随着秋季档的到来，各大卫视2018年电视剧资源逐渐开始浮出水面。近日，湖南、浙江、东方卫视先后公布了明年平台重点招商剧目，开启了2018年大剧营销的序幕。
湖南卫视2018招商重点剧目
（以实际播出为准）
《赢天下》范冰冰、高云翔
《谈判官》杨幂、黄子韬
《凉生我们可不可以不忧伤》钟汉良、马天宇
《你和我的倾城时光》赵丽颖、金瀚
《悲伤逆流成河》马天宇、郑爽
《知否知否应是绿肥红瘦》赵丽颖、冯绍峰
《甜蜜暴击》鹿晗、关晓彤
《秋蝉》任嘉伦、颖儿
《当我们爱在纽约》李易峰、江疏影
《如果可以这样爱》佟大为、刘诗诗
《夜空中最闪亮的星》黄子韬、吴倩
《猎场》胡歌、孙红雷、张嘉译
《远大前程》陈思诚、佟丽娅、袁弘
《独孤皇后》陈乔恩、陈晓
《猎谍者》赵薇、胡歌、万茜、张鲁一
《壮志高飞》郑恺、陈乔恩
《乱花》唐艺昕、陈学冬
《海上牧云记》黄轩、窦骁、周一围、徐璐
《极速青春》韩东君、徐璐（周播）
《武动乾坤》杨洋、张天爱（周播）
《火王之破晓之战》陈柏霖、景甜（周播）
《路从今夜白》陈若轩、安悦溪（周播）
《那片星空那片海2》冯绍峰、郭碧婷（周播）
东方卫视2018招商重点剧目
（以实际播出为准）
浙江卫视2018招商重点剧目
（以实际播出为准）
《凰权》陈坤、倪妮
《扶摇》杨幂、阮经天
《拼图》（原名：《反贪风暴》）刘涛、王雷
《小欢喜》黄磊
《时间都知道》唐嫣、窦骁
《橙红年代》陈伟霆、马思纯
从三家卫视本次公布的剧目来看，大IP、大卡司、大制作的精品内容占据相当份额，头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看，湖南、东方、浙江三家卫视都表现除了较强的购剧能力。
随着卫视间实力的分化，一线卫视与二三线卫视的距离开始拉大。对比二、三线卫视竞播二轮、三轮剧的策略，三家卫视对于头部剧依然是热情不减。
从本次湖南、东方、浙江三家卫视的推广剧目看，既有共同点，也各产生了一些分化和侧重。
古偶玄幻剧依旧保持首席地位，视频网站脚力竞争依旧
纵观三家卫视推出的电视剧名录，古装大剧依然处于重要的地位。《赢天下》《如懿传》《凰权》分别占据三家卫视推荐片单第一的位置，可见依托于收视率的高企，古装大戏在今年的创收能力依然屈指可数。
古装大IP剧有着强大的收视号召力。今年，赵丽颖主演的《楚乔传》在湖南卫视周播剧场获得了1.741%的成绩，成为自2015年《花千骨》以来表现最为亮眼的周播剧。
在不短的时间里，古装大IP剧将依旧凭借大投入、大卡司、大制作的体质，兼具人气、流量明星的助攻，可圈可点的剧情和话题热度，维持高企的收视率，并对广告主形成巨大的吸附效应。
2017年古偶剧竞争激烈。据网友不完全统计，上映的热门古偶剧将近20部，其中非正剧走向的古偶、玄幻仙侠题材16部。这种扎堆上映现象可能带来的影响：一是观众审美疲劳，整个古偶市场的反响不如预期，二是可能带来广电政策上的收紧，此前广电新政曾强调电视剧和演员要弘扬“正能量”，缺乏精神内核的古偶在这方面显得有所欠缺。
电视荧屏大量被古偶、玄幻仙侠题材占据的情况下之前风传的禁止古偶仙侠剧上黄金档，恐怕也非空穴来风。另外，激烈的竞争形成收益的分化，审美疲劳带来的市场缩水也对明年造成了一定的影响。
2018年古装IP剧依然存在一定风险，卫视在采购上表现得相对谨慎。片单中，东方卫视为3部和浙江卫视仅为2部，湖南卫视则有6部，可能与其剧场容量大，更倾向于年轻群体的收视习惯有关。
2017年，视频网站越来越抵近争夺，先网后台，半台全网，网络独播给一线卫视形成了强大的压力，视频网站不计成本的采购显露出对于跑马圈地的强烈欲望。虽然目前付费用户还暂时无法支撑网站成本的付出，但对用户收视习惯确实带来了影响。
对于这种影响，一线卫视不会无动于衷。作为头部资源中地位最重的古装IP大戏，成为双方脚力的焦点。这场争夺，即使卫视暂时处于不利的形势，但对于市场竞争将形成常态化的坚持，明年双方仍将持续发力，为市场蛋糕的切分做出一番争夺。
明年，古装IP大剧在三家卫视依然是重中之重，可见他们对于此类大剧的市场效应依旧抱有良好的期待。
政策大年，军旅题材当仁不让，谍战剧题材将占据一席之地
在政策引导下，许多传统的主旋律电视剧都会密集上线。在2018年、2019年都是宣传大年的情况下，革命、战争、军旅题材将占有重要地位的局面，在短期内不会发生改变。
2018年，三家卫视军旅题材成为必备剧目。今年，各家卫视军旅题材电视剧纷纷登场，如东方卫视《守卫者浮出水面》《绝密543》，湖南卫视《秋收起义》，浙江卫视《深海利剑》，江苏卫视《反恐特战队之猎影》等。
军旅题材剧虽然收视一直处于上升趋势，但与由小鲜肉主演、走传统题材偶像化路线的《解密》《麻雀》相比，前者影响力远未达到后者的水平。而后者也因为商业化的运作更容易获得好的市场回报。
2018年，作为主旋律的宣传重要时期，三家卫视的军事题材剧将成为一个重要选项。而除央视平台外，三家卫视将承担重要的角色。而对于军旅题材电视剧的采购和制作，也将在下一年度的计划中获得更多的保证。
于此同时，谍战剧在撇去神剧的影响后，将依旧占据一席之地。从目前的公布的剧目中看，相比东方和浙江卫视一两部的数量，湖南卫视则有《猎场》《秋蝉》《猎谍者》《乱花》等有四部之多，其中有造势良久的重量级剧目，也不乏胡歌、赵薇等大咖，凭借励志谍战剧《解密》获奖的陈学冬也再次挑战《乱花》，也意味着观众和市场对于其演技和明星效应的认可。
都市青春爱情三部曲之外，三家卫视各有侧重
1、湖南卫视，以青春化兼顾“话题性”为定位，IP剧依旧是首选
近几年湖南卫视播的电视剧大部分都能爆红，收视率最高的20部电视剧有17部都是在湖南卫视播出。今年上半年一部《人民的名义》在CSM52城市网最高收视率7.3%，平均收视率3.66%。下半年播出的《楚乔传》以CSM52城平均收视1.739、全网播放量415亿，成为今夏“双高”作品。
湖南卫视对于电视剧的把握可谓慧眼独具。从本次推出的电视剧数目来看，湖南卫视依然明显多出东方和浙江卫视，剧目储备相对充足。
从公布剧目名单中可以看出，明年湖南卫视的电视剧仍将以“独播”的形式呈现给观众，并且在黄金档的剧目编排中，大多选择了由鲜肉小花们担纲的作品，定位集中在青春主题，同时兼具“话题性”流量特征。
片单中，鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》，赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》，郑爽、马天宇的《悲伤逆流成河》，以及TFboys主演的《我们的少年时代2》都是这样的类型。这样的编排，继续瞄准抢占年轻观众收视群体的目标，符合自身年轻收视人群的喜好，成为巩固收视地位的最佳手段。
IP剧依旧占据首要地位。其中古装IP剧有5部，《赢天下》《独孤皇后》《海上牧云记》《火王之破晓之战》，另外《武动乾坤》与东方卫视共播；都市青春剧中 ，《谈判官》《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》 等，也均为IP改编剧目。
2、东方卫视，都市题材站稳黄金剧场，打造强力杀手锏
从2017年，东方卫视黄金剧场尝到了现实题材剧目的甜头，业界瞩目的《欢乐颂2》《我的前半生》《求婚大作战》带来了良好的收视，并引起了极大的社会关注度，在话题性和市场效应上表现得淋漓尽致，由此也更加坚定了东方卫视专注于为“都市熟龄人群服务”的定位。
从片单中，都市题材剧成为绝对主流。《时间都知道》《恋爱先生》《美好生活》《归去来》《你和我的倾城时光》等共同发力，赵丽颖、唐嫣、江疏影，靳东、张嘉译、窦骁也将赚取不少的眼球。
在IP剧方面力求更大的突破，类型多样，制作精良的周播剧开始发挥很大的市场反响，在此类中，《如懿传》《武动乾坤》《烈火如歌》等在演员阵容上兼备大咖和流量，基于2017年《三生》等大IP改编的火爆表现，兼具艺术价值和品相的剧目将会获得更多的关注。
3、浙江卫视“大剧+综艺”联动营销，艺人平台整合编排打造影响力
2017年8月，浙江卫视中国蓝首度开启周播剧场，加入湖南卫视、东方卫视、北京卫视等周播剧场的战局。当下，各大卫视在电视剧收视领域的竞争愈发激烈，除了拼资金、独播剧之外，综艺成为重要的竞争舞台。
浙江卫视因此利用影视作品与综艺节目组成了联动节目带，最大限度地提升了剧场的价值，黏合了年轻受众群体。
上半年，电视剧《鸡毛飞上天》联动《奔跑吧》，推出“鸡毛换糖”主题节目；《欢乐颂2》联动《奔跑吧》，刘涛上演反差萌；第二季《王牌对王牌》首期节目中，电视剧《三生三世十里桃花》与电影《功夫瑜伽》上演“IP对决”；电视剧《复合大师》男主角贾乃亮在《来吧！冠军》中担任队长⋯⋯
在2018年的片单中，现在公布的剧目，如《凰权·弈天下》《时间都知道》《橙红年代》，所搭建的艺人阵容，如陈坤、陈伟霆、杨烁、窦骁、倪妮、唐嫣、马思纯、陈瑶等，也许在不久也将在综艺中见到她们的身影。
总 结：
随着三家卫视的大剧资源逐渐清晰，各家卫视对于剧目的定位和布局摆上台面，竞争的策略也更加明朗。谁将在明年复杂的局面下，争取更好的市场标的，在激烈的竞争中获得有利态势，让我们拭目以待。
附：三家卫视电视剧简介
湖南卫视
《赢天下》
主演：范冰冰、高云翔、严屹宽等
《谈判官》
主演：杨幂 黄子韬
《凉生我们可不可以不忧伤》
主演：杨洋、张天爱
《悲伤逆流成河》
主演：马天宇、郑爽
《知否知否硬是绿肥红》（又名明兰传）
主演：赵丽颖、冯绍峰
《甜蜜暴击》
主演：鹿晗、关晓彤
《猎场》
主演：胡歌 菅韧姿
《武动乾坤》
主演：杨洋、张天爱（湖南卫视、东方卫视）
东方卫视
《如懿传》
主演：周迅、霍建华
《脱身者》
主演：陈坤、万茜、廖凡等
《时间都知道》
主演：唐嫣、窦骁、杨烁（东方卫视、浙江卫视）
《恋爱先生》
主演：靳东、江疏影
《美好生活》
主演：张嘉译、牛莉、宋丹丹、陈潇雅
《归去来》
主演：唐嫣、罗晋
《真爱的谎言之破冰者》
主演：罗晋、潘之琳
《时间都知道》
主演：唐嫣、窦骁、杨烁
《橙红年代》
主演：陈伟霆、马思纯、陈瑶
本文综合整理自节目一线、德塔文影视观察、泽传媒、传媒1号、浙江卫视中国蓝、娱乐八一八等。
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