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专注SEM与信息流广告
原创作者：何杨，
公众号
ID：heyangview
网站运营中关键词竞价是一种非常常见的推广手法，但是背后所要承受的就是持续不断的资金投入。如果站在公司盈利的角度来看，投入只要能够带来相应的利润，那么这种投入就是有价值的，所以老板关心的是投入产出比。公司花了钱推广，可是效果并不怎么好，这种情况让很多新手网站运营朋友很尴尬。
为了帮助新手朋友上手搜索推广，我们今天开始从最基本的搜索账户搭建讲起，要知道一个好的推广
账户
结构其实对我们
账户
的质量度提升是非常有好处的，这也是很多新手朋友在开始工作的时候容易忽略的地方。
一、优质的账户结构到底有什么好处？
操作推广
账户
的小伙伴应该会遇到过这样的场景：
某一个主关键词的价格已经出的比较高了，甚至打听以后，发现竞争对手的关键词出价还没有自己的高，为什么自己的排名老是排不过对手的呢，尤其是老板询问的时候，根本不知道怎么回答。
其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高，推广的排名和两个因素有着密切的关系：关键词出价和质量度。
出价很容易理解，无非就是花钱，但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑，因为这玩意太虚了，根本无从下手。
其实质量度是很多因素综合的结果，比如用户的点击，着陆页的质量，创意的质量等，还有一个非常重要的就是我们今天说的优质的账户结构！
二、SEM推广
账户
基本结构图
首先我们聊一下SEM推广
账户
的基本结构，见图：
很多新手朋友拿到一个
账户
以后，也不管三七二十一，先建一个计划，然后简单的添加几个单元，然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。
其实我们拿到
账户
以后，要做的第一件事情是
要合理的架构我们的
账户
，如果不画出来，最起码你心里面要有这样一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词。
三、优质的SEM推广
账户
架构什么样子？
1、整体扁平化
顾名思义，就是最好不要只建立一个推广计划，把鸡蛋放在一个篮子里面。我们可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样更加有针对性，更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点。比如重点的词的计划我们可以延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等。
还有一个好处，就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处，写创意更加有针对性，搜索引擎理解我们产品架构也更加简单，更友好。
2、分类清晰
其实这个和我们在做SEO的时候，架构自己的网站关键词布局差不多，首先是主关键词，然后是栏目关键词，最后才是长尾词，这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西；
