开云集团Q1财报发布，盈利预警所言不虚

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4月24日，北京时间凌晨12点，开云集团召开了2024财年第一季度财报发布会。

ConCall通过参与发布会了解到：2024财年第一季度，开云集团销售额同比下滑11%至45.04亿欧元，按可比汇率计算，销售额同比下滑10%。这与开云此前发布的盈利预警数据相符。

开云集团董事会主席兼首席执行官François-Henri Pinault表示：“尽管我们已经料到2024年开局将充满挑战，但市场形势（尤其是中国市场）的低迷，与以Gucci为首的部分品牌战略调整，加剧了我们的收入下滑。鉴于收入的下降，以及集团将继续有选择地为品牌的长期吸引力和独特性进行投资，我们现在预计今年上半年的营业利润将大幅下降。我们所有人都在不懈努力，以确保开云顺利度过当前的挑战，并为持久增长重建一个坚实的平台。”

核心品牌Gucci销售额同比下滑21%至20.79亿欧元，其中品牌直营零售网络销售同比下滑19%——这主要受到亚太地区业务下滑的影响，批发收入则同比下滑7%。

集团高管在财报会议中表示，由于现阶段还需要对Gucci的重启投入大量资源，因此上半年集团的利润表现将会受到影响。不过该集团也指出，由于新任创作总监Sabato de Sarno为品牌设计的新系列刚上市仅一个多月，因此对于本季度的贡献依旧较小， 而从销售情况来看，新系列的成衣和鞋履销售均表现出色，所以集团对Gucci接下来的业绩表现仍充满信心。

然而全球奢侈品消费市场的低迷以及中国市场面临的诸多不确定性对于正处于品牌定位调整升级阶段的Gucci来说，将会是比竞争对手更复杂棘手的挑战。 好在品牌已经凭借此前多城联动的“安可拉红”营销活动建立了中国消费者的初步心智，接下来品牌也会继续就传递新品牌愿景、讲述品牌新理念等方面继续强化市场认知，为后续的重获增长奠定基础。

此前被视为是集团业绩增长新动力的Saint Laurent同样抵不住市场放缓，期内销售额同比下滑6%至7.4亿欧元，但日本市场却表现优异，北美市场业绩也正在转好，品牌的眼镜、香水和化妆品品类则表现亮眼。

在高端化路线上坚定不移的Bottega Veneta，第一季度销售额同比增长2%至3.88亿欧元，直营零售网络销售增长亮眼。

在本季度录得高达两位数涨幅的是珠宝品牌Boucheron，这一点也正符合了目前市场中高珠品牌更具抗压弹性的趋势。但其所在的包括Balenciaga、Alexander McQueen在内的“其他品牌部门”收入比第一季度同比下滑了6%至8.24亿欧元。

但该部门仍可以对Balenciaga在2024年接下来时间里的表现给予期待，尤其是在不远的5月30日，Balenciaga将来到中国上海举办春季25时装秀，这将是品牌创意总监Demna的亚洲首秀，也是继纽约23春季系列、洛杉矶24秋季系列之后，第三次在巴黎之外举办时装秀。

在此之前，Balenciaga也曾将Demna创作的首个高定系列悉数“搬”到上海，举办了为期五天的特别展示活动。然而这样的小规模活动显然远不能满足中国消费者深度了解这个品牌的好奇和热情。因此，这场大秀将引起的轰动自然不难想象。作为近年来Balenciaga在中国市场举办的最大规模的市场活动，这场秀进一步凸显了中国市场之于Balenciaga的战略重要性，以及品牌持续押注中国市场的决心，毕竟它在中国市场的稳定增长将成为集团全面复苏的关键动力。

开云眼镜和企业部门则是集团旗下表现最好的业务板块，销售额同比上涨9%至5.36亿欧元。其中，Kering Beauté得益于Creed的加入业绩而表现优异。

按地区市场来看，亚太市场跌幅高达19%，其中自中国消费者的收入贡献下降了近20%，北美市场下滑11%，大本营西欧市场则下跌9%。值得注意的是，和LVMH集团一样，开云集团同样受益于日元疲软而在日本市场表现出色，期内集团销售额同比大涨了16%。而其他地区市场则增长了6%，这主要得益于中东市场的良好表现。

对于上半财年，开云集团表示考虑到行业放缓的影响， 上半财年经常性营业收入将较2023上半财年同比下滑40%至45%，但对2024下半财年的表现依旧保有信心。

尽管在时尚消费方面的业绩略显艰难，但开云集团却在房地产方面大展拳脚。据其公布的最新数据显示，集团去年在房地产领域的投资高达14亿欧元，François-Henri Pinault当时对此表示，对房地产的投资有助于旗下品牌的提升战略，不过他也坦承到：“在2024年初仍不确定的市场环境中，我们对房产的持续投资将给我们的短期业绩带来压力。”

开云集团并不是本季度内唯一一家调低业绩预期的奢侈品集团。受到美国市场疲软、中国消费者转移到境外消费等因素的影响，LVMH集团今年第一季度的增长同样逊色于去年同期的表现。

此外，花旗分析师Thomas Chauvet在3月19日发布的报告则指出，近年来奢侈品牌激进的涨价策略已经伤害到消费者的忠诚度，因为许多奢侈品牌的入门级产品已经出现需求疲软的现象。

整体上，奢侈品行业今年依旧充满挑战。 CONCALL

撰文：Nion

编辑：马小刺

版式：UN

图片来源：品牌提供

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