教育+AIGC开局之年：教育派作业帮、科技派科大讯飞同路不同道

刘旷 · 公众号 · · 2023-11-29 20:39

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配图来自Canva可画

与往年相比，今年的双11显得格外冷清，GMV（商品交易总额）数据和增长数据无人提及，京东、淘宝天猫、抖音、快手等平台的火药味都淡了。一片祥和有序的双11氛围中，昔日的K12教育企业与科技企业之间的“智能教育硬件销量之争”，更为凸显。

作业帮发布双11战报：作业帮硬件旗下各类教育智能产品全渠道GMV突破2.5亿元，同比增长238%。其中，作业帮学习机成为京东、天猫渠道2-3千元价位段销量和销售额双料冠军。

科大讯飞公布双11战报：显示硬件销售额同比增长126%，多款AI产品蝉联品类冠军。其中，AI 学习机系列获得京东和天猫双平台学习机品类全周期销售额冠军，讯飞智能录音笔系列、讯飞翻译机系列系列等各大电子产品也表现不俗。

教育企业参战双十一并获得出彩成绩的背后是，智能教育硬件的春天来了。

智能教育硬件“喜迎春”

这两年，以教育企业为主的“内容派”与科技企业为主的“技术派”正努力抢夺智能教育硬件市场份额，无形中推动了智能教育硬件产品的升级和产业规模的扩大，主流的学习类平板销量不断攀升。

据洛图科技最新数据显示，今年第三季度中国学习类平板在线上公开零售市场的零售量为 33.8万台（不含抖快等内容电商），同比大涨43.4%；销售额9.1亿元，同比增长59.0%；平均价格为2697元，比去年同期高了265元。

追根溯源，供需两端的相互促进是学习机保持增速的原因，亦是智能教育硬件产品销增长的核心原因。

在生产端， 正应了“产品力决定销量”这句话，今年上半年，科大讯飞、好未来、小度科技、作业帮等多家教育及科技公司推陈出新，发布了多款智能教育硬件产品，使得智能教育硬件产品销量大涨。

与之相对应的市场转变还有，越来越多企业参与到智能教育硬件产业的建设中。据天眼查相关数据显示，截至目前，教育硬件相关企业7800余家。其中，2021年、2022年新增注册企业分别为230余家、80余家；2023年1月以来，新增注册企业20余家，平均注册增速达35.5%。

在消费端， “双减”后家长对家庭教育的重视程度进一步提升，学科培训预算转移到了购买智能教育硬件上。据艾瑞咨询调查数据显示，家长每年在孩子教育方面的支出总额基本在1w元-10w元之间，其中智慧教育硬件占10%-30%。

遥想当年，智能教育学习硬件产品被吐槽“伪智能”“鸡肋”，所以现在的高销量更显得可贵。不得不说，不断精进的人工智能技术为智能教育硬件产品镀了金身，为智能教育硬件产品的发展提供了无限可能。

智能教育硬件产品变得越来越重要，它们的出现和升级为教育和科技企业带来了许多新的可能性和机会。

教育派：作业帮力推“科技教育”

不知不觉，“双减”政策已经实施2年之久，在线教育企业也逐渐走向转型正轨。新东方在直播电商领域闯出了一片天地，好未来深耕素质素养教育实现扭亏为盈，作业帮也在智能教育硬件市场尝到了甜头。

相关数据显示，作业帮2022年全年出货量高达210多万台，位居教育智能硬件行业首位，其中学习打印机、电子单词卡、错题打印机等也均获品类市占率第一。另外，作业帮斩获GET2023“教育硬件领军奖”，说明业内人士对其实力十分认可。

作业帮转型智能教育硬件获得阶段性胜利的因素是多样的，战略、产品、品牌等多个因素共同推动作业帮顺利转型。

首先，作业帮坚定智能教育硬件的转型方向，牟足劲抢食智能硬件市场。 在其他在线教育企业在为转型迷茫的时候，作业帮已经确立“教育＋科技”双引擎战略，立志用科技手段助力教育普惠，运用人工智能、大数据等前沿技术，为学生、老师、家长提供全场景的教育解决方案。

其次，作业帮铺开智能教育硬件产品线，实现多点开花。 从单词卡、AI学习桌、错题打印机、学习打印机到学习机，作业帮已经孵化了多个爆款单品，并且形成了稳定的产品矩阵，能够满足不同场景的教育硬件需求。

值得一提的是，作业帮在硬件产品设计和生产上有独特思路，差异化的产品生产路线，为其构建起核心竞争力。它从错题打印机、电子单词卡等新品类切入智能教育硬件领域，避开了大火的学习机赛道，成功为进军智能教育硬件赛道开了个好头。

再有，作业帮善用教育资源和品牌影响力，实现智能硬件产品的快速落地和推广。 作为一家知名的在线教育企业，作业帮在教育领域的声誉和资源优势，有助于推动智能教育硬件的推广和应用。

例如：作业帮学习机利用专业的教研团队，整合8.5亿＋行业Top级题库、覆盖118万＋本教辅、265万＋份试卷等丰富的教育资源，给用户提供优质的辅导服务。