自从美团与大众点评合并之后，O2O市场由美团、大众点评、百度糯米三足鼎立变成美大、百度糯米双雄对峙，本以为自从O2O江湖可以消停一阵儿，未曾想不出一年，又有新的传言流出，称王兴要掀起新一轮合并行动，目标是百度外卖，或者百度糯米。传言之下，很有中国O2O自此江湖一统的味道，而在王兴之前的内部讲话中，也称O2O已经告别上半场而进入下半场，从简单粗暴的红利时代，进入精耕细作的标准时代。
在外部看来，王兴的言下之意其实也是在暗示美大的O2O征战大业已经告一阶段，从此可以刀枪入库、马放南山，从此安心休养生息、安居乐业，我们以前是马上打天下，以后则要转型为下马治天下......
但事实是这样的吗？传言刚起没几天，王兴的“最后一个对手”百度副总裁、百度糯米总经理曾良就站出来说，在O2O马拉松赛事已经行至中段，进入糯米最擅长的技术智能时代。
今天上午，曾良发表内部邮件指出：最近几天市场上各种各样的杂音，扰乱了大家的视听。但百度糯米有信心在未来O2O的持续战役中赢得胜利。曾良认为，O2O竞争是一场马拉松，目前正处于中场转换赛道阶段，抵达胜利的终点要靠技术(能力)、人效(拼搏)还有资金(耐力)，而这些正是百度糯米所拥有的。此外，曾良指出O2O发展正从最初团购时代的野蛮生长，到如今正在以AI和大数据为主要驱动力，进入技术主导的智能时代，而这将是百度最擅长的。
曾良这封邮件不算长，也就一千字，但仔细分析的话对了解百度糯米甚至整个中国O2O业当有所助益。
曾良这封内部信的第一重意思很明显，即稳定军心。市场都在传言公司可能被合并了，在目前中国互联网业合并成风的大环境下，不管这一传言多么不靠谱，作为公司老大都有责任站出来进行表态。
事实上，关于传言中与美大的合并，通读整篇内部信，曾良并没有一句话明确针对合并传言，他也没有否定一定不会存在这种可能性，而是重点讲了百度糯米自身的成绩、优势以及对O2O市场的，通过摆事实和讲道理来回击传言。
在内部信中，曾良称：在市场份额上，百度糯米从去年一月份的10%左右一路攀升至25%以上，在生活服务类Query上，每天有上亿次的搜索请求，百度糯米DAU也过千万。目前，百度糯米拥有2亿的注册用户，覆盖500多个城市，200多万家商家。曾良认为，百度糯米去年以来的快速崛起，是促成促成对手合并、撬动行业格局的杠杆，同时也已经成为中国在线生活服务平台一股强劲力量。而画外音则是：百度糯米的同学们，你们已经取得这么优秀的业绩，公司怎么会轻易放弃你们呢？
曾良在这封内部信中要表现的第二重意思集中在“情怀”两字上。他先是提到对手的观点：有人说，O2O到了下半场，收官阶段巨头们将“龙战于野，其血玄黄”......然而，百度糯米并不同意这样的判断，O2O远没到下半场，竞争格局远未确定，曾良认为，“O2O是一场马拉松，我和大家一起参跑过上海马拉松，我们都很清楚要抵达胜利的终点不能一蹴而就。中国的O2O仍处在马拉松的中场阶段，完美构建索引真实世界需要一个漫长的过程，不是一朝一夕”，“长跑的路上，让我们不胜不归！”
“下半场论”和“马拉松论”最大的区别在哪？
“下半场论”最近是一次是出现在美团大众点评CEO王兴之前在参加亚布力夏季峰会时发表的演讲中，当时王兴称，美团点评在经过三个季度的融合后，已经迎来了下半场，这是中国O2O的下半场，也是中国互联网乃至整个中国经济的下半场。王兴坦言，美团点评现在已经在下半场的赛场上了，目前，除了需要大力投入的外卖业务之外，其它业务已经实现整体盈利。在王兴看来，“下半场”就是大局抵定，只差收官之意。
而“马拉松论”其意则在于比赛仍旧漫长、艰苦、枯燥，两种比赛需要参赛者以不同心态加以面对。确切说，曾良认为中国的O2O仍处在马拉松的中场阶段，完美构建索引真实世界需要一个漫长的过程，不是一朝一夕。
在“呛声”王兴的“下半场论”之后，接下来曾良则是解释百度糯米凭什么有信心能跑完这场O2O马拉松：要靠技术（能力）、人效（拼搏）还有资金（耐力），而这些正是百度糯米所拥有的。之后曾良提到百度糯米在技术方面对O2O行业的改造，比如智能到店识别、个性化推荐和图像语音识别等创新产品的上线等等。
“技术赋能”是百度系下几乎所有产品的共同特色，也是近期整个百度向上突破的关键点，这在9月1日举办的百度世界大会2016上表现尤其明显。而在美大合并之后，如何把人工智能、大数据等更多高端技术带入O2O业也成为百度糯米的重要任务。
这两天，网上传言很多，同百度方面接连否认不同，新美大对这些传闻始终不置可否。但不可否认的是，中国的O2O战争如果将其视为一场铁人三项的比赛，那么第一阶段自由泳（千团大战）阶段已经过去；第二阶段原本是一人骑一辆自行车的比赛，前三名已经甩开第二集团全速前进，偏偏第一和第二这个时候骑上了一辆双人自行车，但此时的第二名也没有放弃，依旧默默地前进，并且还找到了能够帮助自己跑得更快的技术；而第三阶段的公路赛阶段才刚刚开始，第二名正准备发力，眼看着有追上第一的苗头，突然围观者开始传言他要退赛。
既然上了跑道，都已经坚持到了第三阶段，轻言退赛显然不可能。而这条跑道上仅存的两名选手，现在要做的是发挥自己的体力优势，技术优势和意志优势，将比赛进行到底。决定比赛胜负的关键，始终是场内，而非场外因素。
