淘宝摸着TEMU过河，PC端走出条新路子

本文授权转自：体验进阶（ID：Advanced_UX）

上次我发了一篇文章 讨论为何淘宝PC端大张旗鼓改版，很多网友还是不买账。

主要原因无非就两点——搜索和查看推荐商品都要登录、商品详情必须用手机端。

最近再打开淘宝PC端，你猜怎么着？

搜索和查看推荐商品依旧要登录🙄️。只是搜索后展示的登录框，会伪装成可以直接关掉的样子。然而你点击右上角的✖️后，会发现还是进入了登录页。

但至少商品详情终于不用手机扫码了：

不过这个商品详情页，看起来很不一样，没见过这种布局啊。

起初我以为这是他们搞的创新，后面我去看了TEMU，才发现淘宝PC端这个详情页从哪里学来的。

看看其它几家海外电商，就不是这种的。

难道TEMU这个详情页布局，是他们自己独创的？

如果这个布局真的好吗？如果好，为何只有淘宝学了去？如果不好，为何TEMU和淘宝都要这么做？

接下来，我们就来分析一下。

商品信息固定在右侧

这样方便用户随时下单，确实是个很聪明的方法：

不然像京东那样，虽然下单按钮吸附在顶部（下图右上角）可以随时点击，但型号就会按照默认选项来。

这样一个很大的问题是，有些商品为了显得便宜，默认型号跟图片不符，会导致用户误以为直接下单就可以买到自己想要的了。

京东可能不太需要考虑这种问题，但TEMU和淘宝可能不得不考虑。

亚马逊和虾皮的处理方式更简单，下单按钮就在页面顶部，用户向下单就必须手动回到页面顶部，连“返回顶部”的快捷按钮都没有。

按常理分析，TEMU和淘宝的这种肯定更好一些，但设计和开发难度都更高。

淘宝这个设计得就不够细致，尤其是商品信息消失后又跳出来的效果，看起来挺奇怪的。

先展示用户评论

现在在手机上看商品详情页，三大电商基本都是先展示评论，然后是参数和详情图。

但在早些年，详情是放在前面的，想看评论的话，要么翻到底部，要么手动切换导航。

京东的PC端可能一直没大改版，所以继续保留着这个传统，把评论放到最后 。

亚马逊和虾皮也类似，只是规格放到了详情前面，评论也是在最后的。

评论应该往前放还是往后放？ 以三大电商的内卷程度，如果评论放前面没好处的话，就不可能在手机端都这么设计。所以我相信TEMU和淘宝在PC端也这么干，应该是有充分的理由。

只是淘宝这个布局，看起来总觉得有点怪。可能是评论放太多了，让人困惑怎么还没翻到详情介绍。

而淘宝手机端只展示1条评论的方式，看上去就好很多。

TEMU这种能在一屏之内展示完的评论模块，看起来也比淘宝PC端那种好一些。

响应式布局

当浏览器不够宽的时候，淘宝PC端就放弃商品信息浮窗了，改成了和京东类似的吸顶按钮。这样下单的话，无法选型号的问题又回来了。

当浏览器过窄呢？淘宝用固定的页面宽度（下图的参数表格宽度没变），规避了响应式布局的问题 。

京东也采用了这种固定宽度的页面，这可以说是国内互联网公司的常规操作了——不想在PC端投入太多资源。

就连虾皮也这么干，不愧是国内有开发团队的，真是学到了精髓。

亚马逊和TEMU的响应式布局都做得很好，页面跟随浏览器窗口伸缩式，商品信息一直固定在右侧。

从复杂度来看，TEMU这个不论是设计还是开发难度都更高一些。

总结，淘宝这次PC端改版怎样？

拼多多在国内没有网页版，但海外版TEMU的网站却花费很大的力气。

感觉淘宝现在想抢占拼多多在国内PC端的市场？

“这块你懒得做，那就给我就好好做吧”，有点这么个意思。

淘宝把拼多多通过TEMU在海外研究出的网站设计经验，给搬到了到了国内PC端。这招出口转内销，挺聪明啊。

只是同样的策略，淘宝运用得没有TEMU还么好。

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