“2019年，别开实体店了！”

是的。

对于一部分人来说，2019年，还是别开实体店了。

因为，无论是在关店潮扑面而来的2015年，还是在电商如日中天的2016年，或者是微商绝地而起的2017年、2018年……

这些人，每年都会说一次这样的话。

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焦虑年年有，今年特别多

如果你从业的时间足够长，就会发现，实体人第一次大规模焦虑从2015年就开始了。无数报告指出， 在那次的关店潮的情况之惨，甚至超过了经济大萧条时期的高位。

曾经风光无限的传统零售业如今门可罗雀，整个实体行业怨声载道。到近两年，新零售的风声又起， 无数线上大佬涌入线下实体行业：

去年6月， “小红书” 首家实体店小红书之家REDhome空降静安大悦城；

9月底， “一条” 同一时间，在三家商场开出首店“一条生活馆”；

10月， “日食记” 首家实体店也登陆了世茂广场；

11月，拥有4000万粉丝的 “十点读书” 在厦门开了首家实体书店……

自带流量的线上大佬们也入场了，焦虑的情绪再一次笼罩着实体人。

但是，经过了前几年关店潮的洗礼， 老牌零售大佬们已经卷土重来，捷报频频：

波司登2018年全渠道突破100亿，中高端增长超500%；

美特斯邦威2018年前三季度增长132%；

安踏2018上半年收益超100亿，增长超40%！

所以，每个行业都一样，焦虑年年有，但 有的人只是跟风焦虑，有的人早就开始寻求转变。

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独力创造240%增长

售租比高达68倍

2018年，除了老牌大店重新扳回一城，很多小品牌的故事也在不断上演。

欧阳灿，经营3年店龄的女装小店【川果衣舍】，在日均人流不超过10人的情况下，5个月内售租比高达68倍，业绩同比攀升240%——前后的变化，都是因为门店进行了彻底的转型升级。

▼转型前的川果衣舍，橱窗主打年轻化服饰

▼转型后的川果衣舍，所有道具都没变，只是调整了风格和结构

可见，并不是现在小品牌都没机会了，只是你没摸到真正的门路。