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在景德镇

看见流传至今的手工艺术陶瓷

如果做一个列表，排列上最能代表中国的城市，那么 “瓷都”景德镇一定会是一个重要候选 。

这是因为英文中的“瓷器（china）”一词，就来源于“中国（China）”，以一国之名来命名一件器物，地位显然了不得。

时间回到北宋景德年间，江南东路的浮梁县有一座小镇，名为昌南镇。这里盛产瓷器，以“ 白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬 ”的特点而闻名于世。昌南镇的名气太大了，产出的瓷器质量也好，真宗皇帝就以自己的年号给其赐名为“景德镇”。

此后，作为著名官窑的景德镇，成为中国瓷器的主要产地之一。随着后世发展，景德镇又创造出以青花瓷、粉彩瓷、玲珑瓷、颜色釉瓷等为代表的传统瓷器。但随着本世纪初的市场化改革，曾经以“官窑”、“国营工厂”为主，不愁销路的景德镇，也一度遭遇了转型之痛。

直到最近几年， 景德镇再次在短视频、直播平台上爆火 。

景德镇因为一件瓷器在网络上爆火，这就是“无语菩萨”，已经被许多人做成了各种表情包，简直就是传统与现实的完美缝合。

“无语菩萨”是中国瓷器美术大师曾龙升的作品，正儿八经的名字叫“沉思罗汉”，是 《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件，它收藏于景德镇中国陶瓷博物馆 。

放在过去，景德镇中国陶瓷博物馆虽说是国家一级博物馆，但来到景德镇的人，行程中不一定会安排这个博物馆，即使来到这个博物馆，优先参观的作品也很难轮到“无语菩萨”。

但在短视频、直播时代，手机屏幕里能纤毫毕现地展现出工匠技艺精湛表现出的表情细节，契合了大众对“无语菩萨”的共情， 成功让景德镇中国陶瓷博物馆成为了众多游人的旅游目的地 。去年“五一”、“十一”等小长假，在“无语菩萨”面前排队拍同表情短视频打卡，已经成为一幅幅“世界名画”。

进一步，“无语菩萨”带火的也不只是自身，也不只是所在的景德镇中国陶瓷博物馆。 整个景德镇的文旅资源都被调动起来 ，景德镇的陶溪川创意园区、三宝国际陶艺村等都成为了抖音等平台上知名打卡胜地，而在众多的游客蜂拥而至下，人们也开始深度了解景德镇，以及这里产出的一件件陶瓷产品。

在短视频、直播时代，“无语菩萨”所能达成的成就，在过去是根本不可想象的 。

景德镇陶瓷发展至今，已经有多种品类。其中，一大品类就是手工艺术陶瓷。不同于“出身名门”价格高昂的“大师瓷”，和实现了工业化大规模量产，实用且实惠的工业瓷制品。手工艺术陶瓷在日用器具的基础上增加了手工技艺，甚至是非遗陶瓷工艺， 同时满足了人们审美与日用的双重需求，一件件手工艺术陶瓷，可谓颇具匠心 。

然而，产品价值高，并不一定代表能够实现价值变现。用大白话来说，就是 产品技艺高，并不代表卖得好 ，反而可能遭遇“劣币驱逐良币”，也就是销售的这一环节出了问题。

这其实也是一件正常的事，在满足日常需求之后，大家的消费就要转向满足兴趣和审美、带来情绪价值。以往传统的信息渠道上，普通人没有机会去了解和欣赏景德镇陶瓷的艺术和技艺，匠人们也 缺乏渠道来细细讲解这些技艺的价值和审美 。

而凝聚了匠人手工和设计的手工艺术陶瓷又天然比工业瓷贵，缺乏知识和情感连接的情况下，自然买账的人不多。在此背景下，手工艺术陶瓷产业发展不起来的最终后果，是后续这些传承着千年陶瓷技艺的匠人流失，进而最终造成相关非遗陶瓷技艺难以传承。

当然，常年生活在景德镇的当地匠人，都肩负着将陶瓷技艺传承下去的梦想，对这些结果自然是懂得不能再懂了，他们一心想找到 破局之道 。

而在过去，想要这些陶瓷产品和技艺被“看到”，往往得靠经销商层层传递，和参加各种展览、传承活动等等，成本特别高，但能辐射到的人群却非常有限。

说实话，这么一番操作，往往是“有苦劳没有功劳”，能获得的收益实在是太低了。因为陶瓷技艺的欣赏是动态的，延续的，靠几张图片、一段文字很难传达这种经过淬炼千年的优美。

到了现在，曾经的旧局面可算打破了。 抖音等一众短视频、直播平台的出现，彻底打破了之前的信息壁垒 。 匠人们通过制作短视频或者直播，可以让来自不同地区、不同年龄层的观众直观理解手工艺术陶瓷的器物之美和非遗价值，甚至通过直播，直接跟大师和匠人们交流，传达自己对陶瓷的需求和理解。

只有了解，人们才可能会去喜爱、消费，由此带动整个产业的繁荣，非遗等陶瓷技艺也得以更好地传承、创新。

传统技艺这种“无消费、难传承”的特点，也被经济学家捕捉到了，社科院发布的 《短视频、直播电商助力手工艺术陶瓷产业发展研究报告——以景德镇手工艺术陶瓷市场为例》 在景德镇调研发现，有别于传统营销和其他电商模式，直播和短视频天然适合商户开展“多媒体内容”等非实物形式的营销。

这种业态的创新有助于知识、文化、艺术等信息在消费者中的传播 ，让更多消费者意识到文化消费类商品的价值，促进了像手工艺术陶瓷等市场的发展，更有利于商户或陶瓷工匠收益的提高。

经济学家们总结经验发现：客观来看， 以短视频直播的模式推进“非遗技艺”传播，可以有效补充当前国家财政对非遗传承的扶持，同时也能推动景德镇手工艺术陶瓷产业的可持续发展 。这是由于商户和陶瓷工匠收益的提高，更多善于从事手工技艺的劳动者将留在现有产业，缓解了因工匠收入偏低导致的人才流失和人力资源错配。

扎根家乡的年轻人

或许在很多人的眼中，制瓷手艺人们，大多是两鬓斑白德高望重的老匠人。但实际上， 80、90后群体正逐渐接过制瓷技艺传承的接力棒 。

@景德镇艺林堂 是一位抖音创作者，他的真名叫余寅。余寅是90后，生于粉彩瓷器世家，是景德镇名窑口艺林堂堂主，也是艺林堂的第三代传人，他在上海读了一年大学便退学了。

得益于家庭对粉彩瓷技艺的积淀，和他幼年潜移默化获得的教学，余寅回家后上手制瓷学得很快。而在这一过程中余寅也在思考“粉彩瓷应去向何方？”，他父亲和祖父都以做仿古瓷为主，那些瓷器却不一定适宜于当下。

直到某一天，余寅看着店里的瓷器，就以消费者的视角出发问自己：“这些瓷器哪些是我愿意买回家的？”他细想了一下，答案却是一个都没有。从这一刻开始，他 领悟到了消费者和生产者之间的真正关系 。

余寅选择了变通，改变了以往的作品。随后在瓷博会上，他的作品一炮而红，销路的困境被打开了，但这并不意味着一劳永逸。

余寅曾做过一个调研，发现大家缺乏对陶瓷的整体性认知，不仅不知道景德镇手工陶瓷这一单独的品类，也对粉彩瓷知之甚少。连认知都不存在，何谈销售呢？

为此， 余寅在抖音上申请了2个账号 ，其中艺林堂的账号分享陶瓷的相关知识、工艺、产品，他自己的个人号分享个人的创作思路。

余寅表示：“粉彩瓷面临的最大问题，就是传播和讲解”。之前售卖瓷器仅依靠线下渠道，需要一对一地介绍粉彩瓷，不仅费力费时，也十分考验店员的专业技术。销售成本高，但收益却是有限。

而在抖音电商等平台上，余寅可以 更直接、更快地给大众普及相关知识 ，让瓷器脱去“神秘的帽子”，也让更多消费者接触到自己想要的瓷器。

如此一来，不光瓷器的销路打开了，同时也在余寅一复一日的宣传过程中，潜移默化地把景德镇瓷器的非遗文化传播给了大众。每一个聆听余寅讲解的观众，在一定程度上都是非遗文化的传承人。

相同的景德镇，不同的人

余寅有着大城市生活的背景，许多景德镇的本土艺术家也与他有着相似的经历。在接触抖音之前，他们与余寅的情况，有相同，也有不同。

抖音创作者 @吕雅婷与她的玲珑 瓷 也是一名90后，还是海归留学生。她出生于陶瓷世家，也是一位“青年工匠”。

吕雅婷和她的团队，曾在三年多的时间里，一起不断调整比例，经过百余次烧制试验，终于在传统白色玲珑釉基础上，研制出翡翠微晶玲珑釉，并申请了国家专利，其作品甚至被当作国礼用瓷用于外交活动。

如今，吕雅婷 通过抖音短视频，分享自己与陶瓷的故事，通过展示传统玲珑瓷技艺，推广玲珑瓷创新产品 。久而久之，玲珑釉的销路变得越来越宽，她的抖音店铺@富玉餐饮具旗舰店 的销量已经超过10万件。

而在这一过程中，玲珑釉的名气也越来越高，传统技艺与现代的融合也得到传承。

在传统手工行业，创业的经历往往是一个人或者是一个家族为故事背景。

而在景德镇，却有一个品牌，一开始就是以四面八方的人员为集合创立，这就是 @瓷泡泡 。@瓷泡泡 创立于2018年4月，英文名是“CHINA POP”，意为“让中国瓷器更流行”。

@瓷泡泡 设立的初衷也很简单，一上来也很明确地 将抖音电商作为主赛道 。创始人觉得，瓷器艺术家的作品，更适合用短视频去讲述。

创始人认为，对于这些艺术家来说，如果采用图文或传统电商展示他们的作品，这些瓷器可能很快就会被淹没。作品一旦无人问津，至于销售就更是天方夜谭，传承什么的更是不可想象之事。

2021年4月，@瓷泡泡 开通了抖音号，并开设了同名抖音店铺。他与百位艺术家相遇合作、惺惺相惜，凭借精益求精的产品质量，以及好看、安全、实用的产品定位，使得他们的产品在年轻人中备受追捧。