又一次“逃离北上广”背后，新世相的勇气、挑战与困局

新世相要做逃离北上广第二季这个事，我其实挺早就知道。

我也知道，这个事注定很难——因为，他们的第一次太过于成功。

大半年前的那次“4小时逃离北上广”，我个人的记忆颇为深刻：新世相的推文刚刚发出，整件事情就开始势如燎原，不仅朋友圈刷屏，我所在 的几乎每一个群，也迅速都成为了大家所关注的热点话题，可谓“霸屏”。

然而，今早一直到10点，就我所见，我所在的群中提及到“逃离北上广”第2季的，仅有3-4个，且，就算少数关注到此事的人，态度也多为“怎么又来了一次”类似的感受，并不完全正向。

也有不止一个人提到，这一次的“逃离北上广”，在朋友圈的刷屏程度和热度，已明显不及上次。

人人都知道，要再做“逃离北上广”第2季，对新世相最大的挑战，就是如何能够玩出“新意”。

理由很简单，把一个此前几乎赢得了所有人赞誉的活动拿出来重做一次，你多半会面临到“炒冷饭”的质疑。并且，用户审视你的标准，也一定会更高，更挑剔。

从这个角度来看，新世相愿意继续去尝试，其实还是挺值得佩服的，背后也一定有他们自己的思考。

但从今天发布的实际活动内容来看，新世相的“逃离”第2季，新增的主要亮点或玩法主要在于——

• 13位明星设计逃离特定路线和任务；

• 试图帮助一些人真正离开北上广，到家乡去找到一份工作。

• 合作滴滴和摩拜，试图呼吁更多人“行动起来”，开启一段短暂的“逃离”。

除此以外，在玩法方面，似乎与第一季并无太大不同。倒是各种营销方的植入相比第一次显得成熟了许多，也是一个值得提及的事情。

然而，看起来，以上几点当中，似乎都较难对用户构成“绝对”的吸引力和刺激。

这可能成为了今天的“逃离”第2季看起来热度不如第1季的原因。

以及，这背后，可能也隐隐折射着“新世相”的一点点困扰。

站在“运营”甚至一项业务的立场来看，如果把问题聚焦到“如何能够吸引用户的关注和认可”，我们通常需要关注两类用户价值： 一种是短期价值，另一种则是长期价值。

前者，比如说新鲜的话题、从未听闻过的现象、某个突发性的大新闻，一个玩法令人拍案叫绝的活动或策划，等等。

而后者，则比如“某家饭店一定能吃到好吃的东西”、“某个公号推送的内容每天都很干货”、“某个APP一打开就能勾搭到好多妹纸”、“某个课程上完真的能学到XXX东西”，等等。

在实际的运营工作中，许多人往往都更喜欢追求前者，期望通过不断制造爆点来让自己可以获得持续曝光和用户的关注。

但前者的问题是——它其实可遇不可求。

最简单的例子：再牛逼的广告创意策划公司，也绝对无法保证自己的每一次创意都能成功。