本文经授权转载自“地心引力工场（dxylgc）
相信每个公号狗，在刚(bu)入(dong)行(shi)的时候，为了快速进入工作状态，都会在网上如饥似渴地搜寻、恶补一些新媒体相关的文章。
对于小白级别的人来说，一篇《X 步快速打造朋友圈刷屏文章》的文章，以及一节《教你如何打造一篇10W+爆文》的免费微课，仿佛是天之甘霖。
然而，公众号从诞生到现在都已经 5 周年了，教人打造爆款的套路却还是当年的那几个。
醒醒吧大家！事物都是会发展变化的，你们总结的那些爆款套路，早就不管用了。
爆款常常有，上月特别多。所以场妹就专门研究了近一个多月的爆款文章，发现公众号走了 5 年，爆款的形式、玩法都在发生改变——
1、爆款的表现形式日益多样化，以图片漫画为主要形式的文章更易成爆款。
2、爆款越来越难打造，尤其是纯文字文章。
3、除了以往需要具备的要素，往后打造爆款更需要创意与团队的精耕细作。
爆款表现形式多样化
爆款越来越难打造了，但在刚过去的一个月里，仍然有几篇文章成为 100 万级，甚至 1000 万级爆款，霸气地刷屏了我们的朋友圈。
8 月 24 日，「樱桃画报」发布《如何假装成一个好妈妈？》漫画文章，最终阅读量达到 1400 万，涨粉 37 万。
同日，「小林」发布《相爱没那么容易，每个人都有他的手机》漫画文章，文章阅读量 10W+，点赞 3000+。
七夕前后，「人物」发布两篇《谈爱讲道理》的系列漫画文章，获得了近 400 万的阅读量，涨粉 25 万。
到这里你大概已经发现了，上个月的这些爆款文章，无一例外都是以图文漫画为主要表现形式。
如果再时间往前推，你还发现「滴滴顺风车」的《此篇文章字数为 0 》是用了创意推荐歌曲的形式来套路大家。另一篇无字天书《 :-) 》则是以有趣另类的互动式排版出奇制胜。
「GQ 实验室」的《没有人情味的哪里是北京，飞机延误时的机场才是》，用了横屏长图打了个广告。
除此之外，将人们所关心的数据可视化，也非常容易打造成爆款。这里说的可视化不是简单地做个 Excel，拉个统计图，加点设计元素点缀哦。
《生活在北京的 100 个人》的统计数据是以各式各样的小人表现的——
滴滴的一组顺风车免单大数据，同样是以更可爱、亲民的方式把所有数据呈现在大家面前——
相比之下，同是「滴滴顺风车」发的大数据文章，今年 2 月份发的那篇因为数据可视化简陋，文字信息太多，阅读量只有 2W+。
图多字少的形式，能够降低用户阅读时的理解成本，并且更有耐心把文章读完，并传播出去。
原来的爆款套路为什么行不通了？
小编说爆款越来越难打造了，并非指 10W+ 文章越来越少了。
爆款越来越难打造，其实是指刷屏朋友圈的门槛越来越高了。毕竟每天诞生的 10W+ 文章那么多，你算老几？![]()
那为什么说爆款越来越难打造了呢？
首先，在微信生态内，流量多被求稳的大号占据。
公众号从诞生到现在已经有 5 周年，公众号数量早已突破 2300 万。那一批赶上红利期，内容足够优质的公众号已经夺去了用户的大部分流量。
在用户数达到一定量级后，大号的内容更多的是求稳，而非求爆款，比如十点读书这样的千万级大号。小号在流量被大号悉数分刮的情况下，想要出爆款更是难上加难。
其次，在微信生态以外，用户的时间越来越稀缺。
正如罗振宇提出的「国民总时间」的概念，时间已经成为商业的终极战场，所有的商业机构都在想方设法地争夺用户时间。
除了微信公众号，用户的注意力还被社交 、直播、游戏等各种 APP吸引，时间和注意力都越来越稀缺。
「夜听」两周年
相比于图文漫画、音频等形式的文章，纯文字文章因为无法在短时间内吸引读者的注意力，更难使读者迅速进入阅读状态，打造爆款。
正如《…假装在生活》作者张五毛所说，公众号上的文章，字数最好在 1800-2500 之间，太短了事情说不清楚，太长了读者没耐心。因为阅读环境不同了，人心浮躁。
我们该如何应对新爆款？
常规的爆款文章往往具备 3 个要素——
1、紧跟热点，第一时间第一手爆料为佳。如新华社的 9 字新闻；
2、引起表达情感共鸣，击中读者情绪痛点。如张五毛的假装在生活；
3、具有争议性的价值观。如百度与酷玩实验室的几番论战。
爆款文章演变到现在，除了表现形式越来越新颖独特，还越来越注重打造富有创意和有趣的内容。
比如最火的那篇《假装好妈妈》，就是因为浓浓革命画风的大字海报，与新世纪的网络吐槽语，给读者带来了强烈的反差。
《假装好妈妈》的作者易老板是专职做公众号的，更新频率不固定，基本上一周发一条内容，甚至常常一个月只发一两条。
对于单人运作的自媒体账号来说，精打细磨好几天做出的内容，价值势必要高于每天日更出的文章。
日更在一定程度上必然会导致内容质量的下降，与其每天都在做没人看的选题，不如投入更长的事件精耕细作，出一篇深度或足够有趣的内容。
涨粉 27W ，涨粉 35W ，一旦成为爆款，可能会给你带来超乎想象的成就。
而像是「GQ 实验室」，「滴滴顺风车」，包括早已形成自己的独特爆款套路的「局部气候调查局」（之前百雀羚一镜到底的广告就是他们做的），都是很成熟的团队化运作。
形式的多样化，要求公众号的运营越来越需要团队化的精耕细作。
现在已经不是那个靠着每天吭哧吭哧写稿子的编辑，就能从同类竞争公众号中脱颖而出的时代了。
内容的表现形式越来越多，爆款的打造可能是需要提前策划的。包括后面的文案，制图，技术型排版等，这就需要搭建一个完整的内容团队了。
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所以那些常常问为什么没写出 10W+ 爆款的人，现在知道原因了吧…![]()
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