18个正在爆发的赚钱行业

作者：刘 润主创团

来源：刘润（ID：runliu-pub）

每年，我都会听到类似的声音。

哪里还有机会？时代变化太快，未来看不清，下一步，我到底该去哪？学些什么知识？

是啊，回头看看过去20年，有太多的“风口”从我们面前溜走。2003年的软件，2010年的电商，2015年的移动互联网......似乎，每个风口，都催生出了一批千亿市值的巨头，也带动了无数从业者财富自由。

未来的10年、20年，还会有这样的机会吗？

坦白说，这个问题不太好回答。毕竟，未来这个东西，谁都不敢说自己能完全看清。

不过，去年第四季度，麦肯锡发布了一份报告:

《The next big arenas of competition》(下一个重大竞争：改变商业格局的行业领域)。

这份报告用200多页的篇幅，详细分析了未来最有可能改变全球商业格局的18个赛道，并预测2040年，这18个赛道将实现29万-48万亿美元的收入，贡献18-34%的全球GDP增长。

那么，这些风口行业，都是什么？以及，为什么是他们？

今天，我们一起来看看。

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18个风口行业

开局，咱们先看一张图。

图片来自：麦肯锡大中华区

电商、AI软件和服务、云服务、电动车、数字广告、半导体、共享自动驾驶车辆、航天、网络安全、电池、模块化施工、流媒体视频、电子游戏、机器人、工业和消费生物技术、未来空中交通、肥胖症及相关疾病药物、核裂变发电站。

这就是麦肯锡选出的，未来15年（2025年-2040年），可能重塑全球经济的风口行业。到2040年，这些行业可能会产生29-48万亿美元的收入、2-6万亿美元的利润，在全球GDP的占比，翻上3-4倍。

而他们之所以来势凶猛，背后，大概有这么几个趋势助推。

1. 数字化。 不少发展中国家的互联网普及率，还不过35%。还有大量的市场，等待数字化产品和服务商去开拓。

2. 物理世界的黑科技。 机器人，自动驾驶。这些创新，正在看得见的未来，等着我们。

3. 全球能源转型。 “脱碳”这两个字，关系到多个产业，电动车、新型电池、核能发电......

4. 全球人口不断增长，越来越多的人进入中产阶级。 口袋里的钱多了，对健康、舒适生活的需求自然水涨船高。

这些趋势，总结的很有道理。不仅切中了技术变革，还反映了我们未来几十年的核心需求。可是，商业世界从来不是简单的“趋势=机会”。

从需求到行业，路长的很。技术的普及需要时间，市场的爆发需要条件，还涉及到无数交易方的博弈。

那么，麦肯锡是基于什么逻辑，判断它们会成为未来的“风口”呢？

要想搞清楚这个问题的答案，我们或许要先把眼光，投向过去20年。

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12位老将

麦肯锡调研了从2005年到2020年，57个行业的总体表现。然后，从中挑出了12个表现“非常突出”的行业。看图，右边蓝色的。

数据来自：麦肯锡报告

它们分别是：电动汽车、服务、支付、电商、移动和消费电子、消费互联网、生物制药、音视频娱乐、工业电子产品、信息化的商业服务、软件、半导体。

嗯，貌似的确是过去几十年，发展特别迅猛的行业。但是，光凭感觉不靠谱，商业要讲数据。你怎么判断它们的表现，“非常突出”呢？

麦肯锡，用了两个标准，把他们选了出来。一个，叫做“高增长”，一个，叫做“高活力”。

根据麦肯锡报告，在2005年到2020年，这些行业的平均年增长到了10%。这，是高增长。

在这些行业里，“洗牌率”，也就是各家公司，在业内增加的份额之和，收入方面达到了49%，其他行业为32%。市值方面，洗牌率为66%，而其他行业为47%。这，是高活力。

高增长，意味着整个行业的蛋糕，越做越大。高活力，意味着业内不断有公司生生死死，危机和机会并存。

两者叠加，造就了过往的12个风口行业，聚集财富无数。

原来如此。不过又是什么，带来了增长和活力呢？我们接着往下看。

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技术革命

几乎所有“风口”行业，都起源于一场技术革命。

比如，电动汽车行业。锂电池工艺的突破，促成了电动汽车的出现。汽车自此变成了一台智能设备，可以远程升级、自动驾驶。

又比如，软件行业。因为互联网和云计算技术的突破，软件的产品形态从单机软件变成了SaaS（软件即服务），提供订阅式的在线服务。

是的。就像软件形态变化，导致服务模式的全面变化一样，技术变革，往往还会导致商业模式变革。

而在很多行业，商业模式的变革，起到的作用甚至会更大。

比如，电商行业。平台不断烧钱推广，增加用户数量，从而向商家收取更高服务费。商家数量的增加，又反过来增加了自己在用户端的价值。如此演变，最终诞生了电商平台的一众巨头。

比如，音视频行业。不少娱乐巨头的成功，不仅仅是因为流媒体技术的变化，更是因为从DVD租赁到订阅制的模式转变。它不仅改变了内容的交付方式，还改变了内容的制作方式。Netflix，就利用用户数据来指导原创内容的制作，做出了例如《纸牌屋》等现象级作品。

这时候，投资人就高兴了。因为他们发现，在这些行业，越投钱，越赚钱。

为什么会这样？因为，这里存在渐进式投资的机会。

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渐进式投资

什么是渐进式投资？

渐进式投资，就是“往内投”，而不是“往外投”。

这有什么区别？

拿造车举例。往外投资，就是多加生产线。但新旧产线上的产品，并没有区别。往内投资，就是投资自动驾驶技术，投资电池技术。

所以，你或许了解了。渐进式投资，就是增加企业的“内功”，提升竞争力。

而在技术和商业模式有所颠覆的行业里，这种渐进式投资的机会，天然就会很多。

比如，技术复利。在芯片行业，如果你投资研发7nm芯片，成功之后，芯片性能提升，成本降低，就能赚到更多钱，研发更先进的芯片。

比如，网络效应。在电商行业，如果你烧钱做推广，商家越多，用户的选择就越多。用户越多，平台对商家的价值就越大。

又比如，数据累积。在音视频行业，用户越多，你就能掌握越多的数据，做出更符合用户口味的优质内容。

终于，技术变革像斧头，劈出缺口，而投资升级像施肥，让缺口长出大树。一个个巨大的市场，就像大树一样，生长了出来。而当市场扩大，又会反向推动技术研发和投资。

技术或商业模式变革，渐进式投资，庞大的市场。这，就是麦肯锡总结出来的，导致风口行业呈现“高增长、高活力”的三大要素。

因为，当三个要素合而为一，互相影响时，如果你身在其中，就只有两个选择：要么跟上，要么原地等死。

这就是典型的： 升级式竞争模式。

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升级式竞争模式

什么是升级式竞争模式？

一家搞出新东西，同行必须跟着砸钱，否则用户全跑光。

不同于开面馆一样，参与者又小又多，大家速生速死的简单竞争模式；也不同于开航空公司一样，参与者又大又少，格局稳定的成熟竞争模式；当一个行业进入升级竞争模式，飞轮开始转动，就很难停止，只好一路狂奔。

就像一场乱糟糟的马拉松。一步慢、步步慢。到了最后，绝大多数参与者，都倒在半路。只有几个巨头，能顺利冲线。

这，才有了“风口”行业所表现出来的“高增长，高活力”。

一方面，蛋糕不断做大。另一方面，行业内格局变化迅速，说不定哪天，就有个无名之辈异军突起，雄霸天下。