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《上海堡垒》垮得彻底，"流量+IP"模式也终将失效

网易艺术 · 公众号 · · 2019-08-13 18:37

正文

上映第四天，《上海堡垒》仍未从争议与质疑中脱身，排片率也下滑至不足10%。

曾一度被视为电影市场制胜法宝的“流量+IP”，近年来却屡屡碰壁，从电影《夏有乔木雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡垒》，均已成为“流量+IP”逐渐失效的佐证，或票房不及预期，或内容引起争议。

这也给从业者们带来警示：不能仅依靠明星、IP带来的噱头增加曝光率和吸引力，更关键的是要用质量绑定观众，从而真正赢得市场。

/“法宝”接连失效 /

《上海堡垒》的票房颓势仍在持续。

自8月11日10时50分终于实现票房破亿元后，截至8月12日17时，中间已度过18个小时的《上海堡垒》仅增加了1200万元票房，而这只是该片上映的第四天。与此同时，《上海堡垒》的排片占比也在继续下滑，目前已降至7.5%，是《哪吒之魔童降世》的1/5，《烈火英雄》的1/3。

鹿晗+江南的背后，是流量与IP的结合，但现在的情况是，这种模式再也不是万金油了。

三年前，一部由同名小说改编的电影 《夏有乔木雅望天堂》 正式在国内上映，不仅有IP保驾护航，还有吴亦凡、韩庚等热度较高的明星出演主要角色，一度引起观众的注意。然而，影片正式上映后仅获得1.56亿元票房， 豆瓣评分则为4.7分 。

此后，杨洋出演的电影 《三生三世十里桃花》 ，金城武、杨颖、鹿晗等明星出演的《摆渡人》均登上国内大银幕，同样为“流量+IP”的配置，尽管票房表现相对平稳，但市场口碑均不尽如人意。

在影评人刘贺看来，多部“流量+IP”的电影作品未能实现预期市场效果， 实际证明了该模式带来的效果被过度夸大，从业者盲目追求“流量+IP”，甚至认为这将会成为票房的万能药，忽视了对于内容本身的关注。

/ 效果过度夸大 /

在豆瓣电影上，《上海堡垒》的评分现已下滑至3.3分，61.3%的观众对该片打出一星的评价。

除此以外，该片也失去了前一日还在猫眼和淘票票处于及格线的评分，截至北京商报记者发稿，两个平台对《上海堡垒》的评分已分别下滑至5.8分和5.9分。

影评人李星文曾在《今日影评》中分析称，“流量明星+大IP”等于关注度，甚至等于票房号召力，是对电影的误解，这是对“流量明星”与“大IP”作用的极致化与绝对化。“互联网资本介入影视行业后，针对的 主要用户群体是年轻网民 。

且互联网资本不了解传统狠抓剧本、精工细作的电影产业，只懂得分析数据，而‘流量明星’和‘大IP’恰好拥有数据，于是促成了这个模式。

此模式虽极大地影响了电视剧行业，但用这样的模式去替代电影的原有模式，却不能生产出有票房号召力的电影，其失败的根源在于互联网运作模式与电影生产过程并不一致。”