黄磊版《深夜食堂》引爆的吐槽和质疑声越来越大。
不说剧情嫁接地不伦不类，从第一集的前10秒钟就开始插广告，内地都市剧真的到了丧心病狂的程度。
当植入广告变成推销，广告让人嫌，连带着剧情更让人嫌。
日版《深夜食堂》是精品，而内地《深夜食堂》连快消品都不能算了，满屏的植入，只能让原本松散无力的剧情更崩盘，是剧被广告商绑架了，还是剧甘心跪舔广告商，这都是死循环。（内地有不少优质的广告公司，每年都能拍不少好作品，希望以后能请优质广告公司和剧组一起把控植入的故事线和逻辑线，做精品植入~）
原版《深夜食堂》透过美食和社交氛围来分享生活的点滴，调制出浓淡皆宜的心灵汤料。大家喜欢它的原因，就是小饭馆里的人情味。这部剧情感很细腻，但也很克制，台词都是点到为止，无论是剧情还是表演，都会给观众想象的空间。
不脱离带水，反而精致。
原版已经打造了这么一个氛围，翻拍就不要轻易破坏这种情境。
可惜呀。
今天只想说说中文版广告植入的灾难性。
第一集的开头，迫不及待切入镜头的广告牌，片方是多没有底线，观众的心情还没有放置好，正满怀期待的时候，这时候我们要看的不是广告植入，而是故事。
人物介绍环节，镜头和台词一下子丧失了精致，观众仿佛又吃了颗苍蝇。
在台词中植入广告，尤其是都市剧，非常突兀。
《深夜食堂》本身就是一个精致的剧本，原版已经很多了，因为它细腻，也克制，桌面干净，后厨不是广告墙，台词柔软又坚韧。
内地的影视剧需要招商非常理解，可是能不能别破坏原本精致的氛围，如果硬要做植入，可否做一系列高级定制呢？
何为广告植入的高级定制？
——广告首先要有逻辑，我为什么要介绍食客的工作单位？这个工作单位和剧情有故事线的关联度么？如果没有，这个金主不要接。逻辑意味着，广告也需要有故事线，任何有突兀的地方都要避免，前期没有铺垫，直接在台词里插入一个#X品牌#，观众会反胃。影视剧的每一次植入，都需要有完整的逻辑线，不然就是尴尬，尤其《深夜食堂》这类题材。
——有逻辑的基础上，还需要传递情感，广告植入相当于一个道具，如何嫁接演员的情绪转移，这是难点。
很显然，黄磊版《深夜食堂》在广告植入上，是贪婪而低级的。
餐厅就是广告展示台，能放的快消品logo，海报，全部堆满。
方便面品牌垄断了前面几集的剧情，从酸菜可以扯到酵素的营养，《广告法》里规定过不能给食品宣传保健效果吧。
我特意搜了下“方便面”贴吧，世界上确实有一群方面便爱好者，但绝不会每天只吃一个牌子的泡面。反正，我只在下雨天才会在家泡面，平时也会搜集各种好吃的口味，但绝不会每天吃......
这种广告大特写，就当是荧幕小地雷吧。
前两集全部被方便面广告给轰炸了，剧情本来就有槽点，这么一来整个剧也搞不懂是硬广剧，还是连续剧了。
还有碳酸饮料，基本上也是霸屏节奏。
中间那段小孩子踢罐的设计还算温馨，可整条植入逻辑还是有问题，所以植入美感还是无法带起来。
而且小孩子不宜喝碳酸饮料，这个逻辑的bug特别明显。
还有河边的固定喝酒环节，全剧很喜欢用“借酒消愁”主题。
更不能忍的是，徐娇饰演的年轻歌手，剧中去世前一晚想喝白酒，结果黄磊最后还是给的碳酸饮料。哎......
看到这里，我不得不用《北平无战事》里另一款碳酸饮料植入压压惊，缓和一下我的小心脏。
即便后面几集的植入开始收敛了，但前几集的植入“吃相太难看”，也是覆水难收。
剧本来就扑街了，广告植入也是扑街的重要一环。
广告植入能不能有高级感呢？有。
今年美剧《宿敌》中的百事可乐的点缀就相当传神。
广告植入是为剧情植入，高级的植入是锦上添花，比如Joan本身就是当时百事的代言人，她前夫也是品牌高层，这些都是真实案例。
曾经的奥斯卡影后从无限风光到打入冷宫，她需要虚荣心来强撑。
百事可乐是她强颜欢笑的利器，被八卦记者问到：“昨晚奥斯卡晚会你是不是喝醉了？然后狼狈离场了？”
女主角得巧妙地避开话题：我只喝百事，我是代言人。
在人气跌倒谷底的时候，如果还能把代言牌打出来，这是给自己加油鼓气，不管别人怎么看。
Bette和Joan召开发布会的时候，Joan丝毫不放过任何“植入”的机会。
合影环节，拿上代言品牌做“最佳道具”，这是向大家展示“老娘还有商业价值”。
Bette也是超耿直，看这甩手的动作幅度。
还有这抢座技巧，焦点图在哪，我就要抢哪里。
都不是省油的灯，最后的合影图就是这样子的。
我喜欢这部剧里Pepsi的应景，因为这个“植入”也算是展现了女主的不服输的气场。
高级植入得根据剧情给自己“合适地加戏”，让大家觉得这个瓶子在镜头里不突兀，也不是一个孤零零的摆设，而是有一种镜头语言，它和女主的命运是一致的。
“后不见后”的两人同场拍戏，Joan擅长做自己的公关，安置了一台“可乐机”，给工作人员提供便利。
Bette看到这个摆设，眼神都变狠了，她对这个“植入”有情绪反应，她完全看不起Joan这套“拍马屁”的功夫。
随后镜头推向了百事当年的广告语：Be sociable，have a Pepsi。
“合群”一语多关：两位影后完全不合，而Joan在片场的合群有效期有多久呢？
无论是从逻辑，还是从情绪上，Pepsi给Joan都加了不少戏，当一个广告植入可以为剧情服务，可以折射出演员的气质，情感，包括戏剧冲突点，这都是高级的。
在Joan各种炫耀自我的时候，Pepsi是她的最佳道具，能满足角色本身的情绪，这就是植入的成功。
我很欣赏和佩服Joan的野心，乐此不疲的野心，奥斯卡没有入围影后，她可以说服其他入围者，让自己去做“代领奖”，这样即便她不是影后，却能上台替影后领奖。
奥斯卡影后的对手戏就是这样的，最关键的时刻，情绪依然克制，不能让“气息”全都吐出来，得留着余地。
Bette的气场也很迷人，她是那种“剑拔弩张”的气势，双手叉腰，正面迎接Joan的微微嘟嘴透漏出来的“小轻蔑”。
奥斯卡后台，Pepsi成为了自己的战利品，整套植入逻辑彰显了品牌本身social的精神，更是折射了Joan“爱折腾的娱乐境界”。
人生如戏，劲敌Bette把竞品可口可乐也搬到了现场，这是真事，但作为剧情改变植入，就显得如此有血有肉。
高级的广告植入，是为剧情和角色服务的，植入也可以有自己的感情，或单纯，或叛逆，可以为自己陶醉，也可以成为自己复仇的工具。
我这几天一直怀念《似水年华》里的黄磊，那些年文艺挂的黄磊，细腻，柔情，而且相当克制，无论是表演，还是选剧，最后忍不住感叹一下。
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