《虎啸洞察报告（2018—2019）》又要和大家见面了。
今年是虎啸洞察报告发起的第二年，这一年中，虎啸一直在密切观察与整个数字营销相关问题的本质变化、带有启发性的思考路径、以及由此引发的代表性实践操作。
再结合论变五十人的活动特性、虎啸奖终审团的专家属性，筛选最具独立视角与前瞻视野的话题作为报告起源，力图站在第三方视角综合展现行业认知。
所以，
今年《虎啸洞察报告（2018—2019）》，落地于“个体”概念，聚焦超级个体这一话题的深度解析，关注个体价值的崛起表现与品牌建设、创意实践、技术关怀、平台协同几者的综合关系，
也是真正从实践出发、从基础定义、从多维思考，希望在虎啸的独立视角下，能够进一步助力产业健康发展，服务市场战略决策。
显而易见，前几年高度关注的消费驱动、消费升级等话题如今已经成为实实在在发生的事实，而数字环境下的大量营销手段，也提供了更多殊途同归的成功可能。与此同时，消费者的个体需求根据环境继续分化为不同消费场景的驱动。
基于此，我们坚决反对惯性的、大而化之的、不具备个性化的营销手段和思路。换句话说，我们鼓励和相信的是：基于个体的不同形态、意识、目标、需求，商品流通环节的各方品牌、各方主体都要对自己提出新的要求，树立新的标准，做出新的改变。
这一出发点，与虎啸本身专注变化、专注引领、专注探索的思想一脉相承、高度统一。
作为本次洞察报告的主体内容，我们主要从个体价值时代的崛起；个体崛起时代下的品牌建设；个体无极限，创意有温度；超级个体时代的技术关怀；超级个体时代中，个体与平台生态的协同价值等五个方面，描绘超级个体的发展面貌，以下简要总结各部分的内容梳理，与大家一同感知超级个体的能量释放。
超级个体时代这样一种概念、提法、背景、趋势是否存在？是否足够明显？是否支撑得起影响其他产业链的框架定义？报告的核心任务之一就是给超级个体时代进行破题，而破题的关键离不开三组相似却不同的概念。
个人和集体：
个人与集体是相互依存的关系，一方面，个人生活在一定的集体中，离不开集体；另一方面，集体是由个人组成的。个人的一言一行都会影响到整个集体的利益和发展，因此才产生了个人和集体的概念，以及个人主义和集体主义的概念。
个体和群体：
往前追溯个体的源址，实际上指的是社会关系当中的单个生命体。如今的个体概念，我们的理解是，社会关系中的同一群人或者同一组人，在面对同一个其他事物过程当中呈现出来的不同的态度、思想、情感、价值。如果是有差异的，那么这一组人或者这一群人被称为一个个体。所以个体与群体是无法区分的，如果有个体一定会有群体，如果抛开群体更无所谓个体。
个性和共性：
个体之于群体所表现出来的独特性形态或具体偏好，我们称之为个性。个性不能脱离群体，不存在说营销仅仅是针对个性的，不是针对群体的，不存在这个概念。
在品牌来看，个性化时代的核心问题是消费者个性化的需求。
而个性化需求又可以分为三种，普遍型、极端型和超级型。
普遍型的个性化需求，是指很多人同样拥有的某种需求，虽也是基于个人兴趣爱好形成，但是带有共同性，比如二次元爱好者或者旅游爱好者等。这类需求是品牌主要发力满足的对象，也是超级个体时代最需要实现的。
极端型的个性化需求是与社会大多数人不一样，带有鲜明个人特质的需求，这种需求很难被满足，对于品牌来说，犹如鸡肋，没有商业价值。
而超级型的需求，是指某些拥有一定影响力的个体的需求，例如一些网红和大V等。作为意见领袖，他们的需求会干扰到群体选择，需要品牌实时关注和重视。
无论是传统媒体时代还是所谓的新媒体时代，其实创意的角色并未改变多少，而是创意的形式、表现的载体等发生了翻天覆地的变化。不管是短视频、直播还是H5等，都让创意有了更为广阔的想象空间，也让我们看到了更多的可能。
同时，随着技术的向前发展，技术也不断融入到创意的过程当中，大数据等技术能够助力创意使其更了解消费者，更懂得消费者的所需，从而产生更具活力与受欢迎的广告作品与创意。
但是在这个激流勇进的时代之下，个体的需求越来越多样性，也越来越具有发言权，他们的所欢所爱直接影响着品牌广告主的每一种决策，创意也必须紧跟时代的发展。
创意因人而动，也因人而变，而个体乘风，已吹遍大地，等待创意的回响。
个体是随着技术的崛起而崛起的，个体与技术的关系密不可分，而这两者之间又有着许多硬性条件的限制和需要时间磨合的东西存在。
就当下来看，
技术关怀有三大影响和两大基础，三大影响：技术使得个体崛起，让更多的C变成了K；技术让用户体验升级，带来场景化的变革；技术带来一人千面，挖掘个体更多的可能性。两大基础则是：媒体数字化和企业数字化，只有在两大基础实现的情况下，才能真正带给用户一些价值。
但无论技术怎么发展，最真正打动人的不是技术，而是人本身。其实营销行业探讨的也都是服务人本身，媒体数字化讲的是人和媒体关系，企业数字化讲的是人和企业产品、企业品牌的关系，最终只有以人为中心才能够把整个营销闭环建立起来。超级个体时代的技术关怀，希望能够通过技术的硬核给予人类最大限度的温度，让每一个个体都很“超级”。
平台提供了个体发声机会，降低了匹配成本，催生了超级个体时代的出现。
对于平台而言，它们应该是规范保障和效率工具——做好工具提升个体展示效率、做好中介提升匹配效率、做好规范提升信任效率。对于个体而言，平台于其的意义在于：个体可以在平台中获得“场景化”的超级影响力。
另外，虽然超级个体时代同时催生了超级平台和小众平台，但是小众平台相对缺少网络效应，因此需要对细分领域足够敏锐。平台扩张需要规范和自我规范，只有克制才能建设平台品牌。平台在扩张中兼具机遇和挑战，只有与个体携手，才能共建共赢！
超级个体时代，指的是个体价值得到充分展现的超级时代，但如何利用个体价值，如何进一步释放展现，或许当下层面的一些观点认知仍然不够客观全面，今年虎啸洞察报告做出了相对系统的梳理。
欲知更多详情，请关注2019虎啸盛典，相信届时《虎啸洞察报告（2018—2019）》完整版会给您带来更多收获。
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