丧心病狂的打脸神器是如何击中用户痛点的？

近年来，鬼畜视频的流行已经成为一种新潮的广告营销方式。鬼畜视频，其来源为日本弹幕视频网站NICONICO动画，原本的名字应为音MAD，但在中国，由最早出现的音MAD《最终鬼畜妹》中的“鬼畜”略称而得名。它们常常以高度同步、快速重复的素材配合BGM节奏，鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果。

比较著名的一个鬼畜视频就是雷军的《Are you Ok》，该视频的原始素材取自雷军的印度发布会演讲，因为语法错误、口音生硬而遭到网友普遍吐槽。其中，一名网友更是通过反复润色将该演讲改编成一个让人听了之后就完全停不下来的洗脑神曲《Are You OK》，一时间这版“雷军新单”刷爆各大社交网络。

值得注意的是，这个鬼畜视频的出现不仅没有将雷军英语发音、语法上的缺陷进行放大，反而为其个人形象带来了显著提升。甚至许多网友纷纷表示看完视频马上就对雷军路转粉了。其效果似乎出人意料，甚至匪夷所思。

然而类似事件不止出现一次，像前几天风靡网络的嗨镜观影VR的鬼畜视频《PaPaPa手机砸脸歌》似乎同样以“戳人痛处”取得了显著的传播效果。《PaPaPa手机砸脸歌》通过夸张点手法和洗脑的鬼畜音乐，丑化了在现实生活中被手机“PaPa”砸脸的网友们，按理说应该遭受众多网友的吐槽，但实际上，却引发了大量网友共鸣。

其实，这完全是一种正常情况。首先，得益于鬼畜视频的特有性质。它的出发点一般都是“新奇有趣”，新奇有趣与讽刺、抨击、荒诞带来的喜剧效果不同，它所强调的是单纯“错位”所带来的搞笑效果，而这种搞笑效果给人们的感觉往往是善意和温和的。

以《PaPaPa手机砸脸歌》为例，嗨镜观影VR用鬼畜音乐视频方式将手机砸脸的情景进行趣味化再现，这类情景是众多人生活中难以避免的生活插曲。每一个经历过手机砸脸事件的人都熟悉这种不能言说的痛苦，击中“痛点”就能引发大批网友的共鸣。嗨镜作为当下最流行的看片儿神器，是可以躺在床上看的巨幕影院，解放双手，是一种更为自由、体验感更佳的方式，完美解决了手机砸脸这一大痛点，这也是这个创意的初衷。发现痛点、放大痛点、解决痛点，在引起共鸣的基础上更上一层解决问题，增加了大众对嗨镜品牌的好感度，从而引发病毒式传播。

其次，鬼畜视频的主角一般是被“戏弄”的对象，但这种戏弄同样是善意的，他们被突出的缺点或者搞笑行为往往无伤大雅。例如被手机砸脸、发出古怪的叫声，表情怪异......这些表现方式往往能增添视频的趣味性，并且与我们日常生活是有关联的，能引发观看者的同理心。

最后，单纯从这个作品本身来说，制作者的用心也是为了让广大网友们摆脱被手机砸脸的痛苦，希望通过这样的鬼畜制作引发网友们对“如何看片更爽”的关注度，了解到“原来躺着看片还有更嗨的方式” 。手机虽然好，但是因为不正确使用对自己造成了伤害就得不偿失了。而且，剪辑中的砸脸镜头子在某种程度上契合了二次元四大审美原则： 呆萌蠢贱。无厘头风格收获了不少网友的喜爱。

下面我们来一起欣赏一下《PaPaPa手机砸脸歌》，偷偷告诉你们结尾有彩蛋哦！