事的方式目前正在发生巨大转变，由新技术和新方法驱动，使品牌能够创造更多的情感联系，提供更个性化的体验，并扩大品牌影响力。

研究当前音频领域的四大趋势可以帮助品牌在激活策略中更好地发挥音频营销的作用。

音频广告中的情感

大家是否还记得那个以北极熊为主角的可乐广告？众多经典广告之所以能在繁杂的信息中脱颖而出，深深烙印在消费者心中，关键在于它们触动了我们的情感，引发了共鸣，这正是故事的非凡魅力所在。现在这股魔力正在音频广告的舞台上重新绽放光彩。那些以故事为核心，饱含情感，无论是欢乐、惊喜，还是一抹淡淡的哀愁的广告，能够建立起深刻的情感联结。

带有积极情感的广告能够改变行为。在故事中传递信息将广告从短暂的打断转变为令人难忘的时刻。而那些将情感注入叙事中的品牌，往往会收获更高的广告回忆率和显著的购买意愿提升。

创作者经济蓬勃发展

音频创作者、主持人与品牌的合作正日益受到关注，其影响力往往超越了传统的网红或影响者策略。广告商已深刻意识到，那些与听众建立了深厚联系和高度信任的创作者，拥有着无可估量的合作潜力。市场正显露出一种新趋势，即倾向于更深层次的合作、更持久的广告活动以及非传统的合作形式。在这一背景下，品牌不仅能够融入这些创作者所讲述的故事之中，更可以成为故事不可或缺的一部分。

更大的投入： 31%的广告商正在增加对创作者的投资。

更深入的合作： 40%的广告商正在投资长期的创作者合作关系。

非传统合作： “中小型影响者”趋势正在获得关注。很多品牌越来越倾向于寻找更具针对性和专业性的播客或本地电台主持人，广告商能够通过他们的影响力和关系，建立与目标受众更深层次的连接。

AI让广告变得更个性化

人工智能正在转变音频广告，帮助营销人员更好地理解受众数据，更精准地投放广告，并在大规模的个性化音频体验中实现“一对一”的受众互动。比如与数据机构合作，通过分析大量的历史广告活动数据，构建预测受众模型。这些模型能够识别出最可能购买的听众，帮助品牌实现更高的转化率和更好的广告回报率。

AI还使得定制广告创意能够随时生产。音乐、音效配音和优惠都可以根据每个听众的独特偏好和购买行为进行调整。这一切都建立在智能推荐引擎的基础上，使广告更具针对性和更有效。

大规模播客

播客作为新兴媒体的重要力量，正吸引着大量广告商的投入。品牌方正积极寻找那些具有影响力的大型播客节目，通过跨网络和精准定向的传播策略来拓宽市场覆盖。同时，他们也在拥有高度特定听众群体的小型播客节目中投放广告，采取这种分层购买的方式。这种做法极具投资价值，且投放效果十分显著。

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