小杨哥趁着双11偷偷复播？

小杨哥似乎成了双 11 的局外人。

就在李佳琦、辛巴等一众超头主播卖力吆喝之际，不少网友发现，以往声势浩大的三只羊此时却静悄悄，其原因不言而喻。 此时此刻，可能没有人比小杨哥自己更想参与这场流量盛宴。

而就在消费者们忙于为双 11 添砖加瓦时，有消息曝出，小杨哥正悄悄地为复出添了一把火 ......

细心的读者可能已经注意到， 这两张图片中的背景、服装变化，可以明显看出这些画面并非同一时间录制。 搜索抖音发现，几乎所有称“小杨哥复播”的账号，均是拿着这两张图，以及上面的文案，简直煞有其事。

翻开“疯狂小杨哥”的抖音账号主页，最近的直播记录显示为 9 月 7 日，而作为三只羊集团的大号，“三只羊网络”的抖音主页上就连直播历史回顾的入口也不曾看见。

有媒体发现，在三只羊官方授权的“疯狂小杨弟”账号中，有网友对复播一事发出了提问，而疯狂小杨弟则否认了复播的真实性。

因此， 营销号传播的内容，大概率都是假的。

显然，这些“复播”假消息的素材，都是此前直播的切片拼凑而来的，许多营销号也是根据网传的虚假消息传播。

另外，目前距离小杨哥被有关部门通报并全面整改一事仅仅过去了一个月，整改进度虽未公开，但想必也不会那么快。

当然， 也不能排除这些“复播”的动作是“故意为之”， 因为那些营销号的素材论调皆是围绕“道歉”“好久不见”，像是在为小杨哥复出作出的一波试水。

可能没有人比小杨哥自己更想参与这场流量盛宴， 不知三只羊想要赶上双 11 大促的末班车，还有没有机会。

小杨哥停播的一个月期间，直播带货的江湖早已物是人非。

“一鲸落 ，万物生”的寓言能否在小杨哥身上应验尚难预测，但一代顶流的褪去，无疑会催生千千万万的继任者，他们如同雨后春笋般冒出。

其中备受瞩目的要数 k 总、听泉赏宝 等新晋直播带货黑马，他们被不少媒体称之为“小杨哥的平替”。

作为最热门的竞争者之一，听泉赏宝凭借抽象、搞笑的直播效果，以及鉴定古玩的专业能力，很快成为了文玩赛道的头部达人。

坐拥三千多万 粉丝的他一夜爆火，甚至网传他的团队挖了三只羊旗下的部分员工。

不过，就目前来看，听泉赏宝的直播带货首秀仅有 750 万，相比动辄几个亿的小杨哥来讲，还有不小的差距。

另一边被誉为“先天带货圣体”的 k 总，凭借与颜值极具反差的“广西老表”口音，一举出圈。

据统计，近 15 天， k 总直播间累计直播观看人数高达 1.03 亿； 30 天涨粉近 800 万， 7 天内直播带货 1000-2500 万。 这番数据同样面临着与小杨哥的巨大差距。

可见， 即便是抖音近期风头正劲的两大主播，从数据层面来看，也还远不足以与小杨哥抗衡。 而且初出茅庐的他们也深受舆论的评判——听泉鉴宝陷入学历和擦边争议、 k 总被指责有借抑郁症卖惨之嫌。

相比之下，单飞后的董宇辉作为目前抖音最有号召力的主播，在9月24日至10月23日期间的销售额虽然达到了1亿+，但这一成绩与李佳琦在淘宝双11预售首日就取得的销冠成绩，以及辛巴一场直播64亿的交易额相比，仍然有一定的差距。

综上来看，不管是哪位抖音主播都无法扛起“一哥”大旗。 对比淘宝、快手，抖音这匹跑得最快的平台黑马，在今年双 11 里急需一位“带货一哥”。

有声音称，抖音不需要“一哥”。

的确，自去年李佳琦“眉笔”事件后，一系列“低价协议”“二选一”等控价行为于此揭露。大众对于大主播的追捧滤镜已经逐渐消散，平台也不太希望把巨额流量全放在一个篮子里。

根据今年 618 数据来看，广东夫妇、琦儿、潘雨润的 618 首场直播成交额分别为 6114 万元、 1292.3 万元、 674.8 万元，较 2023 年同期分别下跌 86.4% 、 88.46% 、 77% ，号召力已大不如前。

所以抖音不需要“一哥”的说法不是没有道理。

辩证来看，随着抖音等电商平台深入存量竞争的深水区，它们越来越需要一位“ 一哥 ”来激活流量。

一方面，其他平台都有强大号召力的主播，唯独自己平台拿不出一位强劲的主播，在市场竞争中就多了一块短板；另一方面，小杨哥翻车后掉粉千万，但其粉丝量仍保持 9999+ ，如此雄厚的粉丝底盘，不是一众店播就能轻易超越的。

但从长期发展的角度来看，抖音或许不那么迫切地需要“一哥”，但在当下的市场环境中，抖音还是需要一位镇得住场面的超头主播。

就像每个店铺都有一两件爆款单品一样，平台也需要一两位具有强大号召力的主播，让一部分粉丝在想到抖音时，就能联想到主播。这对于带动平台销售额有着不可分割的效果。

不过，随着直播带货的大降温， 即使抖音再扶持出一位“一哥”，其影响力也可能难以达到过去的巅峰状态。 对于抖音而言，纵向延伸不成，考虑横向发展或许别有出路，譬如这几年抖音正在发力的货架电商。

接下来，以淘宝、拼多多等传统电商的代表可能会面临抖音等一众新电商的冲击。未来电商行业会几何，就让子弹再飞一会吧！