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老板：我想要有轻奢感的海报！设计师：OK

超级美工 · 公众号 · 电商 · 2021-01-18 23:59

正文

老板：来一张高大上，一看就很轻奢的那种海报。

设计师：好家伙，OJBK。

今天分享一篇来自淘宝设计团队的文章，关于天猫奢品背后的思路。

众多奢侈品品牌对于设计的要求是极高的，我们追求的是更加优美、富足、带有精神褒奖的金字塔上层需求。

先看一下Brand Video吧 ! 然后说说我们为什么这样做？

01. 设计的第一步：确认消费者画像

通过对消费者画像的分析，我们平台的消费人群主要是想买就买的富裕人群、无比个性的Z世代和追求品质生活的小镇青年

02. 站在巨人的肩膀上挖掘视觉表现

我们小组成员每人打印了2百张自己认为是奢侈品的意向图片，平摊在一个大会议室里进行归类投票，收集出所有人共识为 “奢侈品”“高级感” 的意向图片，然后进行总结。

最终结论是两种方向上不同倾向的特征： 重奢和潮奢

“艺术感”、“距离感”、“高端”是大家表决出的共识特征，艺术感不用多说。

距离感则是奢侈品品牌们普遍传达的： 更好的生活，更个性的自我。

更好，跟当下的现状是有一点点距离的；更个性的自我，跟周围的他者是有一点点距离的。这两者都需要你通过某些具象化的行为来消弭。

重奢人群偏向成熟的消费观念，追求优雅生活和经久不衰的文化内涵，潮奢人群更为小众圈层，热衷表达自我玩味的探索精神和未来主义的理念

（注：图片来源Pinterest）

两种方向上的色彩表现也有很大差异，我们把收集归类的图片进行色相提取：

（注：图片来源Pinterest）

最终以黑金白作为品牌主色，这三色无色相倾向，在重奢和潮奢方向上都有表现：

在配色方面，重奢偏向低纯度、低明度的类比色系，潮奢偏向高纯度、高明度的对比色系：

在材质使用上，重奢偏向天然有岁月感的材质，潮奢偏向新型混合材质：

03. 说的再多，也要好用

最终，我们把这些定义应用到我们的日常工作中，在实际的设计中体现我们的设计思考～比如今年的双十一活动：

与品牌联合表达，探索奢侈品在数字世界中的 高级感、趣味性和艺术性 ：

以下视频来源于

天猫奢品

04. 从具象到抽象的符号化

在完成色彩和材质的视觉定义后，还需要抽象出一个让人 容易记忆的符号 ，什么是能代表奢侈品的呢？

我们思考了很久，它必须 具备容易联想、容易记忆 、同时又是有 足够调性 的，最终决定用钻石的概念去表达奢品的高价值和奢华。

请到「今天看啥」查看全文

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