从去年下半年开始，网络上各种属性的青年层出不穷，最深入人心的莫过于
“佛系青年”
——“都行”、“可以”、“没关系”。他们对物质世界无欲无求、随遇而安的生活态度戳中了快时代青年们追求自由极简生活的心。
然而，就在7月，一个新的属性横空出世——
“兽系青年”
！
兽系青年指的是那些对生活充满渴望，不仅承认且直面自己的渴望，也将具有这种将渴望转换为行动的力量的一帮青年。
兽系青年对事物总是怀揣着希望，而佛系则是：嗯，没关系，差不多，可以了。
兽系青年：
工作类型？——一定要喜欢的。
工作待遇？——一定要争取到最好的。
面试被拒？——一次失败不算什么，找到原因，明天又是一个更好的自己。
工作类型？——差不多能胜任就行。
工作待遇？——差不多养活自己就行。
面试被拒？——天下公司那么多，总有一个肯要我吧。
面对任务：兽系青年——总是充满干劲，以很高的执行力完成；而佛系青年则是——把我自己的做好了，其他的就让他随风飘散吧。
比如快下班了，老板突然通知开会——
兽系青年：
会议上积极发言，参与讨论，提出观点，力求提高会议效率，早点结束会议。
佛系青年：
表面面带笑容，侧耳倾听，内心开会开会又开会，日复一日，年复一年，苦海无涯，永无回头之日，就这样吧。
怀抱野心的兽系青年因为信念坚定，面对各种打击会有更好的韧性，不会因此放弃。
佛系青年似乎更擅长去接受现状，他们没有和不满意的情况死磕到底的决心，从来不会对令他们心理不适的人和事Say no，或者说他们并不在乎外围环境的任何变化，对任何的人和事都不在乎。
身在职场、学习场的青年们总会遇到各种现状和预想有差的不理想情况。面对批评，兽系青年们也会颓废、会失望、会怀疑自己，但是转身就又全身心投入其中了，颇有些打不死的小强的精神。
更有甚者，会有恶势力盯上初露锋芒的他们，并用尽办法的打压。这时的兽系青年也会适时收敛锋芒、积蓄力量，等待合适的时机，绝地反击，做一个能屈能伸的新青年。
对于野兽来说，求生是本能，面对各种困境如果不持久坚持下去，只有死路一条。拥有坚强且持久的战斗力。兽系青年正是这样一类有韧性人
对品牌营销的启示
1.传奇兽系茶，释放不安分
在营销战场上，茶饮品牌天方夜谈切合了兽性的特点推出了
职场兽则三连
，呼吁年轻人喝“传奇兽系茶，释放不安分”
广告创意夸张但是拍出了无数职场佛系青年的真实内心世界，他们可以借助产品，撕破原有的伪装与佛系拘束，释放内心的兽性与渴望。
迫于职场压力，他们总要伪装成“佛系”的安分守己
，但骨子里的不安分和强烈的自我欲望其实时刻都在躁动。很多佛系青年看似收敛个性、迎合规则，实则有棱有角、关注自我，即便跌跌撞撞也要遵循内心，走出真正属于自己的路。这才是如今年轻人的隐藏“兽”性。
2.比附佛系，借势营销
在这个营销案例中，天方叶谈打造“兽系”概念主张，正是在把准年轻人脉搏基础上，从时下已经成熟且流行的
“佛系”概念切入却反其道
，开辟一条属于自己的路。广告语“传奇兽系茶，释放不安分”正是对特定消费年轻群体的用户画像，高歌主流佛系文化反调，彰显了品牌的个性，也切合品牌定位的调性。除此之外，它的营销策略也包括：
用优质PGC和UGC玩梗扩散
，让“兽系青年”深入人心。
与此相似的还有利用“丧文化”进行品牌营销的UCC 咖啡。
UCCBLACK是一款纯咖啡，本身的纯黑包装给人一种暗黑感，这种包装似乎可以天然与负能量建立联系。这个品牌与 Facebook「每天来点负能量」的网红林育圣进行合作，号召大家分享负能量，抒发内心的烦恼。林育圣提供的定制文案在 Facebook 获得了巨大的点赞量，并且从 Facebook 传播到了朋友圈。
今年4月底，一间只营业4天的快闪店「丧茶」也乘着“丧文化”的潮流进行了一波品牌营销。「丧茶」原本只是网络上的一个段子，是某网友因为「喜茶」火爆而以玩笑的方式写在喜茶对面可以开一家丧茶，却没想到受到不少人注意。饿了么及时注意到了这个消息后不可思议地将其付诸了实施。丧茶的门店装修风格主打黑色，给人阴暗感，门口站着一直表情悲伤的羊（参考悲伤蛙），它的文案更是充满负能量，「你的人生就是个乌龙玛奇朵」、「你不是一无所有你还有病啊乌龙茶」等等。
利用此类营销方法的还有很多其他品牌，他们的共同点无异于抓住当下的热词、热现象，并且与品牌本身的定位和形象进行有机的结合，实现富有新意的品牌形象再塑造，让消费者眼前一亮并且提高对品牌的关注度，实现成功的品牌营销。
