今年三季度大中型旅游演艺在演项目同比增长12%

《简报》全文如下——

2024年三季度及国庆假期全国演出市场简报

2024年三季度和国庆假期，观演需求叠加出行和旅游需求，演出消费与其他品类消费相结合，全国演出市场呈现上升态势。

据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.10亿元，同比增长41.10%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。

2024年10月1日至7日国庆假期期间，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次4.43万场，按可比口径较去年同期增长14.57%，票房收入22.09亿元，增长25.88%，观众人数1169.97万人次，增长13.28%。

各地艺术节集中上演
演出产品供给层次丰富、形式多样

2024年三季度，全国范围内具有一定规模的戏剧节、艺术节密集上演，众多国有艺术团体和剧院陆续在三季度推出品类丰富的艺术节等展演活动。国家艺术院团演出演播季9月启幕，汇集15个院团、146台615场优秀剧目演出和12台线上演出。国家大剧院推出2024歌剧节和国际戏剧季，天津北方演艺集团推出第三届天津戏剧节，四川人民艺术剧院、重庆市话剧院联手打造“成渝国际戏剧双城记”，保利院线推出“打开艺术之门”暑期艺术节，广州大剧院推出“陪你玩一夏”演出季，呈现多部中外经典剧目，为家长和孩子们提供丰盛的艺术大餐。各个艺术节和展演活动汇聚大量精品演出，丰富了市场供给。

民营戏剧机构以自身擅长领域，推出特色戏剧节、艺术节。以鼓楼西剧场为核心的第二届国际独角戏剧节，共设5大单元，来自中国、希腊、俄罗斯、丹麦等国家及地区的14部作品共演出48场。侧重新剧目孵化的宽友文化推出的首届培源艺术节，除剧场演出外，还以不同方式推出20部孵化新剧目。首届繁星戏剧村亲子戏剧节，关注传承传统文化，以展演展示、互动体验、专业交流、创作孵化为一体，举办亲子主题演出及活动80余场。

戏剧节、艺术节更加侧重文旅融合。2024第五届岳麓山青年戏剧节，在“戏剧+”的创新模式下，联动当地景区举办为期一周的戏剧主题集市，汇集与戏剧相关的文创、手工艺品及特色美食，凸显文旅融合的特色。青岛推出首届“里院喜剧节”，33个剧目64场喜剧专场，19场主题活动，400场喜剧盲盒秀和嘉年华活动，在有着百年历史的青岛里院上演，将青岛的历史韵味与现代喜剧文化深度融合，吸引众多市民和游客参与。

剧场、新空间、户外演艺多品类联动
丰富夜间消费场景

City walk等时尚休闲方式不仅增加了城市旅游的吸引力，更推动演艺内容创新，户外演艺内容愈加多样，不断扩大观演人群。虽然有些户外演艺项目并不单独售票，但综合拉动客流和周边商业消费的作用明显。

上海保利大剧院水景光影秀焕新升级，除每周五、周六举办光影秀、音乐喷泉灯光秀、水幕电影、动感电音等演出，还推出包括“雅乐剧场·诗词国风音乐会”“经典夜上海——湖畔爵士之夜”等系列户外音乐会。1862时尚艺术中心引进英国户外超空间6D城市漫舞《Silent Disco》，联通11栋历史保护建筑和6栋新建筑，用创意演艺内容穿起空间变换的时间之旅。

北京朝阳国际精酿啤酒节推出持续8小时的草坪音乐现场，并为丰富夜消费场景，推出方舟湖音乐复古市集，多场景联动，实现“年轻态”消费；第三届北京戏剧嘉年华以小柯剧场为核心结合周边商家、园区篮球场、时尚回廊等推出14部剧目45场演出12场活动；呼和浩特在塞上老街旅游休闲街区，以创新形式推出“乐燃青城”街景音乐会，在敕勒川星光里推出歌舞互动、街景演艺、沉浸式演艺融合秀等；海口在国庆期间举办城市艺术周，将演出和万绿园、云洞广场、骑楼老街等景区结合，打破艺术的“围墙”，让更多观众体验到艺术的魅力。

各地小剧场、新空间演出活跃，市场增长点主要集中在曲艺、脱口秀、沉浸式演艺和小型音乐现场。例如，沉浸式互动剧《大真探赵赶鹅》系列，四组演员在多地同时上演，原本9月底已结束天津和济南站的演出，国庆假期应场地方要求在两地分别加演15场和6场。沉浸式戏剧《最美的茉莉花》国庆期间在福州市中瑞剧坊首演；北京正乙祠上演古戏楼版越剧《红楼梦》；开心麻花《疯狂理发店》《偷心晚宴》等多部沉浸式戏剧在全国多地同时上演。

大型演出深度联动各地景区资源
持续发挥跨城带动效应

2024年三季度和国庆假期，大型音乐节以在景区举办为主，呈现文旅深度融合的特点。张家口张北草原音乐节、中卫沙坡头音乐节、烟台养马岛音乐节、日照山海沙滩音乐节、博尔塔拉赛里木湖音乐节、张家界峰林音乐节、六盘山避暑音乐节等不少颇具地方特色的主题音乐节，聚合风格多样、人气颇高的歌手和乐队，落地各大景区，打造文旅融合综合体验。在敦煌鸣沙山月牙泉景区举办的万人星空演唱会今年暑期在新媒体平台火爆出圈，吸引大量游客聚集在沙坡上跟随音乐尽情歌唱，手机灯光与月牙泉夜景交相辉映，成为游敦煌新的“打卡”方式。常州太湖湾音乐节吸引观众13.5万人，其中外地观众占比超过95%，带动综合消费5.5亿元。

大型演唱会从单纯依赖头部艺人的市场号召力和歌迷的热情，到策划、呈现、服务的综合提升，增强项目吸引力，提升观演性价比，为跨城奔赴增添更多内容。张信哲演唱会宜昌站，文旅部门联动清江画廊、屈原故里等多个景区推出凭演唱会门票免费游等优惠政策；福州张杰演唱会前，当地文旅部门联动各个景区启动特色旅游宣传，为歌迷出游提供便利；太原主打“歌迷之城”，文旅部门从设计伴手礼、安排接驳车，到联动多个景区凭演唱会门票免费游览，创造优质体验，让观演“流量”变为城市“留量”。9月，坎耶·维斯特世界巡回试听会在海口五源河体育场登台，首场演出观众近四万人，岛外观众占比超过95%，当日海口市住宿设施客房平均出租率83.42%，同比增长41.82%，该演唱会项目直接带动海口旅游收入3.73亿元。

国庆七天假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万人次，均比去年同期显著增长。

景区+演出成为标配
旅游演艺市场百花齐放

三季度出游热度攀升的同时旅游演艺市场亦持续增长。景区配套演出已经成为“标配”，将各地丰富的传统文化、民俗特色以演出的方式展现在游客的眼前，带来生动的出行体验。2024年三季度，全国大中型旅游演艺在演项目数量同比增长12%。

品牌旅游演艺项目市场影响力持续扩大。陕西《长恨歌》于暑期每晚常态化开展4场演出，仅7月一个月演出达到120场，接待游客超过33万人次；山西《又见平遥》暑期观众人数超过10万人次，平均上座率达97.83%；河北《只有红楼梦·戏剧幻城》以“院子文化”吸引海内外游客“入戏入梦”，6月至今已接待观众超15万人次。宋城演艺旗下十三个千古情景区，国庆假期7天共计接待游客超260万人次，高峰期间，《千古情》单日最高上演95场。

各地文旅认准“旅游+演艺”，引进演出项目赋能景区。山东各地丰富旅游演艺产品供给，沂蒙云瀑洞天旅游区将民俗文化整合到自然景观中，为游客打造“看景+看戏”的沉浸式体验；聊城临清东宛园景区《鼓乐幻城》运用现代科技结合歌舞、民俗表演等形式演绎运河儿女情；潍坊昌乐县的老爷车主题公园邀请民间艺术团、烟火、舞狮等表演，打造全天候沉浸式文化体验公园。新疆旅游演艺项目遍布天山南北，在和田有行进式演艺《万方乐奏有于阗》，在乌鲁木齐有歌舞剧《丝绸之路·千年印象》，在昌吉有实景民族歌舞秀《千回西域》，在阿克苏沙雅县有《印鉴西域 丝路华彰》实景演出，旅游演艺项目将一幅幅生动鲜活的新疆风情画卷铺展在游客眼前。

旅游演艺市场不断上新，由中国国家话剧院出品、演出的《直播开国大典》在国庆期间首次走进横店影视城明清宫苑景区连演5场，积极探索国家院团精品剧目与旅游市场的融合。