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丨长视频没落了吗？《歌手2024》告诉所有人：没
有哦！
就在上个月，《歌手》这档老牌芒果音综宣布回归。消息一出，大家都对这档断更4年的综艺，如何与观众再续前缘，心存疑虑。
尽管以12期节目连续直播作为最强卖点，但在很多人看来，直播跟我有什么关系呢？
没想到5月10日晚，第1期直播开启，每个人都很快明白了直播与自己的关系——
作为一档11年前就广受关注的现象级节目，又一口气连做了八季，几乎请遍了华语乐坛的一众实力唱将，也把能想到的节目创新都做了个遍。
打破音综修音惯例的直播，成了4年后节目重启的重磅砝码。节目组希望在全民目光的关注下，见证一份最真实的结果，哪怕是一份带着“毛边”的真实。
可以说，每一个敢来站上这个舞台的歌手，都值得尊重。敢于直面“一遍过”中，有可能出现的不完美，需要无敌的勇气和强大的内心。
首发名单公布时，网友们直接放话：这样的阵容，明显是捧那英当歌王的剧本。第一期直播完话风突变：这节目咋从《挑战那英季》，直接变《英子历险记》了？
直播的游戏规则，让大家揪着一颗心，陪那英从前三强、到保五争四、冲到第二、又爆冷垫底、第8期再忍着伤痛实现逆袭……心情就像坐过山车一般跌宕起伏。
这档在一开始，被人认为一眼就能看穿结局的节目，就这样因为直播所带来的不确定性，而每期都让人琢磨不定、欲罢不能，还给节目留下了许多名场面。
比如香缇莫被杭盖乐队揭榜时，正穿着拖鞋悠哉悠哉地看节目，冷不丁接到沈梦辰送来房间的揭榜帖，着急忙慌穿上高跟鞋，以百米冲刺的速度赶去现场应战。
还有沈梦辰为了把黄宣的揭榜帖，及时送到马上要上场的汪苏泷手里，不得不从歌手休息室往候场区怒跑800米，边跑边感慨：揭榜的是歌手，累坏的是主持人。
而本应首位登台表演的汪苏泷，却因为挑战歌手揭榜、在线歌手应战，生生被推到了第三个出场，临上台前还被揭了榜。这，大概就是直播所呈现的真实魅力吧。
被揭榜的不只有歌手，还有主持人。第5期胡海泉和沈梦辰的串讲，就猝不及防地被汪苏泷和黄宣取代了。两位新晋串讲人的各种脱口秀，给足了观众新鲜感。
正是因为，直播带给观众实时的临场感，使得竞演过程变幻莫测，加剧了比拼的激烈性。愣是将一档舞台歌唱比拼节目，演变为比赛实况直播，吊足了观众胃口。
电视直播并不罕见，但能把一整季节目直播成“大型悬疑竞猜生存类真人秀”，芒果台这次又成了“第一个吃螃蟹的人”。但这，恰恰就是芒果根植于心的基因。
因为芒果的口号一贯就是：要么第一个做，要么做第一。
为了让歌手每一个细腻的音色、乐器每一个动人的音符，都能丝丝入扣传到线上线下的观众耳中，特别引进了世界最新的“沉浸式声音艺术”L-ISA音响系统。
这也是，这套承接过大量著名音乐家、乐队以及歌剧院交响乐团演出的世界级知名音响系统，首次在电视音乐综艺节目中亮相，足见芒果台满满的诚意。
每期直播，CVB、欢网、酷云收视数据均蝉联省级卫视第一，并甩开同时段省级卫视第二名一大截，多次斩获断层领跑的现象级收视。
首播当天，#歌手直播#等话题在社交平台以TOP1的位次霸榜超5小时；开播后10小时内，节目相关话题全网传播量猛增10亿。并获得主流媒体的高度关注。
第2期在芒果TV国际APP累积在线观看人数，是第1期的近4倍；单日会员收入大涨153%，创年内新高。还收获了美联社等海外主流媒体的联袂推荐。
直播给节目带来的，不仅仅是播出形式的迭代，更多的是内容营销的影响力。既让节目竞演更具激烈感和新闻性，观众也更乐意主动参与其中，投入关注和讨论。
截至目前，芒果TV站内点播连续8期首日破亿，全网热搜则在第7期直播后累计破万，全平台热度断层领先，“周五看歌手”成为一种全民关注的现象级狂欢。
随着短视频近年来的攻城掠地，很难想象一档季播节目，居然营造出了通常只有大型直播晚会才能达到的热度。而超高的关注度，换来的是各方青睐有加。
8期直播过后，海外社交媒体平台累计覆盖量超1.9亿，两次获得联合国教科文组织的点赞，以及中国驻美国大使馆、加拿大驻华大使馆等海外官方矩阵力荐。
表面上看，是音乐超越了国界；其实，也意味着节目的影响力跨越了国界。
随着节目的热播，在关于“赢与迎”的一系列讨论中，“电视的浪漫”被重新关注，消失已久的“所有人守住一个时刻”的盛况，又藉由《歌手2024》回来了。
除了引发全民对长视频关注度的回归，拉升了电视近几年来低迷的开机率。《歌手2024》的爆红，还止跌了已断崖式下滑了好几年的电视广告颓势。
一个最直观的感受是，随着节目关注度、影响力的拉升，直播中各类广告数量也在直线飙升、广告时长突飞猛涨、广告品牌增加了十来个。
有公众号统计出，从直播第1期到第4期，植入式软广时长已直接翻倍。第3期直播，植入广告时长占到演唱时长的1/3。大屏的内容场景与价值潜力被充分挖掘。
中插硬广时间，更是肉
眼可见的拉长。
有公众号观察到，第4期直播，那英开唱《搁浅》之前，播放了整整9分钟的硬广，而《搁浅》这首歌，只有短短5分钟。
貌似除了带病竞演的第8期，那英不论最后一个出场、还是第一个出场，都逃不脱竞演前插播一长串广告的命运。
惹得一众网友为她鸣不平：放过英子吧！她本来就紧张，别再让她开唱前，还要一个人孤孤单单在后台等那么久的广告了。
网友一边戏称在广告间隙插空听歌，一边也在自我安慰：想想用这些钱能请来顶级大咖，广告多也就忍了。能让观众乖乖看广告，除了《歌手2024》，也没谁了。
而据行业人士透露，直播“爆了之后，还有很多品牌想要进来”，但为了保证节目的质量和效果，“节目组保持了一定程度的克制”。
另一个让人振奋的消息是，节目首播三天后芒果超媒股价大涨，成交量创上市以来新高，较上一交易日增长近50亿元，节目的超高热度引来了真金白银的回报。
此外，第6期直播，芒果还联合深圳航空，在ZH9115号航班上，进行了“全球首发航空大直播”，让音乐伴随乘客穿越万米高空，留下难忘的梦幻飞行体验。
有网友闻言赶紧留言：现在订机票还来得及吗？有网友顶礼膜拜：湖南卫视这是要上天啊！更有网友预测：下一期怕是要在太空站直播了吧？
曾经，直播是只有专业电视人才能进行的工作，多与新闻、赛事、晚会等联系在一起。进入新媒体时代，人人都是记录者，打开手机，各个平台的直播比比皆是。
《歌手2024》的成功，告诉人们：网络的直播带货和秀场，只是供大众消遣的信息流。精品内容，才是留住观众、并引来自发传播及广告跟投的根本所在。
而精品内容，往往还是得依赖，有着专业素养的电视直播从业者来创造，这是网络直播暂时所无法企及，也不可能比拟和替代的。
这个夏天，因为《歌手2024》以直播的新形态，杀回综艺战场。为大众贡献了太多茶余饭后谈资、笑料的同时，也为我们解锁了长视频的无数种可能。
-完-
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