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博纳8000万美元砸出戛纳“大单”,是上市前的奋力一搏,还是困境下的窘迫自救?

首席娱乐官  · 公众号  · 娱乐  · 2017-05-25 23:18

正文


这个5月对于博纳影业集团而言,想必是意义非凡。5月3日晚,博纳影业宣布将搭新疆的“绿色通道”,正式进入上市辅导阶段;5月15日,又和万达签署《合作框架协议》,在影片投资、院线加盟、广告代理等多方面进行合作;5月24日,乘着地中海海风,于冬在戛纳电影节期间正式宣布将斥资8000万美金,主投主控好莱坞著名导演罗兰·艾默里奇的史诗巨制《中途岛》,同时还将与全球排名第一的体育娱乐经纪公司CAA共同建立一个电影长期转向投资基金,首期规模达1.5亿美元。



这当中最令人关注的莫过于博纳入局主控发行好莱坞超级大片标准的《中途岛》,以及和CAA的合作,如此大动作使得很多人认为这是博纳为上市吹响的“集结号”,同时也是为加速中国资本出海扬起的风帆,意味着未来中国资本与海外经济公司的合作模式进入了一个新的阶段。那么到底博纳此次搞出如此大动静的根本原因是什么?又是否会如猜想般加速中国资本出海,并对中国电影市场造成震荡?根据专家的分析,我们总结了以下三大观点。

 

促成合作的根本原因是缺钱 

重点并非IPO 


很多人都说现在是影视行业的春天,是繁荣发展的时期,但事实上近两年的票房足以说明,当今中国的影视行业已经陷入这十年来最困难的时期,整体形势如同房地产泡沫般,呈现人前的全是最虚假的繁荣。知名文化产业投资人曹海涛表示,归根结底导致虚假繁荣出现的本质就是缺钱,而且是非常的缺钱。


 

一方面由于制作成本增高,导致实际利润并没有得到增长,从而出现一个倒逼的扭曲现象,就是文化产业消费水平的增长和真实电影制作的投入形成一个倒挂。这种倒挂也造成了影视行业开始走向极端,所有人开始一窝蜂的集中联合搞大戏、做大IP、请大咖,投入成本越来越大,最终导致市场上成功的总是仅有的几家公司,存活下来的只有那几部戏,红透半边天的也只是那几个演员。

 

另一方面相关部门对于文化产业,尤其是电影业发展进行限制。目前中国影视文化产业处于一个十分矛盾的阶段,国家政策属于既鼓励又限制,在提出发展的同时,还要画地为牢,圈出一个框架,使其在规定的限制内发展,这样的的现状导致影视产业的发展步伐及其缓慢,从而形成了现在特别困难的现状。


 

在如此缺钱的情况下, IPO对与文化产业并购重组的限制就无疑是雪上加霜,缺少投资人、无法融资导致众多影视公司都发展的异常艰难。所以博纳影业此次与CAA合作的重点并非在于IPO,毕竟市值金一百五十亿的博纳在中国影视业中只属于第二梯队的一员,并不是引领行业的巨头,所以现在的博纳不会做出过大的生态布局,只需踏踏实实做出好的精品项目,做出利润。毕竟现在博纳所面对的风险是如果花费太多资金进行布局,会影响到利润,而利润或收入的下降会直接影响到未来IPO的上市,面对如此囧镜,博纳势必别无选择,只有心无旁骛的一心奔利润。

 

合作只是单纯的互惠互利,各取所需 


互惠互利、各取所需绝对是合作的首要条件,这点在博纳与CAA这次的合作中也体现的尤为明显,即便是黎瑞刚的这层关系,使双方建立了最基本的信任,但如若没有任何好处,这样的合作显然也是无法达成的。



作为一个很善于通过合作进行募资的公司,博纳早在2012年就已经玩过一轮基金募资,但显然效果并不算好,收益是有限的,所以博纳现在更希望能够通过合作吸引海外投资,因为比起国内投资方,海外投资对于收益的要求相对较低。而博纳另一个擅长的领域便是项目制作,现在影视业最核心,也是最困难的就是抢好的项目资源拿到国内发行,也就是说大家玩来玩去,其实都是在抢那些重要的大IP,博纳也是如此。但这对居于第二梯队的博纳而言,实施起来并不容易,所以只能从根源解决,就是跟海外合作成立基金,参投好的项目,并把这些项目拿到中国发行,这也正是博纳所坚持和擅长的。因此和CAA合作显然是博纳最好的选择。

 

CAA作为全球排名第一的体育娱乐经纪公司,之所以会选择与博纳合作,是因为它要进行整体的生态布局。作为经纪公司,CAA需求最多的是戏,只有参与投资更多的影视剧制作,才能更好的增加自己演员上戏的可能性,同时因为都同属一家公司,演员片酬自然也相对较低,这样CAA便能从中获取两块利润。所以这也是现在很多经济公司做内容,很多内容公司做经济的原因,这就是所谓的生态布局,而在未来十年内,整个影视业都会向这样一个娱乐集团的方向发展,因此跟博纳合作,更好的参与到影视剧制作中,是布局生态过程中不可或缺的条件。


 

如此看来,博纳和CAA都希望能够通过这次的合作,发展自己本身所缺乏的部分,互惠互利、各取所需,最终达到合作共赢的目的。

 

想侵占市场、带动发展 

在缺少国有企业的前提下一切都是扯 


在博纳宣布主投主控《中途岛》,以及与CAA合作成立资金后,业内便浮现出各种声音,有人认为博纳此次的动作对加速中国资本进驻好莱坞有着里程碑的意义,也有人认为这次合作可能会造成国外引进片市场份额的增加,对中国本土电影造成潜在的巨大压力,但无论哪种说法,结论都是会为市场带来一次不小的震荡。然而这样的言论在专家眼中,只能用“扯呼”两字形容。

 

中国思想文化想要通过影视公司之间的合作来到达另一个民族,存在很多门槛,像美国好莱坞或印度宝莱坞进入中国,并能够带动一时的火爆热潮,究其原因是多年的历史积淀,再加上电影本身制作精良,才得以被中国观众所接受,如之前上映的《速度与激情》系列和最近热映的《摔跤吧,爸爸》。虽然中国一直希望能够逆转好莱坞电影所带来的文化气息,但却需要一个很长的过程。


 

而具体引进片的配额和限制,从根本上是由国家所掌控,并不是博纳一个民营企业能够影响和左右的,即便和海外建立了长期合作,也无法逾越国家政策给出的限制。而国外引进片更多的也是被掌控在如中影、上影等这类国有企业手中,所以即便博纳有如此大的动作,想要在国际上取得更高地位,没有国有企业的带动,显然也是不可能的。因此,对于造成市场震动、改变市场格局的担心,基本上可以被判定为杞人忧天。


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