『案例』亲子社区营销2.0，如何从有趣到有用？

打造地产IP 几乎成为2017年度地产营销关键词，但真正围绕IP形象持续深入的营销拓展的开发商九牛一毛，如何让“IP”能够持续深度的融入到项目打造、营销推广的各个环节中来？中建·嘉和城一系列持续的动作或许能够给大家一些参考。

中建·嘉和城 ，世界500强央企中建信和巨制，是长沙亲子住区样板，打造全家庭亲子生活体，筑美亲子优居范本。 （ 『案例』亲子社区的地产营销，如何玩出有趣套路？ ）

中建·嘉和城 ，以亲子为主题，致力打造和丰富项目代表IP，前期推出 “嘉仔” 的卡通形象，通过系列表情图、系列元素推广、以及每周五固定栏目 【嘉仔电台】 ，电台是一档以播放睡前故事为主，提倡父母对孩子的陪伴的栏目，拢获了大批粉丝。

回到初心，延续梦想，中建信和“优+亲子梦想季”拉开了帷幕。而以此为契机， 中建·嘉和城 以“ 嘉仔电台，为梦想发声 ”为主题的嘉仔电台小主播选拔 赛，抓住夏天的余热，在长沙掀起了追梦狂潮，并大胆玩转 【嘉仔电台】2.0版本。

Part1： 长沙地产圈的第一个小程序，竟然不是为了卖房子

从公众号到小程序，嘉仔电台2.0的华丽升级

面对小程序的风生水起，一向擅于尝鲜的开发商们集体陷入了迷失。在为数不多的项目小程序中，大部分也只是将原来的微楼书打个包，摇身一变成为微楼书小程序，换汤不换药。

中建·嘉和城坚持以 “嘉仔” 形象为中心，利用小程序把 “嘉仔电台” 进一步升级为 “成长陪伴神器” ； 去地产化的功能规划，配合以925电台主播天团专业配音团队的加持，实现了嘉仔电台的华丽蜕变。

上线至今，累积访问用户已经超过 50000+。

小程序分为 【嘉语】【故事】【发现】【我的】 四个板块，继续延续温暖亲情的风格，画面丰富饱满温馨。 其中嘉仔电台可以在【嘉语】里一听究竟，包括 “ 嘉绘本”“嘉和事”“嘉课堂”“嘉长沙” ，将项目动态、长沙新闻、亲子课堂等消息一网打尽，内容涵盖面广，知识层面多，更利于家长和小孩的学习交流； 【故事】 里面有动听的声音讲述一个个有趣的故事，这些故事也是家长读给孩子听的素材，最后，你还可以把你喜欢的进行收藏，以便下一次更好的浏览。小程序操作简单，浏览轻松，所有动作一气呵成，使用起来连贯方便。

【嘉语】栏目

【故事】栏目

对于已经坚持做了将近50期的嘉仔电台来说，小程序需要做好的就是连接嘉仔、家长以及小孩，“卖房子”这个需求只是水到渠成之后的完美结果。

Part2： 925悦电台 + 嘉仔电台小程序深度融合， 为梦想发声

嘉仔电台小程序呈现后， 与 925电台 合作， 开辟一档 《嘉仔叽叽喳》 的栏目，新媒体与传统电台无缝链接，电台的直播节目可以在小程序里搜索查看，定期更新，【嘉仔电台】的最新内容，以及晚安故事集、925悦电台合作节目，都可以在 【嘉仔叽叽喳】 小程序 上看到。 【嘉仔叽叽喳】 延续亲情路线，让陪伴更具体，小程序中电台的录制一直是熟悉的声音，而且父母也可以说故事，把对孩子的关怀化为音符，伴孩子入眠。

▲周五准时道晚安

嘉仔电台， 为梦想发声——优+亲子梦想季暨嘉仔电台发布会 在中建·嘉和城营销中心暖心上演，梦想月，活动月，系列推广暖心上线。

▲活动线

▲海选系列单图推广

▲发布会倒计时

▲职场体验秀系列单图

▲为梦想发声，扫码查看梦想H5

▲为梦想持续发声，扫码查看梦想H5

在为梦想发声的发布会上，来自中建信和地产社区的的小业主们，现场走秀，大声说出自己的梦想，并为嘉仔电台代言。

▲发布会现场精彩纷呈

而且现场正式启动此次 嘉仔电台小主播选拔赛 。 报名的小主播们不仅能参与【嘉仔电台】互动，登上中建信和梦想舞台，决赛选手还将成为925悦电台开播的【嘉仔电台】特约主持人，参与真正的电台直播。线上线下精彩联动，发布会以及小主播选拔赛贯穿整个活动月， 一共选出 20名 小主播，线上参与投票选拔小主播 73127 次，访问量达到 205484 次。

▲嘉仔小主播的选拔

▲【嘉仔叽叽喳】电台录制现场

恰逢开学季，项目还开展了“ 嘉仔电台，为梦想发声 ”爱心活动，走进校园，收集孩子和家长们的开学心声，用这些生动的声音将爱与希望串联，现场嘉仔更向孩子们派发精心准备的开学礼包， 嘉仔叽叽喳 ，一直在行动。

▲开学季派发开学礼包

理念指引方向，情怀铸就高度

这一系列频频发力的活动，是为了坚持亲子理念的初心，是为了不变的情怀，是致力打造成为长沙亲子社区的典范，着实是亲情的发声，情怀的落地。