人弃我取，人取我予；别人贪婪我恐惧，别人恐惧我贪婪。这些都是股神巴菲特的投资名言，也是每一位小散烂熟于心的投资警言。然而，理解很容易，难就难在知行合一。
但其实咱们生活中也同样面临着许多选择？公交等了半天还没来，继续等or打车？几千块的手机都买了，要不要买几块钱的保险？办了年卡，自己又不想去怎么办？
相对性效应，盈利和损失不过是你自己的猜想罢了。
传统经济学的决策理论中，做一个投资决定很简单：你觉得股票赚了，那就卖呗！但如果你遇到了这种情况：
假设你手中持有的一只股票，成本价是10块，之后逐渐涨到了
20
块附近，后来在某一个交易日开始震荡，最高触及到
23
块，最终临近收盘时股价稳定在
19
块。如果是你，你会选择卖还是不卖？
我敢保证每一位投资者都遇到过这种情况，但大多投资者都会选择不卖，因为它始终坚信：我的股票已经
“
值
”23
块了，
19
块卖掉太不划算！于是就一直等啊等，而等待他们的是超买或庄家逃顶带来的股价大幅回调。
相对性或锚定效应告诉我们，
不应该把注意力集中在买价与卖价，而是股票的估值本身。在股价达到或超过你的基本面预估时，立即止盈是更加明智的选择，而之后的每次创新高或许能给你带来更多收益，但无疑这是高风险的。
说到相对性效应，我们生活中同样也会遇到这种问题：你去菜场买菜，这家的韭菜5块一斤，那家
4
块一斤。你肯定会选择
4
块的，哪怕那家店需要过个马路。但如果两件衣服，一家是
101
块，另一家是
100
块呢？差额是一样的，但你肯定不会在意那
1
块钱了，因为前者是
20%
的价差，后者是
1%
。
所以说，
当你在遇到一家足够好的公司，而股价又相对较低时，切记：不要去在意高出那几块钱的成本，因为长期来看，你能有大把握能赚钱，就足够了。
就像韭菜和衣服的例子一样，是否多花
1
块钱买韭菜或衣服，以及是否在几千块手机上花几块钱买被盗险，其实并没什么两样。
沉没成本的诱惑。
如果你在下班路上等公交，等了半小时了，你要的那路车还没来，而这已经接近你的耐心极限，尽管这时候你仍有时间继续等下去。这时你会怎么做？暂不谈省不省钱，我想大部分人还是会选择继续等是吗？说不定过几分钟车就来了。
可是，未来是不可预期的，可能再过几分钟、甚至几十分钟车都不会来，可能它遇上了堵车呢？更加理性的做法是：立刻！马上！打车！
人性本身对损失是憎恶的，这就使得让人们甚至不惜一切代价，搭上沉没成本，来挽回损失。但这最终造成的后果，大概率反而是加大损失。因为你等了半小时的车还没来，说明这已经是错误的选择了，这时你并不应该再继续花时间等车。
这时有人会反驳：可是我打车回家的钱很贵，可能上百块，在我时间比较充裕的情况下，难道继续等不应该吗？
而我想说的是，无论车
5
分钟后到，还是
50
分钟后到，前面这半小时已经浪费了，已经
“沉没”了，
在你无法预估公交车是否能准点到达时，我觉得任何人都不会以
50
分钟的代价换回
30
分钟的损失吧？当然，如果你觉得你的时间不值钱，那我也无话可说。
回到投资，毫无疑问这就是一个止损的问题了。前期无尽的被套已经让你损失了机会成本，那么你还要继续等吗？我想这里也需要分情况而言：
在这家公司基本面良好，且股价相对较低情况下，暂时的黑天鹅导致的股票被套，不仅不需要割肉，而且还是加仓的好机会。如果股价已经到了相对高位，这时尽管它是蓝筹，无疑暂时离场，承认损失是相对明智的选择，因为你并不知道等待你的是反转还是
牛市
。
事实证明，今年许多机构，尤其是私募，可能已经这么做了。据媒体报道，今年上半年已经超过
7000
只私募产品创历史新低。
相反，如果你选择一直等，那么你不作为的机会成本是很大的，在经济学上叫做被动决策，这与私募机构追求主动绝对收益的原则是完全相悖的。
敬畏市场，不要过度相信偶然性。
国外曾经有这么一个调查，它对
35000
户家庭的投资状态进行研究，得出的结果是：女性年平均更换投资组合资产的
50%
，而男性这一数据为
75%
。也就是说男性的换手率更高。这说明什么？男人好动？
显然，男性有着天生的征服欲，它相信自己的实力与眼光，更加激进并相信偶然性。事实数据证明，美国的女性股票基金经理的确比男性更加保守，而这种的好处在于当市场发生危机时，女性的投资组合更能游刃有余。
但可惜，好的投资都是反人性的。
当前国内绝大多数公私募基金经理都为男性，而
A
股又是这么“
变态
”，所以你也必须“变态”：要像女性一样做投资，摒弃题材概念，相信客观基本面而非热点，
因为你抓住了一次并不代表你能抓住第二次。最后一句，依然是：敬畏市场！
证实性偏见，股市
“预测帝”们的套路。
我相信许多股评、荐股公众号都会尽可能预测多只股票、多种走势，然而他们只让预测准确的结果保留在大众脑子里，比如发截图。预测表述越不清晰，它就越可能成为现实。当然，这也涉及到一个合规的问题，但不可否认，刻意掩饰不准确的预测，这是客观事实。
证实性偏见，说白了就是并不直接用信息来说服你，而是给这个产品塑造一个良好的印象，最终买与不买就看消费者了。这不就和上市公司捏造热点是一样一样的吗？
庄家想要打一波好广告，并不是铺天盖地地请水军去各大门户灌水，而是制造这家公司的爆点，时不时来个研发产品下线啊，收购并购啊，参与国家项目啊等等，韭菜们下意识地已经认为这家公司的基本面是“良好”的，而此时你就已经上当了。
现如今很多广告，也都摒弃了老套的话术，而是去设计一个特定场景，将产品植入进去，比如一家人开着某品牌的7座
SUV
