【天风商社 | 点评】提振消费专项行动方案出台，坚定看好消费信心回升

事件：中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在大力提振消费，全方位扩大国内需求，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，提出八大方案。

1、城乡居民增收促进行动。 促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道（ 多措并举稳住股市 ），多措并举促进农民增收，扎实解决拖欠账款问题。

2、消费能力保障支持行动。 加大生育养育保障力度（ 研究建立育儿补贴制度 ），强化教育支撑（ 扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给，25年提高部分学生资助补助标准 ），提高医疗养老保障能力，保障重点群体基本生活。

3、服务消费提质惠民行动。 优化“一老一小”服务供给（释放 银发消费 市场潜力），促进生活服务消费，扩大文体旅游消费（ 支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模；支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给 ），推动 冰雪消费 （提出建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区），发 展入境消费 （ 有序扩大单方面免签国家范围 ），稳步推进服务业扩大开放（扩大教育等领域开放试点）。

4、大宗消费更新升级行动。 包括加大消费品以旧换新支持力度等。

5、消费品质提升行动。 强化消费品牌引领（ 促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费 ，开拓 国货“潮品” 增量市场，推进 首发经济 ，推广 消费新业态新模式 ），支持新型消费加快发展（促进 “人工智能+消费” ；开展 健康消费 专项行动；有序发展 低空旅游等低空消费 ），提高内外贸一体化水平。

6、消费环境改善提升行动 （ 落实 带薪休年假制度，鼓励地方探索中小学春秋假 等）。

7、限制措施清理优化行动。

8、完善支持政策。

消费政策再发力，专项行动方案涉及全面，把握消费板块从低估值修复到信心回升，建议关注：

1）生育政策刺激： 孩子王、爱婴室、润本股份、豪悦护理等；

2）教育： 学大教育、豆神教育、新东方、好未来等；

3）文旅消费： 携程集团、首旅酒店、华住集团、九华旅游、祥源文旅等；

4）IP消费： 名创优品、泡泡玛特、布鲁可、广博股份、创源股份等；

5）银发经济： 携程集团、众信旅游等；

6）首发经济： 米奥会展、百联股份等；

7）低空经济： 祥源文旅、西域旅游、安邦护卫等；

8）冰雪旅游： 长白山、西域旅游、大商股份等；

9）商社AI消费： 焦点科技、孩子王、豆神教育、KEEP、米奥会展。

此外，消费扩散更大范围受益方向： 消费信心提振或利好海底捞、同庆楼、北京人力等，珀莱雅、巨子生物、锦波生物、爱美客等，以及低估值低基数的菜百股份、六福集团、周大生、老凤祥等。

风险提示： 宏观经济波动；行业竞争加剧；监管政策变化等。