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真相大公开!中秋没卖完的月饼,都去哪了?

什么值得买  · 公众号  · 购物推荐  · 2024-09-21 16:30

正文

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值友们,今年中秋节都吃上月饼了吗?

好像大家真的越来越不爱吃月饼了,就连送礼,也不是刚需。连续两年,月饼市场步入低迷期,销售件数同比大幅下滑40.67%,而月饼礼盒的销售件数更是同比暴跌49.04%。
那你知道,那么多滞销的月饼都去了哪里呢?是环保回收,还是创意改造?
今天,咱们「什么值得买App」的首席生活家「柴米酱」就为大家分析了一波滞销月饼的几大去处。🥮
让我们一起来探寻月饼的“第二春”!
以下内容均为作者第一人称叙述。


写在前面:

今年的中秋特别安静,似乎没有人想吃月饼了。毕竟,如果月饼真的好吃,谁会一年只吃一次呢?整个月饼市场的需求似乎都在下降。

根据时代财经的报道,往年中秋节前半个月,不少月饼代工厂都忙翻了,生产线忙到凌晨都在生产。可是今年,部分工厂的订单完全不够,干脆上三休一了。

虽然月饼的订单量下降了,但过节嘛,大家还是会买两盒月饼意思一下。购买月饼的需求依然存在。

最近,你肯定能在公交或地铁上看到很多打工人,拎着公司发的月饼礼盒。一些大型品牌公司还会定制一些月饼,送给合作伙伴和客户。

对月饼的需求降低让我想到了另一个问题,没有卖出去的月饼是怎么处理的?我第一想法就是学校食堂会买来做“暗黑料理”。

还记得前几年中秋节的一大看点,就是看各大高校食堂怎么花式用月饼做黑暗料理,比如辣椒炒月饼、西红柿炒月饼和西瓜炒月饼等。

其实,月饼能不能卖出去,很多时候也取决于它的口味和包装。

例如,现烤月饼就不存在中秋节后滞销的问题,基本上都是当天销售完了。根据前年的报道,现烤的鲜肉月饼在中秋节后仍然非常受欢迎,可能是因为鲜肉月饼长得像烧饼或火烧,可以当成一顿饭来吃,填一下肚子。

此外,节后不少地方月饼会打折,这对大部分人来说非常划算。而每年最难卖的是甜口月饼礼盒。尤其今年,甜口月饼的走货量很低,不少商超在中秋节前一周就开始打折。

像广州酒家、荣华、美心这些知名的月饼品牌,已经打到八九折了。甚至有些酒店的月饼在中秋节前一个月就开始打折甩卖。当然,也不排除这些折扣是一种促销手段。

而等中秋节过完了,商场超市里的月饼如果没有卖完,他们还有四个方法来应对这种情况。



员工内部消化

第一种,把月饼当成福利,发给员工内部消化,这是商超最常见的一种处理商品的办法了。

每个超市每天都会剩下一些水果、蔬菜、面包、烤鸡之类的,这些东西是没法过夜保存的,因此用超低价卖给员工,或者干脆让员工免费带走。



商场大促销

但是对于大部分超市来说,与其便宜了自己人,还是不如低价甩卖给消费者。因此,基本每年春节之后,我们都能在超市看到一个角落里,看到一个月饼堆成的小山。

原价一两百的月饼礼盒,几十块钱就可以带回家;还有原价几十块钱一斤的月饼,只要10块钱一斤就可以带走。对于消费者来说,这么低的折扣确实很难不心动。



退回给上游厂商

超市还有一个最优势,就是退回给上游厂商,让厂商自己去烦恼怎么处理这些月饼。

但是厂商自己手里可能也有没卖出去的月饼,所以为了在保质期内把剩余的库存卖出去,他们的方法其实和超市差不多,就是低价甩卖,或者转移到更加下沉的市场去。

比如,前些年有不少人特意在中秋节之后上网抢各大品牌的一折月饼。原价300多的美心奶黄月饼,在网上只需要三四十就能买到,还包邮,太香了!

还有很多厂商会第一时间找农贸市场、乡村大集的客户,进行半价甚至更低折扣的清销出货。基本上到了这一步,月饼的价格对厂家来说已经不重要了,卖出去的速度才是最重要的。

毕竟留在自己手里多一天就多一份卖不出去的风险,还要占用仓库一天,所有这些都是成本。



卖给饲料厂

如果试了以上所有的方法,还有部分月饼砸到自己手里,变硬发霉了,没法吃,那该怎么办呢?

其实还是有办法,很多人可能已经猜到了,那就是卖给饲料厂。饲料厂会将月饼重新加工,掺杂其他原材料,做成各种饲料。这种饲料品质很好,小鸡、小鸭、小牛、小羊、小猪们都很爱吃,吃完后还爱长肉,因此这种饲料在养殖场广受欢迎。

经过这么多年生产,月饼厂家对每年月饼的市场需求都有一个大致的估算。最后的实际销售和市场需求不会差太多。经过以上几种方法后,基本上能够处理干净了。



彩蛋:会不会有“僵尸月饼”?

有人可能会说,万一有黑心厂家把剩余的月饼保存起来,第二年重新上架销售,毕竟甩卖的话只能够回收一两折的成本,如果重新上架,能够回收百分之六七十的成本

确实,过去曾经有黑心厂家这样做过,但经过这些年的市场监管,我们不需要担心出现这种“僵尸月饼”的情况。根据国家相关规定,回收月饼再次加工包装并作为新月饼出售是违法行为。

市场监管部门每年都会组织月饼市场销售的专项检查,对那些临近保质期还没卖出去的月饼,都会要求生产厂家按照相关制度统一回收,并进行染色、毁形等措施,确保市场上没有过期的月饼再次销售。

重新上架还有一个问题,月饼正常的保存期是30天到90天。

想要无损保存到第二年,就需要把月饼冷冻起来。为了冷冻,你需要花费整整一年的电费和仓库费用,明年你还不知道能卖什么价格,或许到了第二年,连这一年的电费和仓库费用都不够。

因此,如今的月饼行业,从生产销售再到回收环节,变得越来越健康理性。月饼生产企业或加工者都实现了订单式生产,尽量避免中秋节后月饼的堆积和剩余,以最大化自己的利润。

我也觉得这样挺好的,能够最大程度减少浪费。



写在最后

现在,大家对「滞销月饼」的去处有了更多的了解吗?

在站内,「柴米酱」此文一出炉,评论区也是开启了热聊!各路值友纷纷各抒己见,脑洞大开:

@忘记啦:我觉得吧,卖不出去的月饼粉碎了冷冻起来,正好可以正月包汤圆当馅料使hhh。 然后汤圆卖不出去,加工造型清明当贡品卖,剩余的加到粽子里当馅料。吃不完的粽子加糖和果仁当月饼馅料。主打一个不浪费。

@葛澜就这一堆的添加剂,换个明年的生产日期接着买,味道还没变化。

@牧木木马:蟑螂药……蚂蚁药……

@像太阳一样耀眼明年还有中秋节呢,后年也有中秋节,大后年大大后年千秋万代,不就是点仓储费吗? 

快去评论区聊一聊,欢迎分享你的独到见解!

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🥮对了!
🥮我们月饼也“滞销”了一盒!
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