重找自我的新一代老年人（附报告下载）

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近日，浩腾媒体（OMD）发布一份名为《重找自我的新一代老年人》报告，探索了中国老年人晚年生活的变化。随着中国经济实力的提升，人均收入、卫生条件和营养条件不断改善，中国老年人群的生活方式和观念模式也发生着变化。如今的老年人开始重塑自我，重新追求他们年轻时未能拥有的生活。

根据中国城市居民调查（CNRS）、BAT数据以及行业报告，报告发现：

• 老年人口规模日益扩大，2020年将超过17%；
  
  

• 目前60岁以上的一代老人，因为年轻时困苦的生活环境，他们在当年未能顾及自我，而把一切都奉献给了他们的独生子女;
  
  

• 现在子女们已经成家立业，仅有50%的老人仍和儿女一起生活，因此如今的老年人有机会开始重新寻找属于他们自己的生活;
  
  

• 在中国，88%的老年人享有养老保险。2014年，城市老年家庭平均每月收入已达7350元，其中用于消费的支出占收入的45%，比2010年增加了50%。

品牌启示：

• 银发市场已经到来。如今的老年人已经不再如以前那样保守、节俭。他们利用手中的积蓄尝试新鲜事物，通过消费丰富生活。需要有更多的品牌重视这个市 场，向老年人提供更丰富的产品和服务；
  
  

• 以高质量产品取胜，而非低价格。"便宜〃已经不是老年人的首选，他们更看中质量。用高质量产品取信老年消费者将有助于抢占市场；
  
  

• 沟通时注重生活的便捷性，用情感加强联系。品牌应当深入了解老年人的真正需求，向他们提供可以缓解生活困难的产品和服务，并通过广告把这些信息传递出去。"理解的"、"有帮助的"的品牌形象将有助于打动老年消费者。
  
  

• 利用电视和社交媒体建立品牌知名度和品牌声誉。老年人仍然是重度电视消费者，品牌可以通过电视广告迅速且广泛地将产品信息传递出去。社交媒体使用频率提高，品牌可与老年消费者进行更多互动，营造口碑。

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